目前,虽然新能源行业已进入白热化竞争阶段,行业洗牌加剧。但作为一个刚成立半年多的品牌,极氪从上市发布的一鸣惊人,到发布仅两个月售罄全年可交付定单,每一步都吸引着行业和用户的目光。随着首个完整单月的交付成绩单公布,极氪再度激起千层浪。12月1日,极氪宣布11月其量产车交付量达到2021辆,交付城市超过150个。
以快打慢,正面迎击竞争对手
在今年,不止极氪,许多造车新势力都明显提速:上汽R品牌宣布更名,小米汽车落户北京,小鹏汽车品牌焕新。为何如此迫不及待?因为中国市场只争朝夕。根据中国电动车百人会最新预计,2023年,中国新能源汽车销量预计可达500万辆,平均渗透率达20%。如何在这快速增长的市场中,拿下最大的市场份额?在确保产品力的前提下,要尽可能的比竞争对手更快。以快打慢,正是极氪目前的“打法”。
从宏观层面来看,极氪品牌的整体步调在不断加快,4月15日品牌发布至今,极氪先后完成了首款新车预售、APP上线、补能生态“上线”、首款车型量产下线、首款车型开始交付、服务品牌发布等大事件。这中间,还隔了一个十一黄金周长假,否则节奏还会更快。218天的时间里,完成竞争对手2~3年才做完的事情,极氪全面展示了爆发力与耐久度。
而从细节层面来看,极氪同样也在调动各局部环节的积极性。为确保芯片供应,极氪迅速打通上下层级,在极氪CEO安聪慧亲自牵头下建立芯片供应保障小组,以小时为单位,动态跟踪芯片供应数量,以争取更多供货权。同时,在生产端,极氪智慧工厂全面融合5G、AI、自动驾驶、车联网技术,以高度自动化及智能化的生产线保障产品品质,提高交付速度。当前,极氪工厂正在根据定单顺序积极排产,预计年产能将达30万台。
以全致胜,加速生态与补能体系建设
作为用户企业,为了让用户体验极致的极氪生活,极氪全面构建了补能体系和生态体系。在补能体系上,11月,极氪自建充电站上线9座城市,涵盖杭州、深圳、武汉、上海、北京、成都、宁波、长沙、西安,更多自建站正同步建设中;充电地图持续接入全国主流运营商,不断丰富第三方站点;智能家充安装服务全国交付中,已开始服务211城车主;电极送帮充电服务已上线20城。
而在生态体系方面,氪APP自6月30号上线至今,已更新了30多个版本,吸引了超过53万用户注册,累计互动超过230万次,现最高日活用户超过10万,产生用户共创建议1300条。其中随着极氪001交付开启,已拥车的金标用户积极发布提车体验,分享用车实用攻略。与此同时,11月30日,极氪与速腾聚创完成战略合作签约,后者是聚焦自动驾驶激光雷达的科技企业。
在智能纯电行业,发布仅仅半年多的全新智能纯电品牌极氪,凭借首款产品就能够在全球供应链持续紧张的情况下,创造首个完整月交付量突破2000台的成绩,实属不易。相比行业其他纯电品牌初期首个完整月交付量数据,极氪可谓是创造了交付速度新纪录和中国品牌价值的新高度。按照这个速度,极氪12月交付量有望超过4000台,在11月的基础上翻番,创造新的“极氪速度”。
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