时隔七年再提全球第一，雷军有何底气？

　　七年前的一次尴尬瞬间，让雷军至今仍记忆犹新。

　　那是2014年的乌镇，在首届世界互联网大会的一场论坛上，当主持人问雷军小米的长期战略是什么时？雷军脱口而出：“5—10年，小米要成为全球第一”。

　　当时，坐在雷军旁边的苹果高级副总裁布鲁斯·塞维尔说，“ It's easy to say, it's much more difficult to do”。

　　这句话翻译成中文就是“说起来容易，做起来难”。尽管当时成立仅三年的小米，已经取得了“中国第一、世界第三”的成绩，但在“世界第一”的苹果面前，雷军所言更像是“口出狂言”，所以布鲁斯·塞维尔话音刚落，便引发哄堂大笑。

　　然而，小米要成为世界第一，真的只能是一个笑话吗？当时间年轮转动至2021年，雷军则要告诉全世界，这将是小米下一步要真正实现的阶段性目标。

　　8月10日，雷军在其2021年度演讲中明确提出，小米在三年时间内，要拿下全球第一。这一次，没有人再嘲笑雷军，因为他们知道，小米距离这个目标仅一步之遥。

　　世界第二

　　今年7月份，著名市场调研机构Canalys发布的手机市场第二季度调研报告显示，小米公司在全球智能手机市场的占有率达到17%，超越苹果晋升全球第二。

　　此前，小米与苹果的全球前三之争已持续多个季度。在2020年Q4，小米手机全球出货量4340万台，同比增长31.5%，首次超越苹果，重返全球第三。随后的2021年Q1，苹果以15%的市场份额升至全球第二，小米以14%的份额紧随其后。

　　而2021年第二季度，小米除了在销量上跃居世界第二，更重要的是，它是前五名厂商中增速最高的，且远超第二名。Canalys的数据显示，小米第二季度的增速为83%，而排名第一的三星的增速为15%，苹果为1%。

　　如果Canalys的数据还只是一家之言，那在其之后，IDC、Counterpoint、Strategy Analytics等全球著名调研机构陆续发布了2021年全球智能手机市场第二季度数据，小米全球市场份额均超越苹果，毫无争议地晋升全球第二。

　　IDC数据显示，小米第二季度全球出货量创历史新高，同比增长高达 86.6%。Counterpoint分析师则表示，凭借出色的高端与中低端组合策略，小米的季度出货量首次突破5300万台，并成为全球前五名厂商中唯一一个收入连续增长的品牌。

　　Canalys认为，小米已经完成从挑战者到市场主导者的业务升级。而且在雷军宣布目标之前，Canalys就已经提出，小米的新目标，将是取代三星成为全球最大的智能手机供应商。

　　综合多家机构的数据可以看出，只要小米能够保持高增速，那超越三星成为世界第一就只是时间的问题。

　　涅槃重生

　　从2010年成立，到2021年成为世界第二，小米用了11年的时间。实际上，这个时间原本可以更短，但激烈且残酷的市场竞争，以及走过的一些弯路，都让小米放慢了脚步。

　　2016年，小米在经过5年的高速狂奔之后，手机销量突然出现大幅下滑。雷军曾表示，小米前期的快速成长，掩盖了很多问题，而这些问题，在2016年集中爆发了出来，这也使小米陷入生死存亡的关头。

　　在这个至暗时刻，雷军亲自接管了小米手机部。对他而言，这是一个巨大的挑战，回忆起那段时间，雷军也直言“苦不堪言”。

　　每天9点上班，午夜12点以后下班，最多的一天开了23个会，雷军正是在如此高强度的工作压力下，通过自己的不断学习和补课，最终带领小米手机重新回到全球前三。

　　在此之前，手机行业没有一家公司在销量下滑后还能成功逆袭，诺基亚、HTC……一个个曾经的巨头都倒在了这句“行业魔咒”里，而小米做到了，这背后，是雷军的能力，以及小米的韧性。

　　对于任何一个企业，在成长过程中遇到挫折都在所难免，真正的考验在于能否克服困难。倘若企业能够闯过低谷，那无异于一次涅槃。

　　2016年底，小米MIX发布，这吹响了小米局势逆转的第一声号角。MIX是小米那个阶段组织力、技术力以及产品力的集大成者，它的成功也为小米的逆袭夯实了基础。

　　技术立业

　　8月10日，与MIX3发布时隔3年，小米MIX4正式发布。过去五年，小米持续探索全面屏形态，MIX4搭载的CUP全面屏技术，真正实现了让屏幕既能无孔完美显示，又可保证正常自拍效果。

　　为了达到这一效果，小米投入超百人团队，三年进行三次技术迭代才实现。期间，研发成本超5亿元，共计获得40余项专利。

　　如此不计代价的投入，也代表着小米在高端战略上的决心。过去，一直被贴着“中低端”的标签，小米着实不甘心，于是2019年起，小米启动了“小米+Redmi”的双品牌战略，其中，Redmi将继续承载小米原先的极致性价比路线，而小米手机品牌，将全力冲击高端机型。

　　2020年初发布的小米10，是小米高端之路的起点。截至目前，原计划200万台销量的小米10，已经卖出577万台。这充分说明，小米手机因技术投入而产生的产品溢价，消费者是愿意买单的。

　　所以在小米10发布之后，小米在前沿技术上的投入和研发也在不断提速。今年3月份，小米推出了首款折叠屏手机MIX FOLD，其搭载的影像芯片是由小米耗时2年、斥资1.4亿元研发的“澎湃C1”。

　　实际上，这样的技术案例还有很多，在影像、屏幕、充电、工艺、智能制造等核心技术领域，小米通过不断创新已经成为行业的引领者。

　　小米无人工厂

　　最好的小米

　　眼下，可以说是小米过去十年的巅峰时期，它表现出的张力，也让其下一个十年更具想象空间。

　　过去，小米在供应链上吃过亏。现在，小米智能工厂一期已建成投产，它是拥有全自动化生产线、年产百万高端智能手机的智能工厂，也是新工艺、新材料、新技术预研的大型实验室，以及先进制造设备和自动化产线的实验基地。

　　小米MIX FOLD的生产任务，便全部来自该工厂。不仅如此，小米智能工厂二期也即将开建，预计建成后的产能将达到千万台。

　　过去，小米也因缺少线下渠道陷入过增长瓶颈。而现在，小米在中国区试点的新零售模式也已取得巨大进展。截至6月底，小米之家门店数已突破8000家，并保持了每月开设1000家的覆盖速度。目前小米已实现对全国所有县城的覆盖，到今年底，小米将开设1万家乡镇授权店。

　　此外在组织能力建设上，小米过去三年外部引进了一批年富力强、经验丰富的高管，内部也提拔了几位年轻的集团高管和几十位年轻的总经理，并陆续推出了多项创新人才的激励措施。

　　其中，小米近期披露了“青年工程师激励计划”，授予3904名优秀工程师约7000万股小米股票，并且面向122位技术专家、新十年创业者计划首批入选者、中高层管理者进行长达十年的新激励计划，授予超过1.19亿股的小米股票。

　　今年7月，雷军在发给小米的全员信中说：经过五年艰苦卓绝的补课，小米的产品能力已实现了巨大的提升，在高端市场打开局面并站稳了脚跟。

　　而接下来，小米将在技术创新、组织能力与人才激励、新零售推进、全球化拓展等多个方向，进一步强化核心能力，以更好的姿态应对激烈的竞争，实现从挑战者到引领者的角色转变。

　　种种迹象均表明，小米已经做好了冲击世界第一的准备。或许很多人早已忘记，但雷军始终记得七年前自己在乌镇说过的话，“5-10年（2024年），小米要成为全球第一”。

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