9岁的今日头条：拥抱年轻人，走向更大的世界

文/ 何夏 编辑/ 史川轩

位于新疆沙雅月下的胡杨林，一只白鹭伫立树梢，背后是一轮圆月，勾勒出“鹭在月中央”绝妙图景；

西藏林芝春天的颜色，有远处山坡上寒雪的白，也有近处大片桃林的粉红；

正在下雪的格陵兰岛小镇，山坡上几栋房子，行走在路上的两人与一车，形成微缩的冰雪世界。

疫情仍未散去，如果你关注了今日头条“Thomas看看世界”，没出门旅行，也能看见创作者镜头下海内外优美的风景。

过去，Thomas是一名程序员，5年前，他转行成为职业风景摄影师，也是一名知识类视频的创作者，经常在平台上分享摄影作品。

12月20日，今日头条年度创作大会上，Thomas分享了他的故事，他说，更好的器材并不会把照片变得特别。

他第一台相机用了7年，把买器材的钱投入到生活，去探索更大的世界，遇见更多千奇百怪的人，照片开始有了点意思。

“创作的源泉来自于生活，有的时候我们的创作还不够好，可能是因为我们的生活还不够特别。”

在今日头条上，聚集了数百万Thomas这样的创作者，从工作、生活中汲取创作灵感，分享优质内容，“传递真知与美好”。

“头条”走过了9年，它也在不断刷新自己。今日头条总裁陈熙称，内容建设追求“优质”和“年轻化”，将成为下一阶段的重点。

“更大的世界”

从创立至今，今日头条一直在做的事情，就是内容的生产和分发。

发展初期，外界对其的主要印象，也是其彪悍的内容分发能力。2016年的创作者大会，就直接以“智能分发”为主题，通过智能推荐更高效方式，将人与信息连接在一起。

彼时，平台Slogan为“你关心的就是头条”，意在为用户提供高效、及时性的内容。

到了2019年，它的内容形态，已涵盖图文、视频、问答、微头条、专栏、小说、直播和音频等多种样式，并囊括内容运营、推荐引擎、关注订阅和搜索引擎等分发方式。

这样的今日头条，已经是一个包罗万象的线上内容世界。

据陈熙透露，在今日头条，每周有超过200万的创作者和媒体在头条发文，每天有150万篇新内容被创作，涉及新闻资讯、文化历史、生活、娱乐、科技、艺术等等。

它现在想做的，是让用户“看见更大的世界”，从关注自我延展到更宽广的视界。

从某种程度上看，用户对于信息的需求，也是沿着“见自己，见天地，见众生”的认知路径。从自己关心的，到关注能穿透时效、自己感兴趣的内容，并可以在同好人群中分享见解。

以“Thomas看看世界”账号为例，粉丝不足7万，质量很高，聚合了许多志同道合者。在评论区，经常能看到同为摄影师的创作者及爱好者，交流拍摄经验，催更新作品。

用户在成长，9岁的今日头条也在成长，它正从内容供给侧出发，帮助更多Thomas这样的内容创作者脱颖而出，哪怕他们只创造小众内容。

在2020年生机大会上，今日头条就发布“行家计划”，旨在帮助1万名职业创作者成长，打造个人IP，让专业的人去做专业的事。

据透露，截至11月底，今日头条已累计引入1.5万名经过职业认证的创作者。

行家评判

今日头条由算法起家，如今，它也在尝试引入更多人的因素。

陈熙称，即将推出“内容品鉴官”计划。

具体而言，该计划将邀请100万名头条用户中各领域行家，对头条内容共同进行质量评价。

具体评价方式为，当内容品鉴官在浏览内容时，会随机出现优质判断邀请，平均一个内容品鉴官一天会完成6-8次内容评价，从1-5分，分别代表低质、略低质、一般、优质、很优质。

每篇内容至少被有效评价5次以上，才会获得关于内容质量的可用评分，以此确保评估结果的客观公正。

通过内容品鉴官评优的内容将得到平台流量、分成双重激励：总计新增15亿阅读量/天，优质作者总收入最高增长5倍。

这样，将大大扩充内容评价维度，人机协作，给予优质内容更多的露出机会。

“内容质量是用户体验中最重要的部分，借助广大内容品鉴官的帮助，形成更强的向上牵引力。”陈熙说。

此外，今日头条还将发起真知专项，针对纪录片、博物馆、诗歌、电子出版物、有声书、公开课等体裁，进行专项扶持，以扩充内容品类。

今日头条副总编辑徐一龙介绍，头条用户对上述内容的消费已有一定规模。以诗歌内容为例，头条内每月诗词内容新增发文1.3万，阅读量超过3500万。

优质内容，也获得了不错的商业上回报。

2021年，今日头条有收入作者数超过800万，同比增长48%，创作者创收总收益相比去年增长32%。

平台在扩展创作者更多元的收入源。2022年的“头号计划”，预计将投入每日1.5亿流量与商单资源，助力10万头条优质创作者，实现行业知名度与商业影响力大幅提升。

力推“年轻化”

大家对头条的刻板印象，是一个中年人才用的产品。

事实上，抽样调研推算，头条的月活用户中30岁以下的年轻人，已超过6000万。

只是，30岁以下用户长期留驻的比例，显著低于30岁以上的用户。陈熙称，这说明，年轻人的需求，还没有被很好地满足。

为了留住年轻人，头条在将增加“年轻化”内容投入。

比如，以微头条为代表的短内容，其在年轻人消费总时长中的占比，显著高于其他年龄段。

优质的短内容，能简洁、精炼、高效地传递信息。未来一年，今日头条将对科技、游戏、汽车、美食、摄影等品类的优质长、短内容，增加30%以上的流量和相应的作者收入。

“新活力”计划同样侧重对年轻化内容的支持。

今日头条创作者运营总监臧倩表示，预计在2022年底，平台将对年轻人喜爱的科技等优质内容，每日新增2亿阅读量，年总计投入3.6亿现金资源，为年轻化内容的创作者提供更多扶持。

Thomas就是一位90后的创作者，他自述，在今日头条上，除了照片，他还在尝试视频、文章等各种综合媒介的表达形式，希望能更系统地介绍世界上的景观，以及截然不同的生活方式。

在陈熙看来，头条的内容生态“更年轻”，整个平台用户均会受益。

“希望通过未来两到三年的努力，能让今日头条的内容生态变得更加优质，也更加有朝气。”