设计与营销并重 浙江向“微笑曲线”两端发力

为推进工业设计和营销服务更好赋能制造业高质量发展，助力高质量发展建设共同富裕示范区，浙江省又出新政。近日，浙江省印发《“设计+营销”赋能制造业高质量发展助力共同富裕示范区建设的行动计划（2022—2025年）》（以下简称《行动计划》）提出，从“微笑曲线”的两端设计和营销入手，进一步提高广大企业设计、营销的动力和能力，提升产品附加值、企业价值链和市场竞争力，推动设计和营销一体化发展，使“设计+营销”成为赋能制造业高质量发展的新引擎、新动能，在高质量发展中扎实推动共同富裕。

　　《行动计划》明确，到2025年底，全省组织举办工业设计和营销服务助推共同富裕活动500场（次）以上，服务（培训）企业2万家（次）以上，新认定省级工业设计中心200家以上，争取新培育创建国家级工业设计中心20家左右，省级特色工业设计基地设计转化产值争取突破2000亿元，进一步推动全省工业设计和营销服务提升发展。

加强工业设计平台载体建设

　　《行动计划》提出，要加强工业设计平台载体建设。积极发挥工业设计平台载体作用，为制造业提供工业设计的基础研究、技术支撑、成果转化、交流合作等服务；着力推进省级特色工业设计基地提升发展，提高为区域内集群产业设计服务的能力；建立工业设计中心的梯度培育机制，培育认定一批省级工业设计中心，积极争创一批国家级工业设计中心；加快工业设计研究院建设，培育若干具有产业优势、地域特色、行业主攻方向的国家和省级工业设计研究院；支持全国首个服务型制造研究院建设，着力创建国内领先、国际一流的国家级新型专业智库；鼓励有实力的制造企业和设计企业在海外设立设计机构或办事处，集聚高端设计资源，提升设计理念和水准。

　　《行动计划》要求，加强工业设计品牌建设。支持中国美术学院持续举办中国设计智造大奖（DIA），努力打造工业设计领域的国际一流学院大奖；扩大宁波“和丰杯”、温州“市长杯”、金华“金点工业设计奖大赛”等工业设计赛事影响力，提升知名度、专业度和美誉度，打造一批赛事品牌；部省联动开展工业设计服务地方行活动，支持各地举办工业设计周、设计展、设计论坛、设计沙龙以及“设计进园区、进协会、进企业”等各类活动，打造一批活动品牌；持续深化工业设计职业资格制度改革，支持并发挥“光华龙腾奖”发掘设计人才作用，引育一批具有影响力的工业设计师，打造一批设计师品牌。到2025年全省工业设计领域大奖赛事活动举办累计100场次以上。

迭代升级工业设计引擎场景应用

　　如何推进设计与营销融合？《行动计划》指出，引导制造企业开展设计创新与模式升级，培育、创造和引导消费需求，支持有条件的制造企业与电商平台合作，通过大数据分析、预测和挖掘市场需求，开发基于数智驱动的新产品，打造“设计—生产—消费—设计”全链条闭环模式，促进企业产能与市场需求的精确匹配，带动消费升级，满足用户个性化需求；支持工业设计企业提升综合服务能力，鼓励从提供产品设计向提供包含研发设计、工艺流程设计、品牌策划、市场营销等整体解决方案的方向发展；培育发展工业设计新业态、新模式，鼓励工业设计企业发挥自身设计优势，垂直孵化自有产品品牌，与制造企业在创新设计、企业战略、品牌运营、商业模式等方面深度合作，推进设计营销服务一体化发展。

　　同时，迭代升级“工业设计引擎”场景应用，构建政府部门、制造企业、设计机构、设计师等多侧应用的工业设计综合服务平台，推动工业设计政策资讯、公共数据、数字化设计工具等资源开放共享，提高工业设计数字化服务水平；鼓励行业龙头企业打造工业设计和营销数据中心，面向行业提供数据服务；引导制造企业发展服务型制造，构建数字化智能化可视化设计营销平台，发展个性化定制、众创设计、用户参与设计等新型营销模式，探索推广“互联网+工业设计+营销”的新业态新模式，提高产品市场竞争力。

在设计与营销中融入优秀文化

　　《行动计划》强调，注重设计和营销的文化元素。加强工业文化挖掘和传承，促进文化与产业融合发展；引导设计机构和制造企业，在产品设计和营销策划中注重融入中国优秀文化、地域特色文化以及产业、企业独特个性文化，丰富浙江制造的文化内涵和品牌价值；鼓励各地利用工业遗产、工业遗存、工业博物馆、产业园区及现代工厂等资源开发工业旅游，打造一批工业旅游示范基地；鼓励企业和设计机构设计开发附加值高、工艺精致、具有地方文化特色的旅游产品、纪念品、礼品等，带动本地区特色产品销售，促进文化、旅游和工业的融合发展，到2025年全省工业旅游示范基地达200家。

　　此外，《行动计划》指出，加强设计和营销人才培养。支持高等院校开设和提升工业设计专业，加强工业设计人才及管理人才继续教育和培训，完善工业设计现代职业教育体系；深化产教融合、校企合作，支持建设工业设计、电子商务等人才实训基地，加快培养工业设计、制造业市场营销相关基础性、技术型、应用型人才；依托省工业设计协会、省电子商务促进会、服务型制造研究院等，组织开展面向制造企业的设计和营销人员专题培训班，提高企业设计和营销人员的业务能力和水准，到2025年经省级主管部门考评认定，取得工业设计职业资格人数累计达2500人以上。

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