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来源：金融虎网 金泽/译
近日，有英国媒体发表文章，小米力争将自己重塑为中国的苹果。今年2月，小米创始人兼首席执行官雷军向苹果(Apple)和三星(Samsung)发起挑战，誓言要在3年内让小米成为中国最畅销的高端品牌。“(这)是一场生死之战，”雷军在中国社交媒体网站微博上表示。
世界第二大智能手机销售商小米是一位再造大师，生产从电饭煲到电动摩托车等各种产品。如果一切按计划进行，该公司将在2024年推出其电动汽车，领先于主要竞争对手苹果公司。
但随着行业环境的变化，雷军或面临着更严格监管的可能，而此时全球各地的公司都在遭受全球芯片短缺的困扰。小米在香港上市的股价已较一年前下跌逾50%，至约12港元(合1.50美元)。
香港Counterpoint Research的智能手机分析师Ivan Lam表示:“小米在三条赛道上，分别是智能手机、物联网和电动汽车，它们都面临着来自现有大公司的挑战。”“但是小米坚持要拥有一切。这将非常具有挑战性。”
小米的前任和现任员工以及行业分析师表示，小米要实现超越苹果和三星的目标，最大的障碍是让消费者相信它的高端血统。
小米于2010年推出，建立了一个忠诚的“米粉”社区，小米的粉丝们以更低的价格购买产品的规格，比如更先进的处理器。尽管它在中国的总销量排名第三，但在全球售价超过400美元的高端手机市场，它只占5%的份额。
一名前高管表示:“要击败三星和苹果将很难。”“它不能发挥小米的优势，不具备苹果和三星的品牌影响力，而且它们不擅长向不关心规格的人销售。”
该公司的手机已经发生了变化。小米于今年3月发布了12款系列手机，最基本的版本售价749美元，旨在与苹果799美元的iPhone 13竞争。
作为此次发布的一部分，小米承诺在中国现有的1万家门店基础上再开设2万家门店，并改变了其12个系列的品牌，因此它们不再以“米”字头为人所知，而“米”字头是它们之前硬件的名片。
但该公司前高管表示，这些手机需要的不仅仅是改名。小米此前试图打破其预算形象的努力都以失望告终。这位前高管表示，“很少有人”能够创造“品牌力量”。“在发达国家，品牌资产是一个成熟的行业。”
为了抢占高端智能手机市场，小米承诺在未来5年内投资1000亿元人民币(合157亿美元)用于研发。
该战略的另一个核心支柱是复制小米在印度的策略，在印度，用户的大量吸收使该公司得以深化其互联网服务生态系统，这在其收入中所占的比例越来越大。
互联网服务部门(包括移动游戏和视频广告、金融科技和电子商务)去年占总销售额的8.6%，其中很大一部分来自海外市场的增长。
另一名前高管表示:“在他们成为印度第一之后，该公司觉得自己有一个可以在其他国家复制的强大剧本。”
“它不是以利润为中心，而是争取尽可能多的用户，然后向他们出售尽可能多的互联网服务。”
小米由于没有独立的操作系统而受到限制。尽管该公司开发了自己的基于安卓系统的MIUI，但该公司的手机仍依赖于中国以外的谷歌的安卓生态系统。
“我们使用各种方法来阻止对谷歌的流量，并将其重定向到我们。但这不是最终的解决方案……安装谷歌的应用限制了我们内部应用的流量，并影响了我们的收入，”一名员工表示。
但雷军有机会与他的主要竞争对手华为合作，扩大业务。华为受到了美国大规模制裁的打击。
APS资产管理公司首席投资官黄角海解释说:“小米的产品面临激烈竞争，因此他们的产品不会产生垄断或寡头垄断的利润。”
“能够为中国品牌创造品牌影响力是很难的，很少有人做到了，”这位前高管表示。“(但雷军)极具魅力，他对自己认为正确的事情有坚定的信念……如果他们能做到这一点，我不会感到惊讶。”
雷军的战斗才刚刚开始。当小米问及他们想要新车的什么时，消费者有一个压倒性的偏好：买得起。
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