年内累计罚款900万，被下架！16岁的豆瓣未富先老

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撰文|蜜姐&编辑|凯

12月9日，工信部官微发布消息：下架豆瓣、爱回收、唱吧等106款侵害用户权益APP，原因是超范围收集个人信息等。

其中，豆瓣被下架的消息引发了热议。就在下架前6天，证券日报报道，豆瓣的经营管理漏洞太多，年内被罚20次累计罚款达900万元。

豆瓣是一家成立于2005年的社区网站，曾数次被传谋求上市，如今商业化依然不成功。留给豆瓣突破赚钱难题的时间似乎已经不多了。

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蜜姐从十多年前用豆瓣，一直感觉变化不是特别大。或许因为我不是深度用户，仅仅把豆瓣当作一个资料查询的途径。

豆瓣一直被视为文艺青年的重要部落，但它又并非如此简单。它的商业化不成功，是基于以往常见的说法：坚守用户体验、要面子放不下，还是多种尝试后的不得已？

客观来说，豆瓣的存在的确颇具独特性。

当不同细分领域的公司纷纷站队互联网大佬们时，豆瓣目前看不到明显的站队“大厂”的离场，最直观的体现是没有相关公司的投资。

但如果说豆瓣好面子、清高，似乎对它也是误解。

豆瓣属于北京豆网科技有限公司，天眼查显示，截至目前，先后经历了4轮融资。

图片来源|天眼查（特此感谢！）

豆瓣也曾是当红“炸子鸡”。

2005年创办的豆瓣，2006年1月就获得了策源创投200万美元的投资。2009年策源创投继续跟投了豆瓣的B轮融资，这次具体投资金额不详，但公开信息显示达数千万美元。

策源创投是一家风险投资公司，注重投资的优秀创业团队、先进的科学技术以及新颖的商业创新，其以“帮助创业者建造世界级的企业”为使命。

当年豆瓣网能被选中且投资两轮，也可见这家风投公司对其的重视。

豆瓣也曾跑步“钱”进。

2011年，C轮融资获得5000万美元，投资方包括红杉中国、挚信资本和BAI资本。

2013年，豆瓣曾主动披露用户数据及商业化信息。

据网易科技报道，豆瓣披露2013年第二三季度，其月度覆盖独立用户数达3亿，比2012年同期增长了约一倍！截至2013年9月，其注册用户超过7500万，日均PV为2.1亿。潜在商业价值不容小觑。

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2017年，豆瓣一度传出在谋求上市。

起因同年豆瓣的掌门人阿北（豆瓣的创始人兼CEO杨勃）发布的一份内部信《年中业务调整》。

信中详细阐述了豆瓣未来发展的战略和战术，总结起来就是文末提到的：“豆瓣现在进入一个务实的阶段。需求和通道逻辑支撑用户，营收和成本的考量支撑商业”。

具体包括开拓用户，APP用户增长提速，通过微信、微博等平台吸引新客户；打造核心营收项目，构建大商业团队；砍掉经营不善的产品及业务，包括一拍一、豆瓣东西、一刻和同城票务交易等；开源节流。

以“慢”著称的豆瓣加快了商业化的脚步。当时，市场甚至有传闻豆瓣在致力于谋求海外上市。

然而，此后的豆瓣商业化并未传出多少喜讯。

但豆瓣也一直在尝试商业化。2011年豆瓣的广告平台上线，成为其主要收入来源。此外还尝试了收取服务费、做电商、做直播等。但均不太成功。

豆瓣的创始人兼CEO杨勃，毕业于清华大学，后在加州大学圣迭戈分校获得物理学博士学位，曾在IBM担任顾问科学家。

从天眼查披露的豆瓣核心团队来看，主要是做技术和内容的，这或许是其商业基因不明显的原因之一。

图片来源|天眼查（特此感谢！）

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此前豆瓣披露的数据显示，2013年其注册用户就超过了7500万。然而艾媒数据中心数据显示，2020年1月豆瓣阅读新增下载量为92万次。

将用户从PC端转到智能手机端，似乎并不容易。而这一次豆瓣又慢了。

如今的豆瓣面临比以往更复杂的环境。

饭圈文化、灰色水军及营销公司入侵，对豆瓣的评分造成了很大的影响，不时有热播影视剧因豆瓣的两极化打分而陷入争议。

相比同样是聚集小众用户的B站，最近几年除了强化老用户的粘性，更重要的是积极破圈。而豆瓣相比以往则更加低调和沉默了，这并不利于它的用户增长。

2017年的内部信与如今的现状，呈现出了豆瓣的矛盾性：想务实，想实现商业化，然而总是不得法，甚至似乎做法与想法并不一致。

有人说是因为豆瓣的主动选择导致；有说是因为豆瓣太慢，错过了智能手机普及的大好发展时机；有人说是创始人的执着和坚持……

总的来说，豆瓣发展至今，是多种因素的共同作用，成功有偶然性，暂时的发展困难甚至失败也同样有偶然性。

无论如何，在如今监管趋严，各种APP分流严重的大环境之下，留给豆瓣继续探索商业化，乃至谋求上市的时间恐怕并不太多了。祝福豆瓣。

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今日词汇：PV

PV：是page view的缩写，即页面浏览量，通常是衡量一个网络新闻频道或网站，甚至某一条网络新闻或消息的主要指标之一。

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