冬奥会点燃冰雪运动热情资本涌入推动冰雪产业链发展步伐加快

　　北京冬奥会的举办点燃了全民冰雪运动的热情。从为奥运健儿呐喊加油，到抢购吉祥物“冰墩墩”，再到滑雪场、滑冰场的人潮涌动，冰雪产业潜力被前所未有地激发出来。

　　在社交平台小红书上以“冰雪”为关键词进行搜索，其内容从滑雪技巧、滑雪场测评到滑雪装备、滑雪教学的经验分享不一而足，这也显示出滑雪相关产业延伸范围之广。除了传统的滑冰滑雪之外，冰壶、攀冰等过去的小众项目也逐渐“出圈”。

　　随着国内冰雪运动相关产业加快了发展步伐，资本也逐渐进入这个“赛道”。IT桔子收录的投融资信息显示，2015年起，就有资本陆续进入。截至2021年，不少企业已经完成3轮融资，并在资本的支持下产业链不断向纵深发展。

私募瞄准冰雪产业“赛道”

　　近年来，在北京冬奥会的热度和国家政策支持下，冰雪相关产业得到了大发展。企查查数据显示，截至2022年1月，我国现存冰雪运动相关企业共有2.15万家，其中2020年新增3632家，2021年新增3933家。

　　同时，投向冰雪基础设施建设领域的资金不断增多。今年1月，中国旅游研究院在“2022中国冰雪旅游发展论坛”上发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》（以下简称《报告》）显示，在重大项目领域，2018年至2021年建成的较大投资规模的重资产类冰雪建设项目157个，重资产项目接近1万亿元。2018年至2021年4年间，东北、华北、西北地区吸纳的投资金额占比47.9％，西南、华南、华中、华东地区的投资金额占比达到了52.1％。在交通基础投资专项方面，我国2016年以来建成的冰雪旅游交通项目共计128个，包括铁路、公路、交通枢纽等，投资总额达到2.47万亿元。

　　私募股权投资机构也瞄准这一“赛道”，加快布局。企查查数据显示，2021年，共有7个冰雪相关企业获得融资，总融资事件达10起，披露总融资金额超3亿元。其中，奥雪文化、雪鸮科技、SNOW51在1年内获得两次融资。

　　获得融资的7家企业，涉及范围基本囊括了时下最热门的冰雪产业服务。其中，雪鸮科技为运动装备企业，雪乐山滑雪为室内滑雪场馆，奥雪文化为滑雪硬件装备提供商，去滑雪GOSKI、滑呗为滑雪运动社交平台。SNOW51定位为滑雪一站式服务平台，其服务范围包括城市滑雪培训、头部运动品牌零售、时尚运动空间体验、运动人群俱乐部等。去滑雪GOSKI则从雪友社交切入，提供雪票、滑雪线路、在线视频教程、训练营、雪场精准天气预报等服务。

　　投资方中不乏头部投资机构。雪鸮科技背后出现了红杉中国种子基金和小红书；滑呗背后是高瓴创投；奥雪文化在2021年1月获得了深创投2000万元Pre-A轮融资。不过，需要注意的是，目前获得融资的项目轮次多集中在天使轮和A轮，获得投资金额多为千万元。

　　2021年上半年，SNOW51接连完成了两轮融资，其中A轮融资由金沙江创投领投，中赢基金和创享欢聚投资跟投，A+轮融资由和玉资本投资。金沙江创投主管合伙人朱啸虎表示，滑雪是万亿级的市场，在中国才刚刚开始，未来成长的机会巨大。北京冬奥会加速滑雪产业爆发，消费升级驱动高端和年轻滑雪人群的不断扩大和消费能力的持续提升。

　　我国冰雪产业市场规模加速增长　　

　　资本进入的背后，是不断壮大的冰雪运动体验群体和市场。北京冬奥会期间，除了吉祥物“冰墩墩”之外，冰雪运动相关其他产品销售量也大增。数据显示，今年春节期间，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中，滑雪面罩成交额同比达15倍，冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%。

　　多种多样的冰雪活动，也为春节假日出行提供了更多的选择。同程旅行大数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%，周边用户预订滑雪的比例达到85%。相比冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园、冰雪民俗游等能够直接增强游客互动性、参与感的冰雪运动景区和场馆为游客提供多种选择；攀冰、冰壶、雪上极限运动等新型细分业态受到更多年轻人关注。

　　近年来，我国冰雪产业市场规模增长速度还在加速中。数据显示，2007年至2015年间，我国冰雪旅游市场规模从91.18亿元增至317.64亿元，年均增速高达16.9％。北京冬奥会成功申办之后，我国冰雪产业的发展进一步加速，2019年，我国冰雪产业规模已突破5000亿元。《报告》预计，在2021年至2022年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次。中国已实现带动3亿人参与冰雪运动的目标。

　　市场成熟度较低考验投资机构耐心

　　在一些投资人看来，冰雪运动还有巨大的发展空间。《中国滑雪产业发展报告》数据显示，中国滑雪市场人口渗透率仅为1%，与世界排名第一的北欧滑雪大国瑞士的35%相距甚远，也大幅落后于日本的9%、美国的8%，冰雪运动发展潜力巨大。

　　不过，在想象空间背后，也存在一些隐忧。其中最显而易见的是，雪场远、装备贵，还有季节之分、南北之别，这就意味着冰雪行业并不能像跑步、打篮球等运动那样普及。《中国滑雪产业白皮书》数据显示，2019年中国滑雪人次为2090万，其中滑雪体验者占比高达77.4%，年人均滑雪次数不超过两次。对于滑雪装备来说，这样的滑雪频率也很难转化为购买力。

　　另外，在体验者数量快速增加的情况下，滑雪教练存在极大的缺口，在提高了学习成本的同时，也增加了滑雪的风险。在小红书上，有不少人分享滑雪导致骨折的情况。此外，目前滑雪培训领域融资还不多。2021年，冰上运动培训机构万域芳菲宣布完成千万级A轮融资，投资方为新东方。

　　有分析人士表示，目前冰雪产业在我国受众规模较小，且属于线下重资产行业，对资金投入规模要求较高但回报周期较长。这一时期涌现出的冰雪初创企业，其融资大多止步于天使轮或A轮，鲜有能完成B轮融资的冰雪企业，这对投资机构的耐心是一种考验。