关于对《第六届聊城文化和旅游惠民消费季实施方案》的解读

关于对《第六届聊城文化和旅游惠民消费季实施方案》的解读

  一、第六届聊城文化和旅游惠民消费季活动的主题、目的及原则

  第六届聊城文化和旅游惠民消费季以“新文旅·惠生活”为主题，旨在贯彻落实省委、省政府“十大扩需求”“十大创新”行动计划决策部署，围绕市委、市政府“凝心聚力推进文旅兴市，培育高质量发展新增长极”目标任务，激发文化和旅游消费潜力，促进文化和旅游产业高质量发展，更好满足人民日益增长的美好生活需要。

  本次活动按照“政府引导、市场运作、普惠大众、创新发展”四个原则，坚持政府力量和市场力量相结合，全面加强文化和旅游及相关消费的深度融合，从供给和需求两端发力，采取财政直补消费者、商家优惠折扣和金融机构支持等方式，大力开展群众性文化和旅游惠民活动，全民共同参与，共享文化和旅游资源。打造“山东手造·聊城有礼”“聊城人游聊城”等文旅消费新热点，开创文化和旅游消费的新模式。

  二、第六届聊城文化和旅游惠民消费季的主要活动内容及特色

  第六届聊城文化和旅游惠民消费季突出活动引领，坚持“板块有特色、主题有亮点”，推出“文化创意、非遗传承、休闲旅游、精品演艺”4大消费板块，打造“惠享水城、创意水城、节会水城、青春水城、夜游水城、艺动水城”6大主题活动，以活动带动消费升级。具体内容如下：

  （一）“惠享水城”系列主题活动

  市县联动发放文旅惠民消费券，开展文旅特色消费活动，组织文旅企业入驻“好客山东·云游齐鲁”智慧文旅平台，上线文旅产品，开展文化和旅游产品线上销售，激发文旅消费潜力，拉动经济增长。启动“聊城人游聊城”活动，大力推介“聊城旅游交通一卡通”，将其纳入全市工会福利发放范围，增加实体卡销售网点，拓宽销售渠道，引导更多景区加入，优化惠民旅游巴士运营线路，实现市县双向对发，激发市民出游意愿。6月至9月，实行国有A级旅游景区首道门票不低于5折的降价优惠，通过让利于民，拉动旅游消费。

  （二）“创意水城”系列主题活动

  以“我家门前有条河”文化旅游系列活动为载体，重点推出“山东手造·聊城有礼”旅游文化创意设计大赛和“两河之约XIN体验”旅游创新线路产品设计大赛。以赛事活动为载体，与高等院校、专业设计团队、国内重点旅行社及OTA等旅游产品研发团队开展深度合作，打造一批具有聊城特点、“两河文化”风格的文创作品和系列IP形象，推出一批包含自然生态、人文体验、亲子研学、民俗风情、自驾休闲、康养健身等类别的周边游、深度游、微度假、休闲游等高品质产品，进一步丰富文创产品供给，满足个性化消费需求，带活新消费市场。

  （三）“节会水城”系列主题活动

  高质量举办2022年大运河国际文化和旅游推广季启动仪式，“沿着黄河遇见海”新媒体联合推广活动暨2022年“好客山东游品荟”启动仪式等节会活动，推出特色文旅活动和产品，满足人民群众多元化的旅游需求，收获“游客粘性”，为暑期旅游市场引流蓄客。办好“跟我二十四变”寻游24节气新聊城系列活动，深入挖掘聊城本地二十四节气对应的不同时令风物、民俗风情、特色美食，通过创意体验、网红打卡、手绘海报、新媒体推广等，让游客感受到聊城文旅的生活美学与传统节气的融合，深度诠释传统文化之美。开展“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动，通过组织非遗产品展销展演、非遗主题晚会、非遗研学游园会、非遗普及宣传，推动非遗与现代生活相连接，打造非遗文化盛会。

  为促进“文旅+”融合发展，指导旅游景区、星级饭店、旅行社、精品民宿等文旅企业在节会活动中推出旅游演艺、非遗文创、旅游线路、特色美食等文旅产品，以供给端的壮大助推消费端的繁荣，实现文旅促消费，稳增长的目标。

  （四）“青春水城”系列主题活动

  立足新消费潮流，围绕音乐、运动、露营等热点消费领域，整合文旅休闲资源，面向青少年群体，组织开展形式多样的暑期消费体验活动。重点推出消夏音乐节、啤酒节、美食节，通过“音乐+购物”“音乐+美食”等方式，为年轻人打造一场夏日狂欢盛宴。在运河样板段、九州洼月季公园、位山黄河湿地公园、冠县马颊河湿地公园、莘县马西林场、东阿艾山牡丹园、茌平佳乡田园综合体、高新区芳香植物园、高唐清平林场、度假区刘道之村、临清明清文化园、阳谷金堤河畔等休闲度假区，联动开展全市露营活动，推出年轻人喜爱的音乐派对、星空电影、美食+啤酒、亲子娱乐、“后备箱市场”等，激发全市暑期旅游消费需求。沿黄河、金堤河举办“两河之约·黄金廊道”聊城青年骑行大赛，营造健康时尚的生活方式，借此带动相关产业快速发展，形成新的经济增长点。推出“两河之约”研学品牌，打造古城研学游、红色研学游、运河研学游、工业研学游、劳动实践研学游、乡村休闲游等多主题暑期研学产品，丰富青少年暑期生活。

  （五）“夜游水城”系列主题活动

  持续培育、打造夜间文化和旅游消费集聚区，重点支持省级夜间文化和旅游消费集聚区——中华水上古城，依托市旅游发展集团优化夜间文旅消费环境，推动景区和公共文化场馆夜间开放，积极培育夜间观光游憩、文化体验、特色餐饮、时尚购物等夜间旅游经济产业。重点推出夜间灯光秀、夜游古城、夜赏文创、夜享演艺等多样化文旅产品，打造东昌湖景区、摩天轮欢乐城旅游区、九州洼月季公园等夜间文旅消费场所，组织开展夜游东昌湖、九州洼月季公园音乐喷泉3D灯光秀、古城夜间灯光秀等系列活动。

  （六）“艺动水城”系列主题活动

  多维度整合演艺资源，举办京剧、山东梆子、豫剧、杂技专场演出，遴选精品剧目和杂技节目演出，让更多消费者享受到优秀舞台艺术作品的独特魅力，进一步繁荣演艺市场。重点推出《强渡黄河》《月光下》《木兰花开》等一批经典舞台剧目。推动戏曲电影《孔繁森》进入院线上映，实现票房收入。在古城区开展常态化剧场演艺、街头演艺。支持市保利大剧院继续举办“打开艺术之门”“市民音乐会”等品牌演出，重磅推出京剧名家于魁智“红鬃烈马”京剧专场演出。

  三、第六届聊城文化和旅游惠民消费券的面值及领用方法

  第六届聊城文化和旅游惠民消费券设10元、30元、50元、100元四种面额，每位消费者领用市级消费券的额度上限为300元，可在购买景区门票、旅游线路、星级酒店、星级民宿、图书报刊、影视音像、数字文化、文创衍生、文化娱乐、传统工艺、艺术培训、文化用品、文化体验、文艺演出产品时享受优惠。 

  消费者打开云游齐鲁小程序或APP，进行实名注册和认证，登录后，点击首页导航图片，进入领券中心，即可领取消费券。领取成功后，可在“我的卡券”内查看。消费者领取后须在7日内使用。消费者可选择活动专区中相应的商户，点击进入商家首页，即可选择商品下单购买。在支付环节，可使用已领取的消费券进行抵扣。