李子柒微博停更，炮轰资本铁锤：冲冠一怒为了啥？

★成为小炒特别读者：

点击上方「小炒说」→右上角菜单栏→设为星标

江湖悠悠，古风子柒。

她凭借世外桃源的田园生活视频在国内外有极高的知名度，播放量动辄上千万，受到央媒的一致肯定，一度上升到文化输出的高度。

但是呢，这位把中国古风带到新高度的民间女子，已经两个月没有更新视频了，现在大家等来的却是“资本真的是好手段”这么一句莫名其妙的话，然后消息被秒删。

一段资本之争渐渐浮出水面。

1

光杆司令

李子柒拥有2756万微博粉丝，是自媒体的顶流，但最新一条视频是7月14日的《柴米油盐酱醋茶》。

颇有点暴殄天物的感觉。就好比一个男人，面前是一排绝色美女，他却鼾声如雷在睡觉。

李子柒并不是在睡觉，而是忙着与资本撕逼。

找律师起诉自己品牌被侵权、去警局报警、曝出被李亚鹏挖走团队、发布“资本真的是好手段”消息后秒删、......，这位国民顶流网红及其背后的产业链，发生了微妙的变化。

李子柒，本名李佳佳，四川绵阳人，根据公开信息，她名下只有一家公司：四川子柒文化传播有限公司，法人代表就是李子柒。

这家公司成立于2017年，李子柒爆红于2019年，网友猜想的“团队化运作”是真事。

不过，这家公司并不是李子柒本人独资，而是有两名股东，其中李子柒占股 49% ，杭州微念品牌管理有限公司占股 51% 。

也就是说，李子柒不是控股股东，其名下公司的实际控制人，是杭州微念公司。

这是一家什么公司呢？

根据公开信息，杭州微念公司共有22家股东，但是没有李子柒。

这些股东都大有来头。微念公司已完成7轮融资，投资方包括华映资本、新浪微博、芒果基金等，最近一次的投资是今年7月2日，字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司入股杭州微念公司，持股比例约为1.48%。

总之，都是资本大佬。

李子柒也不在公司的管理层之列。董事、监事、高管都没有李子柒，法人代表也不是李子柒。

总而言之，在所有权和管理权上，微念公司跟李子柒没半毛钱关系。

也就是说，一家跟李子柒没有关系的公司，实际控制着李子柒的公司。

可见，李子柒就是个打工的，对自身业务没有话语权。

而且，子柒公司的参保人员是0，微念公司的参保人员是504人。所谓参保人员，就是公司为员工缴纳社保的人数。这就足可见，子柒公司就是个空壳，人员都归微念公司管理。

李子柒明明是公司的摇钱树和核心资产，但对于公司最关键的人事管理和财务管理，李子柒几乎说不上话，连看公司真实财务报表的资格都没有。

就是个光杆司令。

那么，李子柒在2019年就红了，为何与资本方的矛盾在今年9月份才开始爆发呢？

这就是另外一个大瓜：杭州微念正在筹备申报上市。

字节跳动在今年7月的突击入股，就是为这个做准备的。目前，微念公司的估值已经达到50亿元。

按照目前情况，一旦微念公司上市成功，那水涨船高的股票市值，李子柒只有羡慕的份。投资方赚得盆满钵满，李子柒只能眼巴巴看着。

毕竟，跟资本升值相比，品牌销售、直播带货就是小巫见大巫。对普通人而言，这是躺着挣钱；对资本而言，这就是打工仔的活。

举个例子，2020年罗永浩直播带货30亿元，按照20%的佣金，收入6亿元。深圳雾芯科技有限公司去年同样营收30多亿元，甚至还净亏损1.3亿元，但公司的市值近400亿元，如果你占股20%，就是身价80亿元。

你不仅可以把这80亿变现，还可以用作抵押品去融资，这就是资本升值的力量。

所以，李子柒必须在这个节骨眼闹一闹，俗话说，会哭的孩子有奶吃。一旦递交了上市申报材料，就是木已成舟，李子柒就无能为力了。

当然，李子柒有这个资本来闹，毕竟自己是微念公司的核心资产，2020年创造的销售收入就有20亿。没有李子柒的配合，微念公司的上市就是白日做梦。

那么，李子柒当初为什么要跟“狼子野心”的微念公司合作呢？

那个男人要浮出水面了——杭州微念公司的第一大股东兼法人代表刘同明。

2

那个男人

李子柒是个十分励志的草根逆袭者。

她是孤儿，父母早早离异，父亲在她6岁的时候去世，继母对她很不好，她不得不从小跟着爷爷奶奶生活。

她读五年级的时候，爷爷去世，奶奶独自抚养她。由于生活十分拮据，她没读过一天高中，2004年，她14岁的时候，就加入了城市打工潮流。

2012年，奶奶重病，她返回绵阳老家照顾。

直到2015年开始拍摄农家视频，在此之前的25年里，李子柒的人生十分昏暗。无父无母的童年、无依无靠的打工，这其中的痛苦，岂是一两句话能说尽的？！

皇天不负有心人，自助者天助之，李子柒就地取材，凭借自身兴趣拍摄一些古色古香的田园视频，悄然走红。2016年11月，她拍摄的《兰州牛肉拉面》，播放量超过6000万，点赞量超过6万。

这个视频成功吸引了一个男人对她的注意。几番线上“骚扰”之后，这个男人主动来到她的城市，在一家火锅店跟她聊起合作，男人先是对李子柒一顿彩虹屁：“你的视频滴滴嗒嗒，我的仰慕之情哗啦哗啦。”然后说自己可以为她提供流量支持和技术技术支持，做大做强，以后一起吃香的喝辣的。

这个男人叫刘同明，杭州微念公司的创始人、董事长、第一大股东。

此时的微念公司只有7家股东，注册资本378万元，刘同明一人就占股43.83%。说白了，是一个很普通的小公司。李子柒的微博粉丝也不过万余人。

关于刘同明这个人，他是网红圈的资深经纪人，外号“大雄”。郭富城的老婆方媛，就是他一手打造的网红。2017年的时候，公司虽然小，但已经是微博的12家核心合作伙伴之一。

在确定对方不是骗子后，李子柒同意了合作，2017年7月，四川子柒文化传播有限公司成立，其中微念科技持股51%，李子柒（李佳佳）持股49%。微念公司负责推广和运营，李子柒负责内容创作。

“我负责赚钱养家，你负责貌美如花”的深度合作由此开始。

很显然，这是一次珠联璧合的合作，双方的命运都得以改变。

有了刘同明的团队化运作和资源支持，李子柒的作品质量明显提升，并获得了微博大量的流量扶持，她也迅速从一个名不见经传的小网红，一跃成为微博小爆红的视频博主。

双方合作仅仅半年，2018年1月，李子柒在海外YouTube的粉丝就突破了100万；两年之后，突破1000万，这创造了纪录，成为了首个粉丝破千万的中文创作者。微博粉丝量更是迅猛，以肉见可见的速度突破100万、1000万，最高达到2600万。

这无疑是自媒体行业的一个奇迹！

刘同明真正的厉害之处，或者说对李子柒最大的帮助，还不在于流量运营，而在于眼光长远。他遏制了李子柒的商业化冲动，让她专心创作。

在两年的走红过程中，有无数广告商找上了门，有的愿意花200万的广告费，只为在她的视频里“露个脸”，有的花巨额的代价，只为请李子柒参加一场活动和商演。可是这样的广告，刘同明几乎都拒绝了。

当时的李子柒还没有达到刘同明的目标，如果过早地商业化，只会过早地结束她的前途，而且以李子柒当时的能力和认知，也无法驾驭那些商业广告。

毕竟，她没读过大学，也没见过什么大世面，眼界的局限性是先天的。

李子柒确实是要赚钱，但不是这个时候，李子柒需要进一步去提升自己，打磨视频，产出更为优质的作品，提高影响力。

因此，推掉眼前这些巨额收益的背后，是为了她更加长远的发展。当然，也是为了微念公司未来的收益最大化。

对李子柒而言，与微念公司合作的最初两年，是沉寂的两年，没有广告商打扰，没有直播带货，而有各种运营支持，李子柒才能专注于做自己喜欢的视频、去提升自己，也就是在这两年内，李子柒产生了大量的优质作品。

随后，这把火逐渐呈现燎原之势，从国内烧到了国外，她在油管上的关注度和播放量甚至超越了CNN。

有人说，李子柒对中国传统文化输出的影响力，可以抵得上100个CGTN（中国国际电视台）。

爆红海内外，那个时候流传着一句话，“李家有女，人称子柒”。

大红大紫之后，刘同明才开始考虑商业化。

2018年8月，李子柒同名天猫店铺正式开业。仅上线6天，这家只有5款产品的店销售额就突破千万。19年，其店铺销售额近5亿。

当然，李子柒天猫旗舰店是刘同明一手经营的。根据天猫公开信息，旗舰店的所有者是杭州微念公司。

2020年8月18日，李子柒宣布在广西柳州投资建厂，销售螺蛳粉。而在此的前一个月，微念公司已经成立了广西兴柳食品有限公司，自己持股70%。

李子柒牌螺蛳粉月销量就超过100万笔，稳坐行业第一宝座。

刘同明确实是一个绝顶聪明的人，也非常有耐心。

他克制自己，不去过早地消耗掉李子柒的影响力，而是等待她慢慢生长，直到她破土而出，疯狂生长。

所谓的厚积薄发、一鸣惊人，正在于此。

与李子柒形成鲜明对比的，就是林妙可。2008年奥运会后，她的机会、背景都远好于2017年的李子柒。只可惜，她过早地消耗了自己，而没有积累。

她的妈妈迫不及待地当起经纪人，广告几乎来者不拒。13岁在酒吧走穴，不孕不育医院的广告也接，14岁和37岁的男演员拍感情戏。

如今的林妙可，已经泯然众矣，早就凋零了。

为什么我要详细写李子柒这些事情呢？就是想要告诉大家，如果实力没有攒够，就过早地曝光自己和消费自己，那么就很难走得长远。

回归到李子柒与微念公司的合作，在如今整齐地批判资本作恶的时代，大家必须沉下心来认真思考一下，资本真的只有恶吗？

资本的逐利是天然性的，但我们决不能忽视了它的正面作用。

李子柒如果没有微念公司的资本运作，她固然能小红一把，但能走到今天的高度吗？一方面，资本带来的技术支持和流量支持，大大加快了李子柒的发展；另一方面，资本及时遏制了李子柒的商业化冲动，没有这道把关，李子柒绝无可能沉下心来创作。

还有一点很重要，在微念公司的规划下，李子柒没有走常规的直播带货和媒体商演，而是选择了更高端的品牌运作。她本人无需经常抛头露面，占用自身较多的时间，而是授权别人使用“李子柒”品牌，自己在后面躺着收钱。

没有流量扶持就难以突破小圈子，没有团队助力的内容就制作乏力，没有长远的商业规划，李子柒或许早就被消耗了。在正确的时间，刘同明帮助李子柒来做出了正确的选择，成就了李子柒，也成就了自己，这就是找对了人做对的事儿。

李子柒品牌创造的收入，肯定大部分都进入了微念公司的腰包，但李子柒本人也大获丰收。网上已经有人曝光，2020年李子柒的个人收入为1.6亿！

一年赚了一辈子的钱！

那么，现在打一个比方，如果你单干，能赚100万；如果你跟资本合作，能创收1000万，但资本拿大头，分走了800万，剩下的200万归你。那么，请问：

你亏了吗？资本收割你了吗？

以野红梅为反例。野红梅比李子柒成名更早，她是洋葱视频从0到1孵化的网红，2018年就拿下全网1000多万粉丝，并参加奇葩说为公众熟知。2018年11月9日，野红梅单方面宣布解约并开撕洋葱。

如今的野红梅，就跟林妙可一样，泯然众人矣。

资本是一个强大的工具，应该好好利用，而不是一味排斥。否则，就是落伍与出局。

毫无疑问，李子柒与微念公司的合作，是一次绝对成功的双赢。

当然，美好的过往，也抵不过如今的猜忌。

就跟夫妻一样，在更大的利益面前，当初的相濡以沫就变成了互不信任。

3

要股权

在说李子柒与微念公司之前，我们来说一说另外一家公司。

杭州是中国的互联网基地，网红孵化公司自然不止微念公司一家，还有一家很有实力的公司——杭州如涵控股有限公司。核心资产为网红张大奕，2018年微博粉丝就超过1000万，不输当时的李子柒。

张大奕贡献的收入超过如涵公司总营收的一半以上。

而且，如涵公司还和张大奕共同成立了电商公司，持股比例同样是51:49，张大奕持股49%。

总体情况，与李子柒较为相似。

2019年4月3日，如涵控股在美国纳斯达克挂牌上市，被誉为“网红第一股”。

上市前，在如涵的主要股东当中，张大奕通过喜马拉雅投资有限公司持有15%股权；上市会，股份比例稀释到13.2%，但股票数量不变。

这就是张大奕与李子柒的关键不同：前者有股权，后者无股权。

如果公司不上市，有没有股权倒没有太大影响，反正没法变现，也不值钱；一旦上市，那就截然不同了。

如涵公司上市当天，张大奕的股权就值5亿元。这就意味着，她啥都不用干，天天在家睡觉刷手机，随时都能掏出几亿元砸晕别人。

成功地从高级打工仔跃迁为资本家，变为食利者。

如今的微念公司，字节跳动入股后，估值达到50亿元，已经超过了如涵公司上市首日的市值。而且，后面还有50多家投资者排队等候，包括绿地控股(600606,股吧)、中兴通讯(000063,股吧)、新华传媒(600825,股吧)、万科、光线传媒(300251,股吧)等。

这阵容，是越来越豪华了。

实际上，微念公司的一连串动作，跟正式公告没什么区别：老子要计划上市了。不是吹吹风和瞎忽悠，是真的要上市了。

李子柒这才恍然大悟：自己只图眼前丰厚的品牌收入，忽视了更肥大的上市股权。

因为，微念公司，跟自己一点关系都没有。

人嘛，如果没有高人指导，往往都是到了哪一步才说哪一步的话。李子柒就是这样，只有到了上市关口，才明白自己当初的“短浅”。

当然，对于出身低微的李子柒而言，能够有机会意识到自己的这种“短浅”，已经是三生有幸，超过了99%的人。

如果李子柒跟微念公司有签订白纸黑字的合同，那么，很有可能，她就是出去单干也干不了，对方可以起诉她赔偿高额违约金，甚至丧失“李子柒”商标使用权。

所以，李子柒直接无语了，才怒斥“太可怕了！资本真是好手段！“，连续用了两个感叹号表达自己的愤怒。

现在，李子柒已经联系了律师，去警局报警，寻找证据，起诉自身品牌被侵权。

归根结底，这是“摇钱树”与公司的股权纠纷。

4

结局

“摇钱树”与公司的股权纠纷，是创业公司很常见的事情。

我最近在看马斯克的书籍，就发现，马斯克最开始创建的公司，也遇到了这种问题。

1995年，马斯克创办Zip2，一家互联网公司，后来因为资金问题，吸引到300万美元的风投后，马马斯克被踢出了管理层，只担任首席技术官，他屡次想官复CEO，但都被董事会拒绝。1999年，Zip2以3.07亿美元被出售，马斯克分得2200万美元。

尽管马斯克获利不少，但他至今对自己丧失公司控制权而懊恼不已，Zip2后来已经完全偏离了马斯克的构想，出售更不是马斯克的初衷，出售的大头还给了其他人。

一个公司的灵魂人物，没有公司股权或话语权，这是一个很严重的问题。我在前面心力交瘁，吭哧吭哧的干事情，结果是为别人做嫁衣，这谁受得了？哪怕你给我高薪，我这心里也总是有杆气。

这就好比公司新员工，每月的基本工资挺高的，屁颠屁颠地高兴了一年，结果等到年终发奖金时，自己一个子都没有，都被领导分走了。辞职的想法瞬间才下眉头，却上心头。

回到李子柒本身的话题，对于一个自媒体创作者而言，选择断更，基本上就是壮士断腕、背水一战了。

我固然承认，没有微念公司，李子柒不会发展到今天的高度。所以资本纷纷投了杭州微念公司而不是四川子柒文化传播有限公司。

但是，对于李子柒这个程度的包装，不需要504个人的微念公司，也不需要22家股东的微念公司。

这就相当于，李子柒多养了杭州微念很多人，还无法分红，无法脱身。

深山少女并非天真得一无所知，想要继续在一张桌子上吃饭，双方都有掀桌子的实力。

当然，掀桌子是双输的结局，微念公司的IPO和李子柒的创作都会大受影响。

李子柒的作品，在当今网民对立的时代，是几乎唯一一个同时受到官方和民间一致追捧的大V。不仅深得民众喜欢，在忙碌的都市生活中体会到一种“采菊东篱下，悠然见南山”的心理慰藉，而且象征着国家的文化软实力。

李子柒在国外媒体平台的欢迎度，在很大程度上填补了文化输出的空白。

我们希望李子柒继续好好做下去，不仅是为了作品本身，也是为了鼓励草根逆袭的奋斗故事。

国民网红能不能从资本那里虎口夺食？我们拭目以待。

—END—

版权所有，欢迎转载

这里跟大家先说一声，接下里本号会有一个转型，在语言风格和写作话题会有一个变化。现在的写作方向，受到的束缚很大，俗称“肉身冲塔”。本号依然跟大家讨论历史与时事，但会尽量减少政治表述，会尽量用一种不那么沉闷的稍显轻松的文字去表达。这会是本号的第二次转型，但不变的依然是，不说假话、不谄媚权力，多一点真实与理性。

点击「阅读原文」加入「小炒读书会」，目前90人。以书会友，提升认知，畅想人生。

本文首发于微信公众号：小炒说。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。