潮水退去后，雷鸟创新能否成为第一匹黑马？

1月6日，2023年国际消费电子产品展览会（CES 2023）在美国拉斯维加斯正式拉开帷幕， 作为 世界级的 消费电子盛会 ， CES 2023是一 个各领域消费电子厂商 炫技的重要舞台 ， 比如号称 AR“四小龙”之一的雷鸟创新，在CES 2023上推出了新一代双目全彩MicroLED光波导AR眼镜RayNeo X2（雷鸟X2）。

在外观方面，雷鸟X2采用简约的无线一体式设计，与日常使用的普通眼镜并无太大区别；在性能方面，雷鸟X2搭载了高通骁龙XR2算力平台；在功能方面，雷鸟X2已经能实现英语学习、智能翻译、实时导航、信息提醒、快捷拍照、视频和延时摄影等功能。

据悉，雷鸟X2将于2023年上半年量产上市，从2023年年初开始，雷鸟创新母公司TCL电子会向特定地区的开发者提供相关的开发套件，随后进行商业发布。

2022年下半年以来，沉寂多年的AR领域再度喧嚣起来，其中消费级AR眼镜赛道增长最快，AR“四小龙”Nreal、雷鸟创新、Rokid、INMO影目纷纷发布了各自旗下的消费级AR眼镜，赛道整体呈现出爆发的态势。

以CES 2023为起点，2023年消费级AR眼镜赛道上的竞争已正式吹响了号角。

雷鸟创新仍面临困境

消费级AR眼镜在中国市场的销量正呈大幅上升的态势。易观分析的数据显示，第三季度中国消费级AR眼镜销量已达数万台，Nreal、雷鸟创新、Rokid、小米米家、INMO影目分列销量前五名，从市场份额来看，Nreal以34.5%的市场份额占据首位，而雷鸟创新和Rokid以28.6%和24.4%的占比分列二、三位。

尽管在中国的市场份额排名第二位，但雷鸟创新仍然面临诸多困境。

一方面，目前消费级AR眼镜的内容生态不够丰富，远远无法与智能手机的内容生态相比，并且应用端也始终未出现爆款产品，在此困境下，AR眼镜的发展方向便是先借用智能手机的内容生态，然而带来的后果是，虽然AR眼镜补上了内容生态的短板，但却最终沦为了智能手机的配件。

雷鸟创新也难逃同样的命运，以雷鸟X2为例，其能为消费者提供沉浸式英语学习、智能翻译、实时导航、信息提醒、快捷拍照等功能，客观而言，此类功能完全可以通过智能手机实现，如果消费级AR眼镜拥有的功能与智能手机类似或者并非不可替代，那么消费者似乎没有必要购买一台价值不菲的消费级AR眼镜。

与此同时，由于内容生态的缺失，导致消费级AR眼镜在日常生活中不够刚需，并且不足以让消费者形成稳定的使用习惯，在一定程度上阻碍了消费级AR眼镜的普及。

另一方面，由于技术难点、量产工艺等限制，目前整个消费级AR眼镜行业的硬件水准还无法做到大规模商业化，功耗、发热、重量、续航时间等，距离消费者能接受的程度还相差较远。尤其是技术难点层面，由于语音识别技术、图像识别技术、增强现实技术等有待优化，严重影响了人机交互，导致消费者不愿为消费级AR眼镜埋单。

此外，视场角较小、彩色均匀性差、价格高昂、续航差、应用场景不足等也是消费级AR智能眼镜在发展过程中不得不面临的困境，使得消费级AR智能眼镜始终无法成为大众消费级产品。

消费端起风

10月13日，深圳南山TCL科学园区内，AR企业雷鸟创新迎来周年庆。与此同时，这家公司正在为即将发布的新品做准备，这将是雷鸟创新在今年发布的第二款产品。

雷鸟创新脱胎于TCL，团队多年前就开始了XR（Extended Reality，扩展现实 ）产品的研发。早在2016年，TCL将阿尔卡特手机与VR头盔产品进行联合销售。2018年，团队开始横向延伸，在产品形态上做减法，在技术算法上做加法，开始逐渐深入AR赛道。

一年前，雷鸟创新正式成立，并于成立两日后正式对外公布筹划已久的双目全彩Micro LED 光波导AR眼镜——雷鸟智能眼镜先锋版。

今年4月，雷鸟创新消费级AR眼镜雷鸟Air正式开售，首发上市就登上京东热销商品榜、新品交易榜第一。雷鸟创新并未公布这款产品的具体销量，不过据其统计，在京东618巅峰日，这款产品拿下了AR眼镜品类的多项第一。截至目前，雷鸟Air的电商销量排名行业第二。

市场分析机构易观分析的最新统计数据显示，2022年第三季度，国内消费级AR眼镜主要线上平台销量排名前三的公司分别为Nreal、雷鸟创新和Rokid。其中，Nreal以34.5%的市场份额占据首位，雷鸟创新以28.6%的市场份额名列第二。

成立一年便“蹿红”的雷鸟创新是AR行业的缩影。近两年，伴随着元宇宙概念的爆发，AR再次成为科技公司瞄准的风口。2022年，这股风从B端吹到了C端。

掀起这股风最重要的力量是已经身处其中的AR公司。

今年上半年，AR公司集中发布新品让消费级AR眼镜市场明显热闹了许多。仅在9月，就有3款AR新品亮相，包括联想AR眼镜Yoga Glasses（Lenovo Glasses T1）、Dream Glass新款AR眼镜Dream Glass Flow，以及亮亮视野AR字幕眼镜“听语者”。

据不完全统计，今年上半年有超过10余款AR眼镜发布或上市。这些产品大体分为两类，一种是Birdbath方案的主打观影场景的产品，另一种是以信息提示类为主，此类产品多为光波导方案为主，包括阵列光波导及衍射光波导。

第二股力量来自资本。据华映资本统计，2021年全球和国内在AR领域的投资分别以374亿美元和181亿美元创下历史新高。

雷鸟创新何时爆发？

根据中商产业研究院统计，2022年上半年，VR/AR领域的投融资共计获得38笔融资，融资总额达36.32亿元，融资数和融资额均处于赛道前列，整个VR/AR领域的投资热度正在不断提升。

消费级AR眼镜再次火爆之下，雷鸟创新何时能迎来爆发？

雷鸟创新CEO李宏伟预测，消费级AR眼镜会经历三个阶段：早期市场（2022-2025年），也可以称为准备期，这个阶段的要义和核心能力是硬件设备，实现部分手机场景的替代；主流市场（2025-2028年），硬件的性能达到满足杀手级应用的要求，进入大众用户市场；生态爆发阶段（2028年后），这个阶段构成生态正循环的壁垒。

雷鸟创新野心勃勃，如果按照李宏伟的计划，雷鸟创新会以每年两代的速度进行产品更迭，并希望在2024年推出一款“革命性产品”。

“AR时代的到来是毋庸置疑的，我们希望和行业伙伴一起，加速它的来临，我们希望在三至五年之后，我们能够为全球用户提供超越现在大家想象的AR产品，帮助我们的用户在现实和虚拟融合的世界里无所不能。”李宏伟如是表示。

不过，雷鸟创新想要实现爆发并不容易，目前，OPPO、华为、小米等手机厂商纷纷杀入消费级AR眼镜领域，苹果、谷歌、微软等巨头也在虎视眈眈，此外，Nreal的消费级AR眼镜全球销量排名第一，并且还是全球首个消费级AR眼镜突破10万台量产的品牌。相比之下，无论是品牌影响力还是体量，雷鸟创新均不如竞争对手。

对于雷鸟创新而言，至少还需要完善两个方面的短板：一是补齐缺失的内容生态，简单来讲，就是雷鸟创新能否探索出更多实用、独特的功能，以及能否开发出多种多样的应用；二是相关核心技术的成熟和应用场景的大规模落地，核心技术成熟将进一步提升用户体验、降低设备成本，为消费级AR眼镜大规模普及创造基础条件。

雷鸟X2的发布，意味着雷鸟创新在消费级AR眼镜赛道上前进了一大步，但其能否迎来爆发时刻还有待时间验证，毕竟，打磨出一个现象级的产品难如登天。

来源：全天候科技，DoNews