850部剧播放破亿、月活达2.3亿快手短剧是如何保持高增长的？

【TechWeb】10月21日消息，10月20日，快手官方披露短剧业务成绩单：日活用户规模达到2.3亿，创作者规模增速超32%、总收入超过10亿，短剧总播放量7700亿，其中850部短剧播放量超过1亿。

据悉，两年前快手短剧才开始拥有自己的独立日活数据。而彼时，以“爱优腾”为代表的长视频平台已经涉足该领域多年，现在包括华谊兄弟(300027,股吧)、开心麻花等影视公司也在试水短剧作品。市场竞争如此激烈，快手短剧又是如何保持快速增长的？

在快手短剧行业大会暨快手星芒短剧升级发布会上，快手短剧运营负责人于轲、内容商业化中心负责人毛海峰、磁力聚星创作者运营负责人丁钊等接受了媒体采访，从创作、推广、收益等方面给出了回答。

“短剧在短视频语境下更具优势”

最早涉足短剧的是以爱优腾为代表的长视频平台，而短剧真正出圈则是在短视频平台。

对此，于轲认为，“短剧在短视频语境下具备更天然的优势，会给观众带来更具冲击性和便捷性的观看体验，也要求在叙事逻辑上具有独特的创新性，在节奏上需要在短剧的前六秒就抓住用户，在整体上则需让集与集独立成体却相互勾连。”

于轲如此总结：“节奏密、冲突强、爽点多是短剧创作的三大要素。”快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰也认为：“短剧不是长剧的简单缩短，是基于用户原生内容需求所形成的短视频态文化现象，它将是新一代IP的创作发源地。”

基于此，快手平台出现了不少爆款短剧，播放量超过1亿的短剧已经达到了850部。据了解，快手此前上线“追剧嗨更季”短剧暑期档，推出超过50部短剧，其中20部播放量破亿。

优质内容生产离不开优质内容创作者。于轲表示，在过去的一年，快手短剧创作者规模增速超过32%，其中有10600人超过十万粉，1757人超过百万粉，甚至过去的一年就有44人从零迈入“百万大V”的行列。

快手能够吸引这么多创作者加入，主要还是因为他们在这个平台上获得了实实在在的收益。于轲透露，“快手短剧创作者的总收入已经超过10亿，作者日均收入较去年提升三倍以上。创作者背后的MCN机构也在短剧赛道迎来发展的第二春。”

于轲强调，快手要做的是为短剧达人、MCN机构、影视公司打造健康长效可持续的商业化生态。为此，快手于2020年12月推出“快手星芒计划”，提供流量分帐、奖金激励、品牌招商、电商直播、商业化广告等方面的扶持政策，完善变现链路。

大会现场，于轲披露，上线近一年来，快手星芒短剧的正片总播放量已超过250亿，累计共给创作团队带来涨粉1.1亿，覆盖了50家top机构。《这个男主有点冷》系列、《秦爷的小哑巴》、《重生小甜妻》、《CP大作战》、《单亲妈妈奋斗记》等大热短剧均脱胎于此。

“谁跑得最快，谁就可以思考更多的可能性”

在于轲看来，目前快手短剧在行业中是一个领先者，“谁跑得最快，谁站在第一个C位，谁就可以思考更多的可能性。我们站在这个位置，就承担了整个行业的责任和重担，需要帮助整个行业探索更多新的模式。”

据了解，此次“快手星芒计划”正式升级为“快手星芒短剧”，在内容、合作以及商业变现方面加大了扶持力度。

在内容上，快手短剧将对高甜剧场做进一步细化，让平台的女性题材更细分。此外，也将重点探索男性向厂牌爆燃剧场。毛海峰向TechWeb等透露，爆燃剧场已经在做相应招商，最近品牌客户已经越来越多。“明年一年有可能是品牌客户入驻短剧爆发的一年，这种合作频度认可度会越来越高。”

据介绍，快手短剧还将在保证创作者自主权的前提下，提供制片、策划成本等方面的助力；在新的“剧星大赛”中，快手将设置高达每个月20万的现金激励和最高4500万/每部的曝光激励；IP合作政策也得到升级，联合米读、七猫开放10个S级别IP短剧改编权，收益分成高达20%。

在合作升级方面，快手星芒短剧开放平台2.0正式上线，流量数据、项目进度实现可视化。另一重头戏是快手正式开放星芒短剧达人合作库，粉丝量级100万-500万的创作者均可申请入库，快手为创作者寻找人设贴合、剧本优质的星芒项目参演，创作者可获得保底的演出费用，还有分账收入和流量扶持。

商业变现方面，星芒短剧将进一步开放联合招商权益，创作团队最高能拿到50%分润，同时会开放短剧内容页面的plc入口、顶tab和侧边栏页面作为招商资源。同时快手短剧将联合快手聚星、快手电商，拿出百亿视频流量和价值千万的磁力金牛扶持优质的星芒短剧创作者。

丁钊表示，“接下来，聚星将不断在短剧领域的达人以及优质内容和重点机构的扶持上做加码，通过扶持让更多优质短剧和达人在商业营销上获得更好的流量和收益变现，让短剧机构能够深入聚星生态，帮助客户实现更好的内容力以及服务力。”

短视频加大对短剧内容的扶持力度，无疑为创作者打了一剂强心针。在本次大会上，于轲在演讲结尾表示，“短剧是一个新兴的内容形态，我们要做的是满足用户，追求极致；我们不做的是盲目对标，揠苗助长。也希望在坐的各位同行伙伴，能够与快手短剧一起前行，共同助力短剧行业的健康成长。”