“啫喱”火了，一点资讯转型的盼头

2月13日，虚拟社交App啫喱仍处在App Store总榜第一，从产品设计看，啫喱和同属一个母公司的核心业务“一点资讯”的风格迥异，一点资讯的新闻资讯业务和啫喱的熟人社交赛道也没什么交集。但结合赛博大象集团执行总裁、一点资讯CEO杨宇翔披露的信息：一点资讯升级为赛博大象集团，旗下共四条业务线，包括一点资讯、社交应用啫喱、视频创作工具飞剪、飞图游戏，啫喱“出圈”的的意义显而易见。

论业务上线时间，包括上述产品都不具先发优势，在发家业务之外扩张边界也不是一点资讯开的先例。2019-2020年一点资讯经历了大股东凤凰网抛售股份、高管更替，在新闻资讯领域保持低调，两年后一点资讯准备跳出信息流，用多产品扎进元宇宙热潮，不过现在各个赛道更加拥挤，每个新产品面临的压力都不小。

多次尝试社交产品

如果不是啫喱忽然火了，业内人士可能还不太关注一点资讯（即赛博大象集团前身）试水社交。根据苹果应用商店信息，啫喱于2022年1月19日推出，是一点资讯的“身边”更名后的一款新应用，身边是一点资讯2019年8月推出的一款本地内容社区，自2020年5月9日后不再升级，直至更名成啫喱。

这两个App的产品形式和定位大相径庭，身边虽然也有基于地理位置的功能，但内容才是重点，社交为辅。

再把范围扩大，啫喱开发商北京一点网聚科技有限公司旗下还有新闻资讯App一点资讯、社交App“一点年华”，其中一点年华的推出时间是2021年9月，不过推出后并没有做版本升级。根据官方介绍，一点年华致力于为爸爸妈妈们提供优质的穿搭建议、生活技巧、养生妙招等。北京商报记者体验发现，一点年华是一款短视频信息流产品，可以正常浏览。

以热度为标准的话，啫喱明显高于一点年华。“我们将全部的精力投入到产品的打磨和用户体验层面，并没有选择推广，榜单第一是用户需求被满足的数据反馈。”在拿到苹果免费总榜、免费应用榜、免费社交榜单第一后，啫喱相关人士向北京商报记者表示。

该人士还告诉北京商报记者，“啫喱是一个基于亲密关系的熟人社交平台，没有分组，没有屏蔽，没有三天可见，是我们打磨了三年多的作品。”不过对于啫喱团队何时搭建的，赛博大象何时决定瞄准熟人社交赛道等问题，赛博大象集团相关人士保持沉默。

挤进视频剪辑赛道

之所以对赛博大象布局社交产品好奇，原因在于赛博大象集团的前身一点资讯并没有多少社交基因。“赛博大象的社交业务与之前业务的关联不大，社交赛道的机会在于用户永恒的需求，以及新一轮的技术更替、元宇宙概念热潮、疫情新常态的机会。”易观分析营销渠道行业分析师马世聪向北京商报记者直言。

按着这个逻辑，赛博大象的另一款新产品和老业务的关联性要大的多，那就是视频剪辑。

目前赛博大象集团正在创作者端内测偏中视频的创作工具。选择这个角度切入，是因为赛博大象集团发现，视频领域的创作工具有很多，比如，总体一分钟以内的手机端操作就很方便，五分钟或更长的视频，有专门的视频制作工具，但一分半钟到三分钟的视频创作工具相对不足，而在视频创造中要说清楚一件事情，一般而言至少得一分半钟到三分钟。

去年11月，杨宇翔透露，赛博大象集团孵化的视频产品飞剪正在紧锣密鼓地测试，预计会在今年底前后正式推出。北京商报记者发现，飞剪还没有在苹果应用商店上线。目前苹果应用商店免费摄影与录像榜中，排名靠前的视频剪辑工具包括字节跳动的剪映、微信的秒剪、快手的快影。独立的视频剪辑工具代表有小影等。

“视频剪辑工具赛道现在很拥挤，这一方面佐证了用户需求，另一方面说明竞争很激烈。赛博大象是后来者，而且晚的不是一星半点。但赛博大象有一点资讯这样现成的场景，可以面向一点资讯的创作者群体，这能帮助飞剪拿下存量市场。”比达分析师李锦清向北京商报记者表示。

跳出信息流指向元宇宙

除了社交和视频领域，赛博大象还有新闻资讯和游戏这两条业务线，一点资讯处在新闻资讯领域，游戏赛道有龙图游戏。龙图游戏成立于2009年，旗下游戏包括《余烬风暴》《魔法门之英雄无敌：王朝》《热血江湖》手游。

按照杨宇翔的说法，赛博大象集团旗下一点资讯、龙图游戏及新产品都是底层数据和技术打通，但独立运营。公司是把一点资讯从公司品牌变成产品品牌，一点资讯是围绕信息流做业务，其他产品或是收购而来，或是自建。公司升级是以“科技为自由”为愿景，打造一条引领所有业务前往元宇宙的新赛道。

这是一点资讯自2020年与原大股东凤凰网“切割”后罕见的高调布局。2020年8月，凤凰网以1.5亿美元的价格，向润良泰管理有限公司出售所持的余下的1.4亿股一点资讯股份。2019年2月，凤凰网已经以4.48亿美元转让了一点资讯32%股份。

处理好资本层面的问题，一点资讯聚焦在产品层面。谈到未来，赛博大象集团相关人士表示，我们希望以矩阵的力量，汇聚信息流、社交、场景、内容生产等多方位力量，我们还在持续发力更多像啫喱这样的创新产品。对于赛博大象集团来说，何时上市并不重要，重要的是，是否能形成自己的产品力，形成自己的体系和自己的产品线，这是真正需要功力的地方。

北京商报记者 魏蔚