传媒互联网行业:在线健身行业空间广阔内容社区加速布局

   走势概览:

  本周(2022.4.18-2022.4.24)),SW 传媒板块指数下跌 5.36%,上证指数下跌3.87%,恒生科技指数下跌 7.38%,恒生中国企业指数下跌 5.59%,恒生指数下跌 4.09%,纳斯达克中国科技股指数下跌 9.39%。

  重点事件跟踪:

  在线健身行业快速增长,内容社区加速布局健身赛道。2020 年初新冠疫情催化下,健身行业加速向线上渗透。据 KEEP 招股书,2020 年中国线上健身市场占比由 2019 年的 35.6%提升至 44%,并预计 2026 年进一步提升至 60.6%。 2021年,中国线上健身市场规模为 370 亿元,预计 2026 年达到 896 亿元,GAGR为 19.3%。抖音、小红书、B 站等内容社区加速布局在线健身赛道,除刘畊宏外,知名运动博主帕梅拉也在 4 月入驻抖音, “周六野 Zoey”在 B 站粉丝超过 900万;小红书也积累了多位粉丝过百万的瑜伽、健身类博主。

  抖音、快手运动健身垂类均快速增长,但快手尚未产生相关领域现象级博主。据《抖音运动健身报告》,2021 年,抖音运动健身视频数量同比增长 134%,创作者数同比增长 39%,粉丝过万的运动健身创作者数超 6 万;健身类主播涨粉同比增加 208%,直播收入同比增加 141%。快手方面,据 2021 快手健身新秀达人论坛,2020 年 6 月至 2021 年 6 月的一年中,有超 2300 万人在快手发布运动健身相关视频,超 3.4 亿人在快手观看并点赞运动相关视频,快手直播健身主播突破 60 万人,直播云健身用户超 1100 万人。截至 2021 年 6 月,快手已拥有超 1.5 万名专注运动健身的达人,每天累计生产近 2 万多条短视频和 1万多场直播。

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