西安市新城区人民政府办公室关于印发《2022新城第三届全民消费节活动方案》的通知

各街道办事处，区级各相关部门：

现将《2022新城第三届全民消费节活动方案》印发你们，请结合工作实际，认真抓好落实。

西安市新城区人民政府办公室

2022年3月30日

2022新城第三届全民消费节活动方案

为贯彻落实省市促消费、稳增长工作部署，进一步促进消费回升和潜力释放，持续打造新城文旅消费品牌，彰显个性，发挥效能，激发文旅消费对市场的带动作用。中共新城区委、区政府拟继续举办2022新城第三届全民消费节活动，为保障活动有序开展，特制定方案如下：

一、活动主题

嗨购乐游 幸福新城

二、活动时间

2022年3月起

三、主承办单位

指导单位：西安市文化和旅游局

主办单位：中共新城区委、新城区人民政府

承办单位：新城区文化和旅游体育局

新城区工业信息化和商务局

幸福路地区管委会招商局

新城区各街办

协办单位：各重点商圈、各特色街区

四、活动内容

本次消费节以“政府引导、市场主导、消费创新”为主线，以“文化旅游齐促销 线上线下共融合”为核心内容，联动新城景区景点、文旅演艺、文化街区、特色餐饮、特色酒店民宿、旅行社等文旅单位，围绕文化消费、旅游消费、体育消费开展九项重点消费促进活动，进一步丰富新城文旅消费选择，提升文旅消费体验，让广大西安市民和周边游客感受不一样的“幸福新城”。

1.2022新城第三届全民消费节文旅消费券首发活动

活动时间：2022年3--4月

活动地点：永兴坊景区

主要内容：开启2022新城文旅消费券在景区景点的首发投放，发布全民消费节重点活动内容，推出一批新城文旅新场景、新产品，丰富新城文旅消费供给；汇总辖区涉旅单位的促销和惠民活动，开展消费促进宣传，带动新城文旅消费热潮。

责任单位：区文旅体局、区工信和商务局、中山门街道办事处

2.“潮玩生活 活力新城”新城创意森活节系列活动

活动时间：2022年3--4月

活动内容：围绕城市文化、城市健身休闲为主题，在幸福林带·环球港举办“新城创意森活节”，开展花朝节、品牌车展和群众性体育健身活动和消费补贴，联合知名潮玩、运动品牌跨界营销，打造新城潮流主题的年轻化品牌活动。

责任单位：区文旅体局、区工信和商务局、幸福路地区管委会招商局、韩森寨街道办事处

3.“好戏如云 文化新城”戏剧嘉年华活动

活动时间：2022年3--5月

主要内容：依托易俗社、青曲社、新城剧院等文旅演艺场所的常态化演出，发放新城文旅消费券，在网络平台上提供演出和攻略信息，推出戏剧+餐饮、咖啡+演出等新型消费业态，吸引年轻群体的关注、消费和分享。

责任单位：区文旅体局、区工信和商务局、各街道办事处

4.“休闲时尚 乐活新城”特色街区（重点商圈）促销系列活动

活动时间：2022年4--5月

主要内容：针对金康路茶文化街区、长乐路商圈等新城特色街区和重点商圈，以“政府补贴+企业促销”的方式，发放新城文旅消费券，为企业输送客源，激发市民游客的消费体验和参与热情。

责任单位：区文旅体局、区工信和商务局、各街道办事处

5.“一眼千年 春游新城”特色旅游产品营销活动

活动时间：2022年4--5月

主要内容：以西安火车站更新为契机，拟推出新城特色旅游产品，打造“宫·站·城·坊”品牌产品，以“穿越新城之旅 感受古城巨变”“一眼千年·当一天大唐人”等不同形态的主题游、打造我市旅游新的爆款产品和文旅地标。

责任单位：区文旅体局

6.“从新出发 以心迎新”新城文旅推介活动

活动时间：2022年4月-6月

活动内容：拓展外地客源和消费增量，加强和周边区域的合作交流，利用茶文化、夜游美食等都市文旅主题，赴周边城市开展新城文旅消费资源推广，主动参与、共同举办两地文旅节庆活动，吸引更多外地游客和消费群体，打造西安主城区的文旅会客厅。

责任单位：区文旅体局

7.“传承文化 阅读新城”新城文化消费季系列活动

活动时间：2022年4--9月

活动内容：依托新城区文化、图书资源，推出文化消费补贴，举办“你读书 我买单”阅读活动、“诚新诚意”新城文创作品征集和展览活动、“处处皆光影，相约在新城”观影周等体验文化活动，展示新城文化资源，丰富新城群众文化生活。

责任单位：区文旅体局

8.“流光溢彩夜游新城”夜游嘉年华系列活动

活动时间：2022年5--6月

活动内容：依托“解放路·东新街-数智街区”，发放新城夜游消费券，联合网络平台、企业商家在东新街、解放路、长乐路等地段打造新城夏季文旅新场景，落地新城夜游直播间，让市民游客看直播、领券包，打卡体验游新城。

责任单位：区文旅体局、区工信和商务局、中山门街道办事处、西一路街道办事处

9.“天天乐游 幸福新城”新城文旅惠民进社区系列活动

活动时间：2022年5月-9月

活动内容：借助新城文化惠民演出进社区等活动，引导电商社区平台和相关商家筹备开展新城55社区团购节、66社区好玩节、77社区好吃节、88社区生活节、99社区文化节等消费惠民活动，发挥公共文化服务体系效能，拉动消费增长。

责任单位：区文旅体局、区工信和商务局、各街道办事处

六、活动宣传

（一）主流媒体报道。由区文旅体局与市文旅局做好对接，邀请人民网、央广网、陕西日报等省市主流媒体对活动进行报道。

（二）网络宣传推广。由区文旅体局负责，设计消费节形象系列主题海报，引导企业和用户多渠道分享传播，为消费节发布平台、直播活动等网络入口引流推广。

（三）直播平台引流。由区文旅体局负责，借助大平台优势推广，通过抖音直播、微信直播等平台，以图文直播、视频直播的形式形成扩散和连续传播，实现粉丝流量转换带入。