2021今日头条生机大会真知力分论坛：优质、多元、稀缺、价值成生态主旋律

12月20日，2021今日头条生机大会·真知力分论坛圆满举行，今日头条产品总监于童、内容运营总监孙毅与各知识领域头条优质创作者潘维廉、奥卡姆剃刀、方清平、苏苓等人相聚一堂，面对面讲解平台产品机制和个人影响力打造。于童表示，一个好的生态既需要创作者们共同建设，也需要平台引入更多其他稀缺的内容。

未来一年，今日头条将从优质、多元、稀缺、价值等关键词发力，通过中小稀缺作者扶持计划、头条真知计划、真知助推官活动与全新IPUP计划，邀请创作者们共建多元丰富的内容生态。

聚焦优质内容，拓展价值边界

优质、多元内容是信息平台长远发展的关键。从2019年开始，今日头条已连续三年在生机大会上分享关于对优质内容的鼓励和支持，从原创扶持到专业创作者认证，再到引入更多优质原创作者，今日头条不断拓展、延伸优质内容的价值边界，传递真知与美好。

在本次生机大会上，今日头条产品总监于童发表了《鼓励优质创作，构建多元丰富的内容生态》主题演讲，重新对“真知”一词进行了诠释。他表示，社会上所有的认知、见解、观点、经验、知识、思想、感悟、经历，不分流量大小，凡是有价值且能沉淀下来的，都可称为“真知”。截至目前，今日头条平台上汇聚了身份背景多元、规模庞大的创作者群体，他们以不同的方式传递着各领域的真知。其中，既有硬核科普的创作者“奥卡姆剃刀”，也有通过趣味漫画讲述知识的创作者“混知”，以及精耕小众垂类领域的创作者“郝建文古代壁画”等。

今日头条产品总监于童在2021今日头条生机大会上演讲

谈及在今日头条创作的初衷时，致力于做好通信专业科普的“奥卡姆剃刀”，在自媒体赛道探索了10余年后坦言，最终选择在今日头条长期经营是因为今日头条善待创作者，鼓励扶持创作者不断成长，目前他凭借将专业问题通俗化的能力获得了200多万头条粉丝的喜爱，后台收益日益增长；“潘维廉”作为今日头条上的创作新人，也在本次生机大会上分享了自己的创作故事，他认为，在传播的过程中，直指内心的「情感」与严密的论证「逻辑」同样重要，即“Hearts, then Heads”（动之以情，晓之以理），他希望通过自己身体力行地观察、分享与创作，减少分歧、增加共识。

在圆桌论坛环节，今日头条内容运营总监孙毅与厦门大学教授、感动中国2019年度人物“潘维廉”，以及演员、主持人“方清平”，文化学者、畅销书专家“苏苓”，通信专业博士、中国科普作家协会会员“奥卡姆剃刀”等头条创作者，围绕互联网新媒体对一些传统领域、行业，以及对其自身创作的影响展开了探讨，并就如何在互联网上做好文化知识类内容的创作与推广发表了自己的看法。

真知力圆桌讨论从左往右依次为：孙毅、潘维廉、方清平、苏苓、奥卡姆剃刀

七项举措升级IPUP计划，鼓励优质创作、传播真知

随着今日头条不断地完善升级，越来越多优质的专业作者入驻今日头条，期望通过自己的方式传递真知，创造更多价值。据今日头条内容运营总监孙毅公布的数据显示，2021年，今日头条奇点工作室通过IPUP计划共运营服务超过1000位优质、专业的创作者，覆盖财经、法律、军事、科技、健康、文化、历史等十余个不同垂类，助力其全年粉丝增长总数近1.5亿，IP影响力及认知度明显提升，并通过流量分成、付费专栏、达人营销、商业内容定制等方式帮助IPUP原创创作者创收。

今日头条内容运营总监孙毅在2021今日头条生机大会上演讲

为助力更多优质创作者成长，今日头条在本次生机大会上发布了全新IPUP计划升级方案，通过七项举措助力专业作者走向“更大的舞台”。其一，与以往相比，升级后的IPUP计划规模更大，计划未来一年在今日头条上孵化2000位优质创作者；其二，资源升级，在加大视频制作费用现金投入的同时，提供至少20亿的额外流量用于IPUP合作作者的内容推广；其三，品类更全，覆盖今日头条全部垂类；其四，范围更广，除了今日头条创作者，西瓜视频、抖音创作者也可加入IPUP计划。

其五，IP视频节目精品化，计划全年推出至少3档超S级平台出品精品栏目，预计覆盖超过50位头条创作者，让每一位创作者的势能在这里形成合力，打造更精品的头部内容；其六，推出三项具体举措，通过打造创作者付费专栏、打造整合内容营销案例、打造作者电商，为每位契合的作者匹配合适的方式，扩大变现收入；其七，正式推出今日头条奇点工作室计划内作者的子厂牌【今日头条真知CLUB】，该俱乐部是以创作精神驱动的新媒体俱乐部，以“专业创作，启迪世界”为使命职责，秉持“传播文明真知“的行动理念，聚焦人文交流、社会议题、医学健康、前沿科技、财经贸易等五大领域，为今日头条生产优质内容，助力用户“看见更大的世界”。俱乐部成员均为今日头条各领域优质头部作者。

不止于丰富多样的垂类专业内容，今日头条还将在优质、稀缺的内容上加大投入。其中中小稀缺作者扶持计划将拿出10亿/天流量扶持稀缺的中小原创作者，并在粉丝、原创、消费时长之上，继续增大用户粘性、稀缺、优质的权重，向原创作者额外分发总价值1亿的现金分成，让更多长尾稀缺原创作者也能获得合理的回报；头条真知计划即通过优质长内容的引入，带动头条整体知识内容创作者的创作与消费；基于此，今日头条推出一套全新的活动「真知助推官」，从内容引入到二次创作，再到分发、变现，携手创作者为用户创造更多有价值的内容。

正如今日头条产品总监于童所言，“希望我们能一起携手，给用户创造更大的价值。”未来一年今日头条将继续加大优质、多元、稀缺、价值等投入，与创作者共建多元丰富的内容生态，不断焕发真知之力，让用户看见更大的世界。