彩电市场带来新增长点

 　　近期，市场研究机构TrendForce发布了2023年二季度的全球电视市场报告。根据该报告，二季度的全球电视出货量预计将达到4663万台，同比增长2%，环比增长7.5%。这标志着电视市场在经历近两年的下滑后终于开始回升。

　　报告预测，电视市场在第三季度将继续增长，预计增幅将达到13.5%，彻底扭转颓势。此前，全球电视市场的出货量在2023年一季度连续下滑了7个季度，而现在市场终于迎来了好转。

　　有分析认为，中国品牌的崛起是电视行业复苏的关键因素。中国电视品牌在全球范围内取得了显著的成就。根据RUNTO的数据，2023年上半年，国内电商的电视出货量达到了1711.5万台。相比之下，日系和韩系品牌的市场份额有所下降。海信、TCL、小米等国产品牌的出货量高达1574.6万台，已经占据了92%的市场份额。

　　此外，根据奥维云网的统计数据，海信系电视在全球市场的出货量份额达到了14.26%，稳居第二位。在国内市场，海信系电视在今年1-6月的零售量、零售额以及高端市场占有率都位居第一。在75+和85+大屏市场，海信系电视的零售量和零售额占有率均超过30%。

　　市场份额的提升也反映在企业的半年报业绩中。海信视像最近发布了2023年上半年度业绩预增公告，预计净利润将同比增长72.16%至82.10%。

　　除了国内品牌的崛起，观察人士指出，电视市场还面临着多元化的考验。随着客厅娱乐家电多元化的趋势，平板电脑、手机、智能投影等新兴代替品正在争夺用户的影音娱乐需求。对于彩电行业来说，这既是压力，也是机遇。高端产品和头部品牌有机会进一步扩大市场份额。

　　根据奥维云网的统计数据，目前中国市场上的电视保有量约为3.1亿台，平均更换周期为8-10年。而智能投影的保有量约为2500万台，平均更换周期为3-6年。从市场空间来看，智能投影有望进一步增长，与彩电形成竞争。

　　行业观察家洪仕斌表示，在这种背景下，低端和高端彩电市场将进一步分化。随着低端产品的淘汰，高科技附加值的产品将更受青睐，这对于行业内的头部厂商来说是一个利好消息。

　　洪仕斌认为，这其中的原因显而易见。首先，高端彩电在画质和功能方面更胜一筹，不容易被投影、平板等其他电子产品所取代。从功能上看，高端彩电能够更好地与其他娱乐设备（如PS、XBOX游戏主机等）兼容，而这是投影、平板以及价格较低的彩电无法实现的。

　　其次，在市场饱和的情况下，彩电已经从"刚需"逐渐转变为"品需"。与价格相比，消费者现在更注重性价比。

　　数据也证实了这一点，今年上半年，高端彩电的平均销售价格继续上涨。例如，75英寸彩电的平均售价约为6263元，而去年同期为5250元，而2019年同期仅为5184元。高端产品的市场认可度不断提高。

　　除了显示技术的提升，人机交互也越来越成为一个突出的卖点。今年上半年，具备远场语音功能的彩电在整个产品类别中的销量占比达到63.9%，销售额占比达到81.4%，销售额较2022年增长了9%。

　　与彩电智能化相关的是家居化和场景化。过去，电视的使用场景相对单一，主要集中在客厅观看。但现在，人们希望在卧室、书房、浴室甚至是车内和户外观看电视，个性化需求越来越多，这催生了许多具有移动属性的电视产品。

　　中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋表示，企业在产品定义上需要更多开放的思维，围绕用户需求和对美好生活的追求进行调整。未来的大屏不仅仅局限于客厅这一场景，企业希望能够将产品开发到用户需要的地方，比如健身场景、教育场景、游戏场景等，开发更符合用户生活需求的产品。

　　实际上，一些企业已经在场景化方面进行了深入研究。例如，在UDE 2023上，海信视像展示了ULED X参考级影像新品、全球首款顶嵌式激光影院、艺术电视、电竞显示器、VR一体机等全场景显示新品，将整个"家"搬进了展厅。

　　洪仕斌表示，在消费升级的趋势下，"本我主义"成为新的消费审美核心。这主要表现在个人审美意识的觉醒、设计的温度感、潮流文化的流行以及打破固有边界等方面。这使得消费者对家电产品的审美和设计需求更高，高颜值、设计感强、与家居融合的产品逐渐成为趋势。

　　根据奥维云网的消费者调研数据，43.9%的用户更偏好轻薄外观设计，38%的用户更偏好艺术化的外壳和多样化的外观颜色。

　　海信视像总裁李炜表示，家居化消费正在为显示产品创造新的价值。例如，人们可以随时随地将激光投影仪带到卧室，或者带着它去露营，随便找个地方支起幕布，就可以享受大屏观影的体验。传统的电视由于缺乏这种属性，而年轻一代对此有需求，因此这个市场需求正在迅速增长。

　　李炜认为，以用户为中心的产品开发、技术创新的引领以及持续的品牌投入是海信视像持续增长的三大因素。他认为，现在已经进入了"心价比"的时代，产品要能够吸引人们，满足他们在影音、游戏、艺术等多种场景下的显示需求，这才是好的产品，也是行业突破的关键。