中秋热门城市酒店房源抢手酒店业迎“小阳春”业绩回升

 　　伴随多地陆续恢复跨省游，沉寂了许久的酒旅行业迎来了“小阳春”。在疫情逐步得到控制的大环境下，广东、广西、山东、四川、甘肃等地发文，通知恢复跨省团队旅游及“机票+酒店”经营业务。9月以来，多只旅游板块股票出现上涨。

　　近日，文化和旅游部市场管理司也印发了《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南》，内容显示省(区、市)内无中高风险地区后，可恢复旅行社及在线旅游企业经营该省(区、市)跨省团队旅游及机票+酒店服务。受此影响，多家综合性旅行服务平台的预订信息显示，中秋节前后热门城市的星级酒店房源抢手。

　　对此，业内研究机构表示，随着疫苗接种的稳步推进，在经历过局部疫情反复后，酒店业发展进入蓄力期，下半年预订情况将出现好转。不过，酒旅企业需要关注市场回弹过程中的行业分化问题。

　　多地恢复跨省游，产品独具“新意”

　　伴随国内疫情防控形势趋于平稳，日前多地根据省内实际情况，陆续下发恢复跨省游的通知。

　　8月19日，山东省文化和旅游厅发布《关于我省旅行社及在线旅游企业恢复跨省团队旅游及“机票+酒店”经营业务的通知》，确定自8月19日起，山东省旅行社及在线旅游企业可恢复经营跨省团队旅游及“机票+酒店”业务，各旅行社及在线旅游企业不得组团前往中高风险地区旅游，不得承接中高风险地区旅游团队。

　　8月24日，广东省文化和旅游厅按照《文化和旅游部办公厅关于积极应对新冠肺炎疫情进一步加强跨省旅游管理工作的通知》(文旅发电〔2021〕214号)要求，结合省内疫情防控形势，决定从即日起广东省各旅行社及在线旅游企业可有序开展跨省团队旅游及“机票+酒店”经营业务。

　　据不完全统计，截至8月末，浙江、四川、海南、内蒙古、甘肃等多地也已陆续恢复跨省游。

　　此外，8月30日，文化和旅游部市场管理司也下发了关于《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南(第三版)》等指南的通知，通知提到严格按照国务院联防联控机制要求，结合疫情防控中高风险地区管理措施，实施跨省旅游经营活动联动管理。

　　“跨省游的恢复对我们来说无疑是最好的消息。”从事旅游行业的许婧(化名)向《华夏时报》记者坦言，8月份各地疫情的反复让许多订单无法按期进行，收入受到了严重的影响，同行的部分店铺因为疫情的反复无奈选择了闭店。“之前还担心旅游业长期受限收入无法保障的问题，现在心情大不同了。”许婧讲道。

　　实际上，跨省游的恢复不仅解决了实体旅游行业的“燃眉之急”，也推动了A股景点及旅游板块的拉升。据《华夏时报》记者的不完全统计，9月以来的交易日内，长白山、众信旅游、凯撒旅业、桂林旅游、云南旅游等多股曾出现上涨。

　　与此同时，由于跨省游恢复的时间节点临近中秋、国庆等传统节假日，多地旅行社还对产品进行了创意升级，上架了特色的秋游路线图。例如，直飞北京赏秋“北京双飞5天”；穿越内蒙古额济纳旗胡杨林赏秋；张家界凤凰静赏沱江双飞6天等线路。

　　热门城市酒店房源抢手，酒店业绩回温

　　以广东为例，携程平台数据显示，自8月24日广东宣布恢复跨省旅游后，截至当天19点，广东目的地搜索热度对比上周同期提升超10%。据岭南集团旗下旅行社广之旅的收客数据显示，跨省团队游恢复的消息发布以后，旅游产品咨询、报名量增长明显，同比增长达到230%。

　　不仅如此，从多家综合性旅行服务平台显示的情况来看，跨省游也直接推动了热门城市酒店预订量的增长。参考携程网预订数据，中秋节前后两天内，广州市四星级酒店房源预定抢手，多个酒店低价房型显示即将售完。随后记者查阅杭州、成都等地的星级酒店预订情况，结果显示类似。

　　实际上，从上半年的业绩情况来看，酒店业已经呈现出了复苏态势。据天风证券统计，2021年7月中国大陆酒店RevPAR、ADR、Occ分别恢复至2019年的98.53%、105.54%、93.36%。需求增速为18.7%。

　　以行业三大酒店集团为例，锦江酒店2021年1-6月份，公司实现合并营业收入52.63亿元，比上年同期增长28.67%，实现归属于上市公司股东的净利润465万元，比上年同期下降98.37%，主要原因是上年同期出售子公司股权等所致；华住集团业绩报显示，二季度华住集团酒店营业额同比增长97.8%至人民币131亿元，归属于华住集团有限公司净利润为人民币3.78亿元，同比增长显著；2021年上半年首旅集团报告期内实现营业收入31.4亿元，同比增长65.09%，归母净利润6521.24万元，同比增长109.38%。

　　此外，万豪、希尔顿等国际酒店的财报数据也显示，相较于2020年同期，其上半年的业绩也有了显著的恢复。

　　“最差的时期已经过去，将迎来短期数据向上”

　　现如今，多地陆续恢复跨省游，对整体下半年酒店业的发展而言，行业机构和业内人士都较为统一的持积极态度。天风证券在研报中分析认为，7月下旬受到疫情复发打击，入住率由原本接近2019年同期水平下降到2019年同期6成左右。“但随着多地陆续解封，最差的时期已经过去，将迎来短期数据向上。”研报中写道。

　　国泰君安证券研报表示，疫情防控形势继续好转，国内跨省游逐渐恢复，中秋及国庆有望释放部分暑期出行需求。在假日推动下，线下消费逐步回暖将是大势所趋，一方面酒店有复工隔离安置的需求，另一方面叠加周边游回暖，景区酒店也会受益。

　　华住创始人、执行董事长及首席执行官季琦此前也表示，“疫情带来的不确定性或会持续一段较预期更长的时间，但长远来看中国住宿业向上趋势未变。”

　　不过，在疫情反复无常的大环境下，机构也提示企业需要关注行业的分化。天风证券认为，2020年疫情暴露单体酒店经营风险，加速了单体酒店出清。疫情将加速酒店行业出清，连锁加盟化、中高端化、集中度提升等中长期趋势不变。

　　据企查查数据统计，2021年(截至8月3日)“酒店”相关企业共注册了22.7万家，同比增长2.7%。