讲台上的张朝阳，赛道上的搜狐视频

　　知识直播的桃花源，搜狐视频的人间世。

　　采写／陈纪英

　　“一个学设计的，居然爱上了物理课？！”

　　“Why not，我就不是物理专业的啊。”

　　“那我还是学文科的呢，也觉得蛮有意思的？”

　　让文科生爱上物理课和相对论的，是张朝阳。

　　3月11日，在线上开课三十多期的“物理老师”张朝阳，新春第一课走到了线下。尽管讲授的是最为艰涩的物理原理——狭义相对论，但靠着搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳深入浅出的细致讲解、步步为营的硬核推导，再穿插爱因斯坦等名人轶事，不少过去一上物理课就挠头的网友表示，“虽然听得一头雾水，但津津有味是怎么回事儿？！”

　　圈粉的不止学生，还有知识大V，科普作家郝景芳的评价是，张朝阳的物理课“严谨又生动”。

　　张朝阳首次线下开讲的同时，搜狐视频知识直播的新局，也渐入佳境。

　　一

　　学霸“复制”学霸

　　站在黑板面前的张朝阳，对于线下第一课，很期待也很享受，“物理课我在线上已经完成三十讲了，覆盖了很多话题，今天别开生面，第一次走到线下。”

　　自1995年走上创业之路后，鲜少有人还记得张朝阳的另一重身份——学霸。

　　1986年毕业于清华大学物理系的张朝阳，同年考取李政道奖学金赴美留学，并在六年后拿到了麻省理工学院的博士学位。

　　一位线上追完整堂课的搜狐视频用户方圆告诉《财经故事荟》，“张朝阳上课，就是’学霸’复制’学霸’”。

　　作为文科生的方圆，如今高中毕业已经八年，“手里的那些物理知识早就交还给了老师”。

　　听完张朝阳长达两个多小时的物理课后，他连连称奇，“看着公式觉得是天书，但听张朝阳那么一讲述吧，似乎也听懂了一大半”。

　　张朝阳的课堂上，比较注重实证推导，来揭示背后的方法论。知识博主 @弦论世界 追看了张朝阳的几堂物理课之后，“手把手带你推导公式”，是她印象最深刻的一点。

　　“不是直接告诉你是什么，而是告诉你背后的为什么”。方圆说。

　　过去，狭义相对论这一概念，大众群体大多也有耳闻，对于其中最著名的方程式E=mc?可能也略感眼熟。

　　但大多数人并不知晓其原理和价值。

　　其实，这个小小的公式蕴藏了巨大的能量，甚至原子弹、氢弹、太阳的能量都与此有关，如张朝阳所说，“所以这个公式非常重要，与每个人的生活息息相关。”

　　而要理解狭义相对论，必须先了解光速的特殊性，为此，张朝阳先从麦克斯韦方程组，导出了电磁波方程入手，然后论证出“光速与参考系无关”这一反直觉的论述。

　　而后，张朝阳又基于光速不变这一前提，推导出时间膨胀效应，即运动的时钟相对于静止的时钟流逝较慢，说明在此场景下，时间与空间不再独立。

　　而描述时间与空间的关系的方程，就是著名的洛伦兹变换，张朝阳板书刷刷刷，又结合“同时性的相对性”的概念，推导出了“动尺缩短”公式。

　　“一番眼花缭乱的操作后，我就觉得，质能方程E=mc?是个真理”，方圆听得津津有味，“说真的，那个推导过程我也记不住，但就觉得挺有趣，科学推导的过程，就像武侠高手过招，刀光剑影”，方圆说。

　　就连坐在第一排的人大附中物理教师、科普视频创作者李永乐也狂做笔记。

　　而方圆已经在期待张朝阳本周五的新课了，讨论的主题是——“空间站的飞行轨迹，失速后会不会掉下来”。

　　张朝阳对于物理直播课的执念，或许和霍金热衷科普如出一辙。

　　如果要论学术成果，霍金自然无法比肩牛顿、爱因斯坦等顶流，但论及在大众科普上的影响力，应该无人能出其右——1988年出版的《时间简史：从大爆炸到黑洞》被翻译成40多种文字，发行超过2500万册，后续出版的时间简史姐妹篇《时间简史续编》、《果壳中的宇宙》等，也有上千万册的销量。

　　身为科普网红的霍金，把科学的火种撒播向了大众，点燃了大众的想象力和好奇心，而它们正是科学的能量和燃料。

　　二

　　知识为王，直播落地

　　过去两年，知识成为各大内容平台的新晋顶流。

　　B站、百度、快手、知乎、抖音等等，都扛起了知识的大旗，从短视频到直播一路纵深。

　　其实，在这个赛道上，搜狐是先行者。早在2016年，张朝阳就开设了英语课，每周开播，雷打不动。

　　2020年疫情肆虐之后，搜狐视频加大力度，顺势推出一系列抗疫防疫医学讲座，持续深化其社会价值。到了2021年，搜狐视频正式扛起了“知识直播平台”的大旗。

　　为何知识会成为内容平台集体加码的顶流？

　　其一受众广泛，老少咸宜。

　　在直播赛道上，最先入场的是秀场直播，用户以成年男性为主；紧随其后的电商直播，用户群体主要是剁手党；相比之下，价值为上的知识直播，则老少咸宜，覆盖了广泛的受众群体。

　　其次，内容平台亟需供给侧升级，打造内容供给新壁垒。去年，某平台发布的数据显示，2021年1-9月份，与泛知识相关的创作者总量增幅高达75.6%。

　　在前手机百度首席架构师李天华看来，平台做完“有趣”的内容后就会开始做“有价值”的内容，此举可以长期留存用户，“各个平台未来三到五年的核心战略都会聚焦到泛知识上。”

　　千篇一律的娱乐直播、带货直播等，已经高度雷同，但知识直播的延展性和纵深性强，堪称内容平台的一场供给侧改革。

　　对此，张朝阳也有清晰判断，大众有着普遍的好奇心和求知欲，“学习是一辈子的事儿，人类几百年积累了大量知识”，因此，主动开设英语课、物理课早期只是张朝阳的个人兴趣，到后期，知识直播平台成为搜狐视频的战略选择，也就变得理所应当。

　　其三，知识直播正向价值，政策上也比较友好，而且内容体系具有系统性，可以带来高留存、高沉淀。

　　过去一两年，随着互联网监管趋严，饭圈文化、低俗直播等都遭遇严打。

　　相反，知识直播持续传递正向价值，政策秉持友好鼓励态度。

　　就在两会期间，全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武，就提交了相关提案，“利用视频、直播等新兴媒介进行知识普及、传播传统文化已成规模，且颇具潜力。”

　　此外，知识直播具有系统性，比如，张朝阳的英语课持续了四五年，物理课则完成了三十多讲，每周周五、周日12时在搜狐视频直播，系统性、持续性的内容供给，也带来了用户的高留存率和高粘性。

　　其四，知识变现潜力可观。

　　知识直播通过传递专业理性的意见，也能带来持续的变现机会，包括内容付费、品牌广告、电商带货等等。

　　在广告层面，比如，张朝阳的新春第一课，就吸引了三星等品牌的赞助。

　　在内容付费上，艾媒咨询的数据显示，知识付费市场增速迅猛，规模从2017年的49.1亿元，到2021年的675亿元，翻了十几倍。

　　在带货层面，相比于高喊“买它买它”的蛊惑性带货，知识直播的带货模式，基于专业人设，倡导理性消费等，未来前景也相当可观。

　　综合以上几点考量，泛知识内容，成为内容平台集体奔赴的新主场，不足为怪，而且，“知识+直播”模式下，高度还原了比肩线下课堂的实时性、沉浸感、互动性，堪称天作之合。

　　三

　　搜狐视频的新牌面

　　作为入场赛道的先行者，知识直播已经成为搜狐视频的新牌面。

　　尽管高举“知识”Flag的平台不在少数，但创始人或者掌舵人躬身入局的，张朝阳和搜狐视频是独一份儿，一方面这显示了搜狐视频必赢决心。

　　另一方面，作为搜狐视频产品的主设计师，掌舵人张朝阳的深入一线，也保障了其敏锐度和感知力，搜狐视频在产品优化上可以领先一步。

　　比如搜狐视频参考线下课堂设置，领先上线了互动提问、课堂回放等功能，更能有助于知识的理解和吸收，还陆续推出开小课、付费课等，探索主播激励机制等。

　　其次，在内容供给端，搜狐视频构建了覆盖头部、中腰部的内容创作者。

　　在相对垂直的科学直播领域，搜狐视频邀请了各领域的头部科学播主入驻，面面俱到，覆盖天文学、光学、古生物学、数学、光学、物理学、植物学、生物学、地理学、心理学、计算机科学、航空航天学、食物学、运动人体科学等多元学科。

　　比如，北京交通大学理学院教师陈征博士玩起了“奇趣的科学实验”，走进“光的波粒二象性”；康奈尔大学物理化学博士包坤，化身“包大人玩科学”，教普通人看懂2021年诺贝尔奖；还有天体物理博士刘博洋科普“日全食是怎么产生的”，理论物理博士周思益也开通“弦论世界”直播课；中科院植物学博士顾垒带着网友探讨“假如蜜蜂灭绝，人类只能再活四年？”等等。

　　除了个人播主，搜狐视频还持续引入专业的学科机构入驻直播，如中科院物理所、北京天文馆、一刻talks、红杉学社等。

　　而在在泛知识直播领域，搜狐视频持续深耕汽车、美妆、情感心理、房地产、健康、美食、母婴亲子等垂直领域的专业知识直播，涵盖了大众衣食住行的方方面面。

　　可以说，在知识内容的供给上，搜狐视频已经打造了最为完善的知识体系。

　　其三，好内容需要好运营——曲高和寡的高冷知识，如何触达普罗大众？

　　搜狐视频已经得心应手，比如，基于搜狐“看搜狐，知天下”的媒体基因，搜狐视频结合时事热点，“媒体+知识”双轮驱动，邀请相关知识博主深入解读，借势热点让知识出圈，又借势知识提升热点解读的锐度和厚度，用户也可以一看多得。

　　此外，针对重量级播主，搜狐视频会基于个人特色进行风格鲜明的栏目化包装，为其打造个人IP。此举，一方面，可以通过主播的鲜明人设提升知识内容的亲和力和破圈度，另一方面，也能借此激励主播持续创作泛知识内容。

　　与此同时，搜狐视频也在打造优胜劣汰的公平生态，给予知识直播播主超强流量资源包，通过产品矩阵，多端分发优秀知识类直播，包括首页推荐、广告位推荐、频道焦点推荐、push推荐等，助力优秀博主和优秀内容出圈。

　　其四，搜狐视频在用户端的运营上也颇费心思。

　　在搜狐视频，主流大众用户不仅仅是观众，还是UGC内容的创作者，通过全民直播大赛等，激活其创作热情，提升其粘性和留存率。

　　同时，搜狐视频也在通过“直播+社交”做大知识内容的用户基本盘，提升用户粘性。

　　一方面，构建垂直兴趣圈层，进行深度内容运营。搜狐视频的圈子文化很是繁茂，例如音乐圈、舞蹈圈、颜值圈、生物圈、地理圈、健康圈等，这些圈子的用户活跃度高、黏性强、互动性好，而搜狐视频可以针对垂类圈层，精准开创、推送相关知识内容，比如针对音乐圈用户，在知识直播品类中新开辟音乐品类等。

　　另一方面，深度圈层用户，又是培养垂类内容达人的肥沃土壤，在消费内容的同时，又生产内容，以此构建生生不息的内容生态和用户生态。

　　知识“大有可为”已成共识，泛知识内容的天花板足够高远，赛道足够宽广，用户足够海量，可以容纳汹涌而至的先发者和后来者，这场战事才刚刚进入中局。

　　END

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