头条向新：今日头条要跟B站抢夺年轻人？

今日头条，一年一度的创作大会都已经开到了第七届。

在今年的生机大会之前，甚至外界也有一些声音说，今日头条进入了瓶颈期。任何一款全民App，都难免遇上商业化和增长难题。作为一个内容平台，今日头条的问题也要在内容上找答案。

今年的头条生机大会上，总裁陈熙提出了两个关键词：更优质、更年轻，作为下一阶段内容建设的重点。也就是与创作者一起做出更多优质原创内容，以及更用心地服务好年轻用户，让头条的内容生态焕发新的活力。

这也是整个内容创作领域大家期望看到的。年轻，在当下语境中，不只是生理学年龄之幼。它是一种状态，是生命力最初期的热烈，是对外界探索满怀好奇，是渴求看到一种更辽阔、开放的可能性。是不守旧，是对知识和信息保持无尽的需求。

信息爆炸的时代，人人是创作者，也是信息接纳者。以算法闻名的今日头条，如何筛选出值得汲取、值得深思、值得花时间去体验的内容？

年轻不在年纪

看一下B站的市值，就不难理解平台对于年轻化的追逐。一般来说，更年轻的用户代表了更大的商业潜力。

“人不是一定要在什么年龄必须做什么事，不是过了二十几岁，就失去了所谓的青春和生活的选择权。”今日头条创作大会上，Roy和Sue分享旅行给自己带来最大收获，是要“要尽可能久的留住自己‘火热的心’”。

这是一对相识10年的青年夫妻，可以说已经过上了年轻人们最羡慕的自由生活：不用上班、全球游玩、摄影剪片、写文出书……

“我要带你到处去飞翔，走遍世界各地去观赏……”2016年，Roy和Sue发布了他们的第一支旅行MV。影片中，肆意歌唱《张三的歌》的两人向全世界分享了他们的毕业之旅：越高山茶园、访印度洋海岸、听佛寺钟声……这对相恋6年的年轻情侣或许没有想到，这将开启了他们别样的人生。

图源：Roy微博

在升职加薪的前夕，Roy和Sue同时提交了离职，带着一点点的工作积蓄，把生活一切归零。那时，自媒体环境远没有现在成熟，没有现成的经验和商业模式参考，他们很快把积蓄花光，暂靠借朋友钱度日，也试着把自己的作品整理出，去拜访不同的平台和编辑。

后来，这种个性化生活方式的内容，得了许多包括头条在内的众多平台的扶持。Roy和Sue现在已经用旅行创作来养活自己。

今日头条的创作者中，还有很多这样的年轻、有趣、追求新鲜和自我挑战的创作者。而在以新闻资源为主要内容的大流量池子中，这样的内容原本的标签可能是小众和垂直。

12月20日的生机大会上，头条发布了多项创作者激励计划，包括中小稀缺作者扶持计划、全新IPUP计划、新活力计划及2022头号计划等。整体来说，面对的正是这一类细分优势内容。

而在此之前，Roy和Sue，已经从“旅行博主”的模式化生活中再一次辞职，开启了一场“住进全世界”的冒险，试试完成自己过上“环球旅居”的生活的梦想。

2018年，他们在全球范围内选取了12个最向往的国家，各居住一个月，并为这个为期一年的计划取名——“千百种生活”。

当这类内容发布到今日头条上时，头条会给予流量、分成等资源扶持，以及运营服务上的倾斜。

在零下三十度的外蒙古，和驯鹿牧民一起在雪地森林露营；在新几内亚岛，和赤身裸体的部落首领一起庆祝新年；也会在日本，和当地认识的朋友一起在樱花树下野餐；在苏格兰的农场和牛羊一起发呆…

这是普通年轻人无法经历的生活。与此类似的还有创意制作、国乐推广、风光摄影…这些新奇的职业。

用户的好奇心、向往就是流量。去年，今日头条推出“行家计划”，帮助1万名职业创作者成长，打造个人IP。截至11月底，已累计引入1.5万名经过职业认证的创作者。

95年的视频创作人E噔，以睡觉为落点做过各种奇趣动手创作和体验，挑战过在保鲜膜做的透明房子、车顶上的行李箱，猫笼等稀奇古怪的地点睡觉；制作原创国乐视频的柳青瑶，发起《中国人的乐器》中国民族乐器推广项目，陆续推出原创国乐作品《锦瑟》《李凭箜篌引》《兰陵王入阵曲》等；90后储卫民，放弃40万年薪转行做风光摄影师，以一张《北极的冬天》获得2019国家地理旅行者摄影大赛全球总冠军，成为国内首位摘得这项全球顶级摄影赛事冠军头衔的摄影师。

这些创作者，也吸引了同样年轻的用户前来体会“不一样的人生”。

数据显示，头条的月活用户中30岁以下的年轻人已经超过6000万。但是，“30岁以下用户长期留在头条的比例，显著低于30岁以上的用户，这说明我们需要努力增加对年轻人更有吸引力的创作者和内容。”CEO陈熙坦言。

为了鼓励年轻化内容创作，头条预计将在未来一年，对年轻人喜爱的垂类内容，如科技、游戏、汽车、美食、摄影等重点品类增加30%以上的流量和相应的作者收入。这也包括画风年轻化、内容质量好的微头条内容。

年轻人只爱真知识

年轻人对知识的渴求是永恒的，但对知识的真伪要求也是严苛的。这就需要平台在降低知识获取门槛的同时，为信息的精准传达再铸一道把关门。

早已厌烦了在知识沙堆里大浪淘“金”，新一代内容消费者需要的是一个干净、高质量的平台，不仅能推送“我想看的”，也能帮助自己扩宽已有认知边界，打破信息茧房，开发还未认知到的知识领域。

头条，如今也主动为优质内容加上第二把锁：内容品鉴官。

据今日头条总裁陈熙介绍，头条计划在未来三年内，从流量、分成和运营服务上都大幅增加对原创优质作者和内容的倾斜，为的就是呈现审美独特、内容精准的信息给用户。

那如何辨别优质内容呢？这是算法难以触及的人类智识之地。

头条会邀请用户中各领域的100万名行家，成为“内容品鉴官”。这些具备专业的内容判断力的“先行者”，弥补了算法无法筛除的缺憾，会对头条内容进行质量评价。

他们的评定，也将真实地影响到内容的流量分发、分成系数计算以及各种其他权益的分配。预期中，经过内容品鉴官评定的原创优质内容，会额外获得每日超过15亿次的阅读，优质内容的总流量将达到当前三倍以上。这样一来，优质且小众的垂类内容就不仅停留在小圈子中，远在山崖独香无人知。

除了流量扶持，头条也会对原创优质作者的分成系数进行上调。整体上，在流量与分成激励的共同作用下，优质作者群体总收入增长有望涨到现状的五倍。

当然，至于什么是优质内容，不同的人，甚至不同平台，都有各自的定义。但传播知识的内容，显然不会有争议。问题只在于，如何让年轻用户接受。

显然，年轻人讨厌说教，接受不了严肃、刻板的陈词滥调，要有轻松感和趣味性——如果还能顺便“学到点什么”就更好了。

“一个优秀的科普视频，不是把科学知识讲出来就够的。科普，本质上拼的是表达方式，而不是知识本身。”职业科普人汪诘认为，一个优质科普创作者，应该做“知识烹饪师”，而不是“搬运工”。而要做好一道可口的科普美食，灵魂调料是：讲出自己的味道。

最开始，汪诘做的科普视频，画面抖、声音弱、零剪辑，一切都显得很“业余”。而从简陋的布景和剧本设计，到堪比大片、画面精良的剧情小短片，“科学有故事”团队的不断更新内容呈现形式。2020年，汪诘还推出了科普纪录片《寻秘自然》，在每一集的片头，都可以看到一个编号，“汪诘作品NO.01”。

图源：《寻秘自然》纪录片豆瓣剧照

“过去的中国孩子，他们看着欧美的科学纪录片探索宇宙。我希望，未来，全世界的孩子也能看着中国生产的科学纪录片成长。”《寻秘自然》也只是汪诘纪录片蓝图的第一步。他自己也曾在纪录片刚推出时表示，把01号作品明确地标出来，也是在激励自己。

为了做出“媲美BBC”的纪录片，整个2021年，汪诘都在创作《寻秘自然第二季》，奋力追赶欧美大厂。“尽管我要追赶的对象还在遥远的前方，但我已然依稀看到了它们的背影，追上它们，并不是不可能完成的任务。今天的中国，除了经济的发展，更需要在科技和文化领域向世界输出影响力。”

汪诘的想法也代表了很大一部分当下创作者的追求：输出自己的声音，影响更广泛的人群。在头条上，像这样怀抱着传递科学思维，做好科普传播的创作者还有很多。

“我要把教育放到一个更大的空间上来，这样比我在三尺讲台上讲课能产生更大的价值。”2017年，张弛辞去了教职，成为了头条上一名“全职”的“科普达人”，他更为人所知的是网名，奥卡姆剃刀。

这个名字起源于14世纪英格兰的逻辑学家、圣方济各会修士奥卡姆的威廉提出的同名原理——“奥卡姆剃刀原理”，意为“如无必要，勿增实体”。拨开纷繁的事物迷雾，剔除猜测和想象，用简单、直接的方式尽可能还原事实，也就是张弛做科普的初衷。

张弛有一些生活在农村的青年粉丝们，在看到一些新的社会现象时，会在头条上问“奥老师，你怎么看？”张弛认为，这样的年轻人被正确的科普认知引导后，会对未来产生极大的社会价值。

也因此，真正的科普受众群体，不仅是有主动信息辨别能力的一二线高知青年群体，更应该是生活在三线以下城市，没上过大学，甚至没考上高中的年轻人。这些年轻人，需要自我教育，需要被引导着去观察世界，需要被更优质的内容浇灌。

对比前六届生机大会，今年头条发布的计划格外多。对于刚刚被并入抖音业务版块的头条，这或许将成为一个转折点。