李子柒消失后，张同学爆红，农村生活怎么那么火？

我曾经写下这样一句话：想在中国发财，一定会要顺从趋势。

和趋势作对的后果，就是今天的教培，今天的恒大。

那么今天的趋势是什么呢？

从最近国家的种种文件和决议，以及资本大佬的动向来看。

两个方向：一是科技，二是农村。

科技的事，暂且不谈，说多了都是恨铁不成钢，牛皮满天飞。

不过农业倒是很有确定性。

网易丁磊早就布局了养猪，阿里马云也多次现身蔬菜大棚，俞敏洪也去农村直播带货了。

当然，资本的布局，普通人的感受并不深，我们感受最深的，就是近两年的现象级网红，都是以农村题材出道。

一个是李子柒，一个是张同学。

因为资本的分歧和利益瓜分不均，李子柒老师，已经停更150天了。

而在这一百多天里，一个叫“张同学”的抖音账号，则被多次刷屏。

他仅仅发布了44个作品，粉丝就达到了1500万。

内容是什么呢？

一个东北人，从早上起床穿衣穿袜开始，接着用破毛巾擦脸，出门上厕所，搭车买东西，洗手炒菜吃饭……呈现出自己一天的生活。

其中，六味地黄丸，盗版DVD光盘，玻璃瓶白酒……勾起了很多70后、80后的回忆。

与如今大多数短视频追求奇葩情节、套路化的悬念不同，张同学视频显得无比随性，甚至琐碎无章，不知所云，没有主题。

然而，就是这样的作品，在两个月内就获得了全网3000多万的点赞。

人的审美是会疲劳的，曾经李子柒的农村生活，太唯美了。

过于精致的农村，让很多真正出生于农村的人，感到反胃。

就个人经验而言，我非常怀疑她不懂笔墨纸砚，不懂田园诗歌，不懂劈柴生火。

因为她本来就是表演，但由于广大群众对田园生活的叶公好龙，李子柒老师还是挣到了大钱。

她现在也远离了乡村，搬到了大城市的大房子里，过上了自己喜欢的都市生活。

而张同学的视频，朴实，简单，纯粹，没有扭捏作态，也没有正能量的说教。

但就是这股粗犷的怡然自得，成了当下躺平青年们的仰望。

有人在视频下留言：“我也不知道在看什么，却不知不觉刷完了所有视频。”

为什么他能火。

有人说他的视频有科技含量，他的短视频几乎每一个都控制在了7分钟左右，而这7分钟中竟有200多个分镜头，而且多角度镜头运用娴熟，第一视角带入感十足。

有人说他是对李子柒的一种补充，不同于李子柒唯美的画风，张同学的乡村有污染，有垃圾堆，现代的生活用品随处可见，没有任何美化，真正的原生态。

有人说，这是因为城市化越来越快，很多人都厌恶办公室和工位，向往那种朴实无华，内心自由的日子。

比较专业的解释是：我们的社会正在进行快速的变革和发展，很多东西还没有被人们完全消化就被新的东西取代了，“怀旧是对过去的总结”。

“生活和工作的压力让年轻人喜欢通过憧憬短暂逃离，他的生活状态无疑契合了这种情感诉求。而且，这种白描农村青年物质、精神形态的创作更容易产生亲和力。”

但我们不要忘了，在算法当道的今天，没有抖音的流量扶持，张同学不可能那么火。

一位内部人士说：“抖音内容要穷尽心思揣摩平台的算法，迎合算法，持续产出符合机器判定标准的好内容才能稳住流量，比如剧情、颜值、唱跳都催生了头部网红。”

而恰恰现在的抖音，就缺少农村题材的超级网红。

前段时间，抖音被监管层多次批判，被迫下架了不少炫富、营销、软色情的大号。

这对平台来说，其实是一种损失。

因为自己少了很多头部网红了，但又不能忤逆，只能顺着国家的趋势来。

怎么办？扶持新的农业网红！

响应了国家的号召，也为平台带来了流量。

总之，抖音对头部主播迭代有绝对控制权，官方内容形态稍微一变化，就会起一波人，掉一拨人。

而张同学，就是幸运儿。

我们都知道，抖音最大的对手是快手，快手主打下沉市场，而抖音也缺乏下沉流量明星。

所以，抖音需要，也正在培养更多“张同学”来拥抱小镇青年及下沉市场人群。

其实，无论是张同学，还是我们，在今天都难免成为“算法”里的人。

看看最近火的一些东西吧，基本都是以“下沉”为主题的。

比如模仿李子柒，拍摄贵州本土美食，拥有粉丝900多万的“念乡人周周”。

粉丝有600多万的80后农民“南平农民彭传明”。

分享湖南邵阳农村生活、粉丝达到1800万的网红夫妇“牛爱芳的小春花”等。

以及反映东北小城漠河爱情故事的《漠河舞厅》。

这些都是算法的推荐。

Quest Mobile《2020下沉市场营销洞察报告》显示，国内移动互联网下沉市场用户规模已超过6亿。

而下沉市场用户增长最快的App，就是泛娱乐类应用。

两个农村老太，子女不在身边，打开抖音，就能乐呵一天。

据卡思考数据发布的《抖音下沉市场解析》披露，抖音上三四线下沉市场用户的占比已经达到52%。

拓展农村，反映乡村生活，在未来一段日子里，肯定是大趋势。

一位抖音头部网红运营负责人认为，张同学也无法逃脱“昙花一现”的宿命。

“抖音生态有自己的丛林法则，极致ROI、追爆款、DOU+投放工业化是这个机体运转的规则，这个生态里许多现象级头部，温婉、代古拉K、波多野红梅、毛毛姐、邱勇即便曾百万点赞、千万粉丝，如今也已被算法遗忘。”

我们怀念曾经的农村生活。

算法推荐曾经的农村生活。

一切都是算法的游戏，视频前的你我，在平台眼里，都是潜在的韭菜。

聚齐人气——直播带货“良心”农产品(000061,股吧)——发现某某主播带货农产品很劣质——主播道歉——继续割韭菜。

这样的戏码，这几年我们看到了不少了。

提起乡村，我们满心美好，特别是我们出生和长大的那个地方，文学的表达叫故乡。

真实的故乡是什么样子的呢？

大佬富了，就喜欢给村里修路，给老人发钱，不是真的有爱心，更像是堵下乡亲们的嘴，因为他的不堪过往，乡亲们最清楚。

村里也有各种家长里短、人情世故，张家抱怨李家房子建的比他们家大，王奶奶天天说着隔壁李老头家的八卦。

真实的乡村，并没有我们想得那么纯粹。真正投入到乡村建设，也并不是一件容易的事情。

农村现代化是趋势，但这个趋势，不是光短视频就能呈现的。

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