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12月27日,2022今日头条生机大会在海南陵水举行。会上,今日头条新任负责人张超表示,过去一年,品台上的兴趣垂类内容与资讯内容阅读规模比已经达到1:1。
生机大会是今日头条面向平台创作者的内容生态大会,今年是第8届。此次大会的主题为“头条十年 看见彼此”。
据今日头条作者增长策略负责人臧倩介绍,如今,每天有3000万中年女性用户、近2500万年轻用户打开头条。在第三方调研报告中,这些用户对头条的认知度、喜爱度均可排进常用内容消费型APP的前三名。
除了用户普遍喜爱的热点资讯、影视、生活等领域,女性用户、年轻用户,同样能在平台上找到感兴趣的内容、愿意长期追更的创作者。“比如头条女性用户关注度最高的创作者,主要集中在美食、育儿、健康、情感、三农、时尚等垂类。而最受年轻用户喜爱的垂类中,铁粉占比最高的垂类包括健康、篮球、三农、汽车、旅行等。”臧倩说。
图说:今日头条作者增长策略负责人臧倩介绍女性粉丝偏好的兴趣类内容。
在消费增长的同时,平台上的兴趣创作者队伍也在迅速壮大。张超表示,如今,每周有近40万兴趣创作者活跃在平台,周发文超过300万。
为了更好地激发兴趣创作,2023年,平台将增加3000亿关注流量池,分发给真正喜欢某类创作者和内容的精准用户。同时,平台还将借助更为精准的话题、小组、双列浏览等个性化场景,帮助作者成长。
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