全部推倒！推特进入X时代，马斯克要打造国际版微信

马斯克的推特可能就是推特本身最好的宣传。

“X.com现在指向twitter.com”，亿万富翁马斯克当地时间23日发推文说。“临时X徽标今天晚些时候上线。”马斯克发帖称Twitter很快就会将其长期标志（一只快乐的蓝鸟的剪影）改为“X”。“很快我们将告别推特品牌，并逐渐告别所有的鸟儿，”马斯克在美国东部时间周日午夜后几分钟写道。周日的这项重大宣布，再次把推特拉入全球视野中。

我很喜欢字母X

在消息发布后不久，Twitter首席执行官琳达·亚卡里诺也表示：“无论是在生活中还是在商业中，你有了第二次给人留下深刻印象的机会，这是极其罕见的事。”

亚卡里诺将“X”描述为包括音频、视频、消息传递和银行各种功能的应用。马斯克此前曾经表示，他希望利用Twitter作为其愿景的基础，他将推特描述为“X.com”和“一切应用程序”。

银柿财经点开马斯克的推特并注意到，马斯克很直接地表达，自己很喜欢字母X。马斯克的火箭公司名为SpaceX，与字母X有着悠久的历史。他的电动汽车公司特斯拉将一款汽车命名为Model X。他经常把他的一个孩子称为X。本月早些时候，马斯克推出了他的新人工智能业务，该业务的名称中也使用了该字母：xAI。

他引用了一个黑底白色小鸟的logo，并表示，新的推特logo和这个很像。

银柿财经也注意到，他置顶的视频是黑屏中有一个不断闪烁变化形体的X，在视频一开始就有一只飞翔的蓝色小鸟逐渐变成X的影像。这仿佛也预示着推特将逐渐沉入马斯克X帝国中，与之融为一体。

金融机构+数字城镇广场

美国媒体引用了2023年3月马斯克的报道。马斯克表示，他的公司可能“成为世界上最大的金融机构”。他以微信作为典范，提出把推特打造成像微信一样，可以从消息服务到移动支付，甚至再到商业服务的综合产品。

马斯克还曾表示，他希望Twitter成为一个数字城镇广场，从总统候选人到普通用户，任何人都可以在此发布新闻，同时Twitter将成为一个可以提供数字支付功能的平台；还有在线内容创作者可以在这里建立自己的内容，并拥有自己的追随者而可以此谋生。

目前马斯克已经将Twitter部分运营重点转向订阅业务，包括为付费订阅用户提供更多编辑权限，以及优化和置顶某些对话的功能。

他也宣称，希望Twitter更像一个视频平台。2023年7月开始，Twitter开始向一些创作者支付回复推文时投放的广告的部分收入。

银柿财经感觉这乱炖的味道闻上去很熟悉，这说的，不就是另外一个微信平台么。

也有人表示，Twitter的新徽标让人回想起马斯克之前的在线银行初创公司X.com，该公司后来与另一家公司合并后成为PayPal。他2022年在推特上表示，收购Twitter将使他更接近实现“最初的X.com愿景”。

曾受到全球喜欢的蓝鸟

图源：推特

Twitter平台于2000年代中期兴起，改变了许多人在网络上消费新闻或表达想法的方式。它允许用户一次又一次免费即时发送140个字符的消息。它的品牌产生了一个新的动词：“发推文”，后来又出现了“转发”。

Twitter蓝鸟标志获得全球认可。目前蓝鸟的版本在十多年前就已兴起，由公司时任创意总监道格·鲍曼重新设计。

鲍曼对蓝鸟最初于2006年设计，到2012年至少升级了3次，其中包括将其飞行路径从稳定巡航改为向上爬升。他还剪掉了鸟儿的一簇毛。

Twitter联合创始人、波士顿人比兹·斯通表示，他将这只鸟命名为拉里·T·伯德，以纪念波士顿凯尔特人队传奇前锋拉里·伯德。

估值已下跌一半

Twitter的大部分收入通常来自广告，在马斯克接管前曾遭受多年亏损，但在马斯克接手后，更多广告商陆续退出了该平台，部分原因是担心他的内容审核方式。

马斯克在2023年3月对员工表示，Twitter的估值已跌至不到其收购该公司时（440亿美元）的一半，不过他仍然保持乐观，称相信Twitter的价值有一天可能会超过2500亿美元。

马斯克的品牌重塑计划标志与传统品牌营销模式相背离。Twitter前产品主管贾森·戈德曼批评马斯克对该公司的处理方式。他表示：“用X代表这个全球知名品牌没什么意义。”

数字营销机构Code3的首席执行官克雷格·阿特金森表示：“品牌关心的依然是消费者在平台上做了什么。”“如果消费者参与并回应平台上的广告，广告商就会继续捏着鼻子在那里花钱。”

不过据媒体报道，马斯克改变Twitter名称和徽标的举动可能有助于改变推特在用户心中的定义，并且有助于与马克·扎克伯格推出的Threads平台竞争。

研究公司InsiderIntelligence首席分析师佳思敏·恩伯格表示：“马斯克的支持者可能会庆祝这次品牌重塑，但这可能会进一步疏远失望的推特用户和广告商。”她说，“虽然这标志着Twitter时代的结束，但不祥之兆已然来临。”