复盘了6届生机大会，发现了今日头条内容生态的趋势

作者丨彼 岸

12月20日，2021年今日头条生机大会将正式拉开帷幕。

自2015年起，作为今日头条年度创作者盛会，生机大会每年都会成为行业关注的重点。今年的生机大会，距离今日头条官宣Slogan升级为“看见更大的世界”刚刚过去一年，不仅会总结2021年今日头条取得的成绩，也会发布平台新动向、新政策。

据官方消息透露，今年生机大会的主题为“跨越向新·看见真知”，以1场主论坛、3场分论坛“8小时不间断直播”，今日头条、西瓜视频、抖音三端同步直播。

今日头条内容生态取得哪些成就？去年大会提出的“行家计划”“创作者收入100亿”是否完成？今年又将有什么重磅政策发布？复盘之前几年的生机大会，鞭牛士发现了今日头条内容生态的新趋势。

创作者数量爆炸增长

2015年9月，首届“头条号创作者大会”开启。在会上，今日头条公布了当年创作者数据：头条号的账号数量超过3.5万，其中1298个账号累计阅读数超过1000万。

为什么创作者能够取得这些成绩？最基本的，是由于头条号“精准分发”的优势，这可以帮助优质内容跨过冷启动门槛，“不需要更多营销就能获得读者以及广泛的传播”。

凭借这个优势，今日头条的创作者数量迎来了爆炸增长：2016年头条号数量达到30万，平台分享超过15万篇文字或视频；2017年，头条号总数超过120万，平均每天发布50万条内容。

时间来到2018年，这一年今日头条平台上超过800个账号拥有了100万以上的粉丝，较去年增长了900%。

这一年也是今日头条宣布“启动平台生态升级”的一年，除了将“创作者大会”正式更名为“生机大会”，平台提出要“建设好基础设施，更好地服务创作者，守护好平台生态”。

2019年，今日头条平台的内容生态升级策略已经初见成效，百万粉丝创作者数同比增长111%。今日头条宣布成为“通用信息平台”，分发方式除了个性化推荐，还包括搜索、关注订阅、分类导航、热点榜单等；内容载体包括文章、微头条、问答、中视频、短视频。

2020年，今日头条也在当年的生机大会上正式宣布进行品牌升级，启用新Slogan“看见更大的世界”。

扶持优质内容

在2020年的生机大会上，今日头条多次强调“真知灼见”：专业领域内容受欢迎，专业创作者在头条，并且未来要大力扶持专业创作者。

事实上，今日头条并非在2020年才开始强调“专业创作者”和“优质内容”，从一开始，今日头条就在集平台、创作者、用户三方力量，打造一个正向激励的内容生态。

对于专业创作者，今日头条持续推出资金、流量扶持计划，并且不断完善多元化变现形式。具体而言，今日头条创作者生态搭建可分为两个阶段：

2015-2017年为第一阶段，今日头条连续推出了“千人万元计划”、“十亿扶持短视频计划”、“千人百万粉战略”，主要目的是吸引创作者，为优质内容打好基础。

在第一阶段，头条号单月分成金额从2015年的300万，涨到2016年的3000万，截至2017年10月，头条号平台的流量分成已经接近1亿。

2018年之后是第二个阶段，在基础设施完备后，开启对优质内容的垂直、专业、精细化运营。

比如，在2018年生机大会上，今日头条提出“创作者V计划”，覆盖超过100个垂直领域，扶持10万个优质创作者。

为此，在技术领域，今日头条宣布推出小程序、开放技术模型。在内容方面，今日头条推出了创作者服务包，包含内容电商、内容付费、直播等多种变现工具；并且宣布进入垂直化运营时代，深耕粉丝生态，完善粉丝变现，帮助优质创作者获得长远利益。

值得一提的是，今日头条“开放技术模型”中，包括灵犬反低俗模型、辟谣模型、打击标题党模型等技术模型。这也体现了今日头条对优质内容的渴望。

到2019年，随着变现方式日趋丰富，内容产业演进到“内容大变现阶段”。今日头条宣布启动“创作者收益计划”，接下来一年要帮助一万位创作者实现月薪过万。

为了助力优质创作者获得更多收益，今日头条推出了“百亿流量包”、“个性化IP打造”和“多元变现方式”，继续加码“付费专栏”和“内容电商”两个核心赛道。

专业创作者的重要性

头条方曾在2015年的生机大会上提出：“内容创作的优劣决定了平台的大小、存亡，我们在乎每一个认真创作的人。”

这是今日头条一直强调专业创作者、优质内容的原因之一：它是内容生态繁荣的基础，决定内容生态的未来。

其次，优质专业内容也是今日头条用户的选择。

“他们对内容非常挑剔，既关注时事、金融、房产，也关注家庭、娱乐和体育，但都对有观点的专业内容有需求。”

2020年数据显示，今日头条生活、财经、科学、健康、教育等垂类月阅读/播放量大于10亿次，用户更欢迎多元视角、专业深度、有效实用的内容。

最后，在信息爆炸的时代，同质化内容泛滥，细分领域、专业优质的内容依然稀缺。这意味着平台不仅要便利创作，更要为用户匹配、寻找到优质内容。

专业创作者在头条。在2020年，有超过13万位头条创作者拥有职业身份认证，比如医生、律师、教授学者、财经专家、动物研究院等；头条上“行家内容”崛起的趋势十分明显，专业内容消费时长一年内增加66%。

去年的Flag今年能完成吗？

在2020年生机大会上，今日头条提出了两个数字：一个是“行家计划”，未来一年预计帮助1000位创作者成长为个人品牌；另一个是预计2021年帮助头条创作者收入100亿。

按照以往活动惯例，这两个计划的进展，将会在20日大会上揭晓。

事实上，几乎每次生机大会，今日头条都会提出新的计划，比如2018年提出“扶持10万个优质创作者”，2019年提出“助力一万名创作者月薪过万”，这些目标都已经顺利达成。

根据官方公布的消息，在即将召开的生机大会上，今日头条多位业务负责人将悉数亮相，发布平台战略与生态数据，并向全方位解读行业风向，面对面讲解平台产品机制、个人影响力打造以及内容变现玩法。

除了主论坛，本次生机大会还设置了三场分论坛，主题分别为“真知力”“新活力”“变现力”。结合行业发展趋势和这三场分论坛主题，我们可以窥探到今日头条内容生态搭建的一些细节。

比如“真知力”是继续强调专业创作者以及优质内容。艾瑞咨询报告显示，随着人口红利的消退和用户审美的不断提升，内容领域发展初期以量取胜、乱象丛生的局面结束，内容为王趋势不断加强。

用户内容审美提升，内容去低质化成为用户共同的期待，真实性和丰富性成关注焦点。因此，创作者也要从走量堆砌回归到内容沉淀。

而“变现力”是指内容变现，这是吸引新的创作者、留下专业创作者的直接手段。此前，今日头条已经打造了付费专栏、内容电商、流量分成、直播等多种变现方式。

“新活力”，按照目前透露的主题分享内容猜测，应该是在强调年轻创作者和年轻用户。

青山资本报告显示，Z世代关心小众文化、垂直圈层，喜欢“扩列”，并且将社交媒体视为生命意义的重要部分，他们是重度的内容消费者，也会主动分享信息。Z世代的KOL正在崛起。

目前，今日头条已升级为多内容体裁、多领域核心创作者的通用信息平台：优质内容是硬通货，基本盘是优质内容的引入，成熟的基础设施是多内容体裁和多元分发方式，同时今日头条还注重创作者和用户体验。

在飞轮效应作用下，平台、创作者、用户三方合力，高效运转的今日头条内容生态未来将会如何？

这个问题，今日头条在2015年首届“头条号创作者大会”上已经有了答案：“没有创作者是不会有头条的”，头条致力于更好地为创作服务，“打造一个与创作者共赢的生态”。