“线上现场”从“热闹试水”走向个性“”

　　□李婷

　　受新一轮疫情影响，天府戏剧季里的2021年“荟萃蓉城”精品剧目惠民展演，走上了“线上现场”。虽然“线上”少了一些线下的亲近感，可当越剧折子戏《飞入寻常百姓家》、昆曲《十五贯》《玉簪记》等经典剧目在新媒体平台免费展播之后，观众依然是一片叫好。很明显，自全球新冠疫情暴发后，为有效抗疫，不断按下暂停键和重启键的文娱、体育等产业在经过一番磨合后，充满多元个性和功能的“线上现场”正走向成熟，成为抗疫下不可缺少的“新基建”。

　　2020年4月，一场全球的群星线上音乐会“同一个世界，团结在家”，应是“线上现场”的标志性事件，这场汇集席琳·迪翁、前披头士乐队成员保罗、张学友、郎朗、陈奕迅等明星的演出持续16个小时，并通过全球通信卫星网络向140多个国家播出实况，吸引近15亿观众。紧接着，国内微博、网易云音乐、大麦、虾米音乐、腾讯音乐娱乐集团等共同发起中国音乐史上最大规模的线上义演“相信未来”，这也是一场众多明星参演，围观者无数的演出。就此，“线上现场”也逐步走进了普通人的生活。

　　随着“线上现场”演出的增加，其“钱途”也愈来愈受人关注了。一种观点认为，一窝蜂地热闹涌入“线上现场”，是对线下演出的背叛和抛弃，毕竟以前是线下买票看演出的，而票房是演艺行业的重要收入。另一种观点认为，疫情下，“线上现场”线上演艺，来不及思考如何形成商业模式闭环，先干起来再说。持这一观点的显然更多，很多音乐艺人团队已身体力行，乐团五月天、乐队五条人、马赛克、后海大鲨鱼，歌手孙燕姿、陈奕迅、吴青峰、李健、张杰、周深等，就是用线上演出的方式与久别的歌迷开“线上演唱会”以维系感情，这些团队，有的收很少一点“入场费”，有的干脆免费，而鱼丁糸、林宥嘉等音乐人（团体）更通过“线上现场”的方式直接发布新作品……

　　如今，不少圈内人似乎已经意识到，与其把“线上现场”的营业模式对标直播打赏式的单场付费，不如把“线上现场”看成是逐渐独立于传统线下文娱活动的独立产品。比如，最近的北京冬奥会与2021年的东京奥运会，因受疫情影响，现场观众人数受限，甚至不少比赛以“无观众”形式呈现，而全球观众通过线上直播，一样享受了这些规模宏大的体育盛宴。而且，随着线上直播技术的提升，观众的观赛体验也更好了。比如，咪咕视频等拿到奥运会直播授权后，配以充满个性的弹幕互动和专业运动员解说，还设置了预约回放、资源集纳等功能，让观众看奥运会有了“追剧”一样的体验。依靠线上直播奥运会等体育赛事，咪咕视频也迎来了一波用户增长，并走向行业的头部。

　　“线上现场”的影响力有多大？在每年毕业季、跨年等节点上观察就略知一二：“出了圈”的B站跨年演唱会，相当引人关注；唯美舞蹈诗剧《只此青绿》，大家争相守在手机前观看点赞；琵琶艺术家方锦龙与虚拟歌手洛天依合奏《茉莉花》，勾起了不少年轻人对中华优秀传统文化的兴趣……至于每年夏天的线上毕业歌会、洋溢着青春气息的线上音乐会、跨年时的彩虹室内合唱团、五月天跨年演唱会等，都在用精心编排的节目满足着粉丝需求，而这些极具“仪式感”的节目，也提醒着业内人士，“线上现场”已不再是线下表演的简单拷贝，它已度过“热闹试水”阶段，生发出了独立功能与个性，是必须重视的“新基建”。