海信制霸高端大屏：ULED、激光电视爆卖，畅销榜拿下半壁江山

2022年，高端大屏依然是彩电市场不可阻挡的消费热潮，由中国彩电巨头海信打造的ULED超画质电视、大屏护眼激光电视，则成为长期制霸彩电畅销榜的明星产品。

根据奥维云网最新统计数据，截至2022年第16周（4月17日），线下销售额TOP10机型被海信和索尼“霸榜”，各占五席。其中，海信上榜机型均为65英寸以上的大尺寸电视，爆款ULED电视U7系列三款上榜，激光电视88L9F同样冲入榜单。

从线下销售额TOP10机型来看，索尼与海信势均力敌，各占半壁江山。但如果从TOP50机型来看，海信则以16席独占第一，比索尼多4席，整体市场有着明显的领先优势。

另外，从2022年第16周（4月11日-4月17日）单周来看，海信电视6款机型冲入线下销售额TOP10榜单，且同样均为65英寸以上的大屏电视。

海信电视制霸彩电畅销榜，对于行业来说已经是一种常态。那么，支撑这种统治力的原因又是什么呢？

首先，坚持做“大”市场。

先看基本趋势：在2021年中国彩电市场零售量规模下滑的大环境下，大尺寸彩电却逆势增长，其中65+零售量占比达到34.5%，较2020年增长9.5%；另外2021年前11个月，75+零售量同比增长69.7%，80+零售量同比增长114.8%，8000元以上高端大屏市场零售量同比增长41.3%。

这种趋势也延续到了2022年。奥维云网全渠道数据显示，一季度75英寸及以上大屏电视的销售量增幅高达60%，销售额增幅达到36.5%，与中小尺寸电视的低迷表现形成了鲜明对比。

彩电消费的大尺寸化是大势所趋，过去5年来彩电业的平均尺寸就在不断提升，2022年有望达到55.9英寸，较2021年增长1.5英寸。奥维云网还预计，2022年65英寸将接棒55英寸，成为彩电市场第一大主销尺寸。

海信一直都是彩电大屏化趋势的引领者。早在2017年，根据IHS Markit的数据，海信电视的平均出货尺寸就超过了索尼、三星、LG，登顶全球第一。根据奥维云网全渠道监测数据，作为彩电大屏化趋势的引领者，海信电视2022年第一季度在75+大屏市场、8000元以上市场以及激光电视市场销售量和销售额均高居第一，表现突出。

从海信入围的线下销售额TOP10机型来看，5款机型均为65英寸以上的大尺寸电视，涵盖65、75、88三个尺寸段。从产品类型来看，海信主打的ULED超画质电视、激光电视都是大尺寸产品，最新上市的激光电视L5G最小尺寸版本也达到了75英寸。

做“大”市场，海信不是“等风人”，而是“造风者”。

其次，坚持做“黑科技”。

大屏电视要具备“畅销力”，并不是把屏幕放大这么简单。随着屏幕尺寸的提升，对显示技术也提出了更高的要求。目前，全球顶级的彩电企业，在显示技术领域都具备“独门秘籍”。

比如，索尼有X1画质芯片、XR认知芯片的加持，三星有Neo QLED科技的积累，LG则在OLED领域持续深耕。

海信自研的“黑科技”也非常丰富。例如，其独创的ULED技术，实现了更精细分区、更精准的控光，使画面呈现出更好的明暗层次和丰富的细节，成为行业内画质标杆技术。在核心技术的芯片领域，海信已经推出5代画质芯片，今年1月发布了中国首颗全自研8K AI画质芯片，代表了国内单颗画质芯片的最高处理能力。创新应用XDR技术、U+超画质芯片、ULED全阵列动态背光分区等行业领先的画质新技术，海信打造出了U7、U9等系列超画质电视，成为彩电畅销榜的爆款产品。

不仅如此，海信还研发出了激光电视这一具备行业颠覆性意义的新型显示技术，引领了大屏换代的新趋势。作为激光电视全球领军品牌，海信在2021年率先完成了三色激光电视的全尺寸系列化应用，推出全球第一台卷曲屏激光电视，实现了从75-150英寸全尺寸覆盖，并在CES 2022上发布了全球首个8K激光显示技术方案，将激光电视的画质水平推向了全新高度。如今，L5、L9等系列激光电视，也长期停留在彩电畅销榜上，成为消费者大屏电视的换代首选。

做“黑科技”，海信不是“跟随者”，更是“颠覆者”。

最后，坚持做“普惠人”。

在彩电业的新一轮调整周期，高端大屏的价值，需要被更多用户感知。这不仅是阶段性的市场策略问题，更是攸关行业破局发展的战略性问题。

海信致力于成为高端大屏的“普惠人”，以推动彩电业的消费升级和产业蝶变。例如，4月1日，海信激光电视L5G在京东、天猫及线下等多平台开售，凭借75英寸7999元，80英寸10999元的价格，掀起了一场“激光电视普及风暴”。另外根据奥维云网统计，在2022年第16周，100L5G也成为线下销售额榜单前20机型中唯一一款98英寸以上的巨幕电视。

再例如，4月8日，海信启动了第三届全球“大屏节”，30多款75英寸及以上的大尺寸电视参与活动，包含激光电视、ULED超画质电视、社交电视、8K电视等全系列产品，消费者购买指定机型就可以享受最高2000元直降优惠，一场高端大屏的普及风暴正在上演。

做“普惠人”，海信打的不是低水平的“价格战”，而是汰旧换优的“价值战”。

种一棵树，最好的时间是十年前，其次是当下。海信在高端大屏市场势如破竹的表现，既得益于对彩电产业和消费趋势的精准判断，还得益于对ULED、激光显示等前沿科技的笃定深耕，以及从战略高度实施一系列培育和壮大高端大屏市场的普惠行动。制霸彩电畅销榜的背后，是徐徐拉开的由中国彩电巨头主导的高端大屏时代。（钉科技原创，转载请务必注明出处“钉科技网”）

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