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近期，全球首座沉浸式体验零售及娱乐综合型场馆AREA15引起业界关注。该项目位于美国拉斯维加斯15号洲际公路附近，整体占地面积预计1.8万平方米，初期开放约3700平方米；目标客户包含游戏玩家和科幻爱好者，同时运用VR、AR、MR等现代科技，提供艺术氛围及多种突破性技术的沉浸式体验。
从场馆导览图知晓，沉浸式体验娱乐项目占据AREA15的主要空间，其次是餐饮和零售业态。当中不乏新媒体艺术交互装置，沉浸式餐厅、酒吧，数字艺术画廊，沉浸式音乐节，前沿科技展等等多个沉浸式空间。
AREA15场馆导览图
沉浸市集方面，场馆当前已开放多个设施，除了展示各类名人大型艺术作品的永久性户外展览区Art Island、高12英尺且能3D投影映射的互动“骷髅头”等视觉打卡点；在场馆核心区域入口，坐落着互动体验超市Meow Wolf Omega Mart，其占地52000平方英尺（约4831平方米），拥有四大主题区域和60个独特的环境设置；Sanctuary避难所则为顾客提供聚集、休息场地，设计灵感源自圆锥形火山；“哈雷彗星”体验设施是全球为数不多的滑翔机之一，也是唯一一个利用两条平行轨道的滑翔机；Dueling Axes决斗场设有18条投掷道，每个投掷道设置一间私人贵宾室和一个开放式鸡尾酒吧，最多可容纳6名参与者。
互动“骷髅头”
互动体验超市Meow Wolf Omega Mart
Sanctuary避难所
Dueling Axes决斗场
数字艺术展方面，AREA15同样妙招尽出，梵高：沉浸式体验结合360°沉浸式投影、氛围光和立体音效展示梵高的300多款画作，整场体验时长达35分钟，购买VIP票还能额外体验VR内容《法国阿尔勒艺术家的一天》；开放式鸡尾酒酒吧Oddwood以“角落酒吧”为营销理念，打造25英尺高数字枫树，5000片树叶上布满50000多个单独编程的LED灯夺人眼球。
梵高：沉浸式体验
开放式鸡尾酒酒吧Oddwood
餐饮方面，入驻有波士顿冰淇淋品牌Emack&Bolio’s、著名厨师打造的The Beast by Todd English餐厅、随处喷上涂鸦的苏打水和糖果店Rocket Fizz等，这让AREA15不仅成为摇滚乐爱好者的人气聚集地，也成为美食爱好者慕名而来的打卡点。
The Beast by Todd English餐厅
另悉，AREA15项目地块前身为Mercedes-Benz Dealership奔驰经销店，Fisher Brothers于2005年购买该场地及附近土地，并计划在此进行混合用途项目的开发；2007年-2008年，项目因金融危机暂停；2016年，Fisher Brothers确定以科幻小说为主题，兴建娱乐和零售综合用途项目Area 15；直至2020年9月17日，Area15开放部分区域；截至目前，该项目尚未完全开放。
从商业地产角度来看，美国AREA15项目具有极大的借鉴意义。购物中心、商店、市集、社区街道等单一业态商业体，早已满足不了“体验经济”和“颜值经济”驱使下的Z世代消费需求，融合科技、潮流、传统文化等等一切我们所能以及未能想到的元素所打造出来的沉浸式体验场景，才是未来商业内容的探讨方向。
（文中部分内容整合自careyt环游世界）
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