剧本杀是否会走进购物中心，或成为娱乐业态的新爆点？- 工业快报

如果还没玩过剧本杀，你可能已经落伍了。

疫情让实体商业停摆，但同时它也加速了一些娱乐类产业的发展，再者随着新消费群体的崛起，催生了新品类、新场景的诞生，例如在疫情期间逆势崛起的剧本杀。

剧本杀发展历程丨图源于网络

什么是剧本杀？通俗来讲，可以理解为是一个有剧情、有故事情节的狼人杀游戏。在这场游戏中，每个玩家都会根据剧本的预先设定，拿到自己需要扮演的角色，不同的角色对应不同剧情和任务，然后开始上演戏精飚戏，直至游戏结束。

01 谁是剧本杀狂热者

这个年轻人的新宠，成了近年的大热门。据美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》统计，截至2020年底，全国剧本杀实体店已经突破3万家，预计国内实体剧本杀2021年的市场规模将达到154.2亿元，消费者有望达到941万。

《2021实体剧本杀消费洞察报告》丨图片来源

据其他数据显示，2019年全国的线下门店已经飙升到1.2万家，2020年新注册相关桌游店家数量3215家，达到新高。而早在2019年，剧本杀行业规模就已突破100亿元，同比2018年增长2倍。

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数据来源：企查查

在今年上半年消费群体中显示，30岁以下用户成为主力消费群体，占比75%。而在“主要玩家”中，大部分是学生群体，再者是白领阶层。

此外，“聚会、好玩、新玩法、带入感强”等字眼是被提及最多的词语，也是他们玩剧本杀最主要的原因。

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数据来源：《2021实体剧本杀消费洞察报告》

据相关数据显示，上海、武汉、北京是拥有剧本杀门店数量最高的城市，行业发展速度肉眼可见。侧面反映了压力高、节奏快的城市背景下的工作人群对沉浸式消费的高需求，通过剧本杀过“戏瘾”的同时，去卸下真实生活的身份来释放压力。

另外，成都、长沙等一些网红新一线城市，通过剧本杀与旅游打卡地相结合，也带动了当地剧本杀门店数量的增长。

《2021实体剧本杀消费洞察报告》丨图片来源

而在社交媒体中，我们也能经常看到身边伙伴参加剧本杀的晒图，或者发布寻找一起玩剧本杀的相关内容。

随着新一代消费者的崛起，社会压力的增大...让繁忙的工作人群找到一个逃离压力的出口，一次剧本杀往往需要3-8人，大家共入一个剧本情节场景，根据剧中设定，被赋予新的身份，换上精致的戏服，短暂避世，随意的表达情绪，释放压力，开启另一段截然不同的人生。

02 不可取代的社交属性

2016年，是互联网飞速发展的一年。

随着智能手机、网络科技的飞速发展，我们花费在线下的时间越来越少。吃饭可以点外卖、买衣服可以网购、无聊可以打游戏或追剧...即便一起出去聚餐、唱K，也总会有那么几个朋友一直低头看着手机。越来越多的事情，被网络来代替，通过手机来完成。

而剧本杀的“身临其境的体验感”，是线上无法取代的。剧本杀情节为了能让玩家更好的沉浸其中，其场景、摆件陈列、服饰、道具、灯光光影的氛围效果是相当重要的，“穿越”到一个崭新的世界，融入故事、带入角色，更加增强了这种逼真感。

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此外，剧本杀的“社交属性”，也是线上无法比拟的。区别于传统的桌游，剧本杀的玩法儿决定了其自带的社交属性，满足了年轻人的社交刚需。例如，“聚会团建狂欢新形式”，虽说当下聚会团建项目众多，但也是千篇一律，难生新意。来一场剧本杀团建，或中二、或文艺、或浪漫、或烧脑...不仅可以促进同事之间的感情，或许还可以认识新的朋友。

03 剧本杀或成“主流”？

据不完全统计，郑州目前的剧本杀门店数量约为1155家，集中选址在各热门商圈，落位于写字楼内。例如以丹尼斯大卫城为中心，周边500米内，至少有14家剧本杀门店，其中5家主打沉浸式体验，不得不说，其在市场上受欢迎的程度不言而喻。

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数据来源：《2021实体剧本杀消费洞察报告》

据业内人士表示，剧本杀产业目前面临内在瓶颈期，如何形成一个好IP是拓宽产业最关键的一步。形成一个好IP后，就可以形成系列剧，从而实现线上影视、游戏、动画和线下剧本杀场景、文创衍生品协同发展，更好地延伸产业链条。例如《王者荣耀》、《琅琊榜》等IP被改编成“剧本杀”后，不仅收获了一众好评，而且还可以更好地增强用户粘性以及好奇心。