曙光到来！时隔263天，游戏版号终于迎来重新启动

2018年游戏版号停发，一共持续了265天。

2021年7月版号再次冻结，到今天263天过去，游戏行业终于等来了新一批的版号。

寒冬比上次短了一点。

对于这次版号寒冬，游戏行业虽然压力山大，但人们的心态与上一次有些微妙的变化。一方面大家已经历过一次相同的情况，心理有所准备。另一方面是看到了教育行业的前车之鉴，去年一纸公文，整个教培行业原地消失，互联网人人自危，而与此同时，平日总被敲打的游戏行业竟然还在存续，这反而说明了其自有不可取代的价值。

这种对比并非妄言。今天的游戏审批信息刚公布，B站、网易、腾讯的股票就应声大涨，带动了整个中概股的回暖，虽然过审的游戏名单里并没有这几家公司的产品。与之相对应的，是教育股开盘大跌，新东方跌幅接近10%。

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45款国产游戏获批，

3年累计审批版号约3700个

在此次获批版号的45款游戏中，有37款移动端游戏，5款客户端游戏，2款休闲益智类手游，1款Switch游戏。

获批游戏的厂商涉及多家上市公司，获批游戏包括心动网络发行的移动游戏《派对之星》；西山居世游科技有限公司的客户端游戏《剑网3缘起》；深圳雷霆信息技术有限公司的《盒裂变》和《塔猎手》；游族信息技术有限公司的《 少年三国志：口袋战役》；创梦天地科技有限公司的《小心火烛》等。

其余获批游戏所属公司多为中小游戏厂商，如重庆帕斯亚科技有限公司的《沙石镇时光》；上海领音文化传播有限公司的《陶艺大师》；深圳市喵星互动科技有限公司的《萌猫保卫战》；深圳市凉屋游戏科技有限公司的《荣誉打工人》等。

此外，百度旗下《进击的兔子》也通过审批，但随着百度裁撤游戏业务，该游戏由发行商荣耀星空接手。荣耀星空在应用商店页面提及，《进击的兔子》原定于2021年底上线，因厂商原因计划变更。

对于整个游戏产业而言，上一次公布游戏版号还是2021年7月22日。

根据国家新闻出版署官网披露的信息统计发现，2019-2021年游戏版号（含进口游戏版号）下发数量分别为1545、1405、755，三年累计审批版号约3700个。不过，在2021年7月后均未下发新版号，2021年全年版号数量与上年相比减少了46.26%。

这并不是游戏行业第一次苦苦等待版号发行。早在2018年，整个游戏行业就曾经历了大半年的版号冻结。

根据中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）联合发布的《2018年中国游戏产业报告》，在游戏行业版号冻结、总量调控的环境下，2018年游戏产业在整体收入上的增幅明显放缓。报告显示，中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%。彼时，在这一环境下，2018年前三季度国内A股上市的51家游戏公司中，共有21家公司出现了净利润下滑，占比42%。

中信建投证券相关报告曾指出，相对于2018年的行业监管收紧，2021年再次暂停游戏版号发放，是在“双减”的大背景下，更类似于配套政策的跟进。目前政策内容也集中于未成年人游戏管控（防沉迷和管控）。

如今，随着游戏版号恢复，伽马数据总经理滕华在接受采访时直言：这是游戏行业非常大的一个利好消息，“产业在发展的过程中可能会不断地出现一些新的问题，而游戏版号无论是暂停还是恢复发放，其目的都是推动游戏产业的健康发展，给予企业更明确的发展方向”。

“游戏行业的门槛越来越高。”滕华认为，企业倒闭、裁员并不是一个新现象，也不是因为版号的暂停发放导致。随着游戏产业的发展和用户需求的提高，过去几个人就可以做一款产品并在市场上运营的时代已经过去，市场需要的是质量更高的产品，他说道：“版号暂停发放的这几个月反而让一些公司能够去思考什么样的产品才符合用户习惯，新产品该如何创新？老产品又要怎样突破？不然即便获得了版号产品的生命力也不会持久。”

滕华认为，在版号暂停发放的几个月中，一些公司拥有版号的产品并未急于推出，这是因为很多公司还在调整产品策略、创新游戏玩法，为产品能有更好的市场表现做准备。这正说明了版号虽然很重要，但只有版号却不顾内容、玩法、创新是行不通的。

业内人士对记者表示，游戏版号审批的趋势是从严从紧，这一趋势并未改变，游戏公司需要更加聚焦精品游戏，同时提升海外市场开拓能力，才能不断提升自身竞争力。

随着版号数量大幅减少，国产游戏在近几年里，走上了提质减量之路。在海外市场，国产游戏的竞争力也不断加强。

数据显示，2021年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，同比增长16.59%，增幅显著高于国内游戏市场实际销售收入的6.4%。

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版号寒冬给游戏行业带来了什么？

其一，是客观推动了游戏产业走向规范发展。

2018年末，游戏监管转由国家新闻出版署负责后，围绕游戏版号逐渐形成了一套成熟的审批流程。随着版号审批趋严，2018年以来市场上充斥大量低俗、低质量游戏以及换皮游戏的局面得到转变，虽然没有完全达到“倒逼精品化”的目的，但国内游戏环境已经得到显著改善。

同时，版号寒冬进一步增强了国内游戏公司的危机意识。自2019年后，如腾讯、网易等大公司，开始有计划地储备版号，以应对将来可能出现的危机。具备更长生命周期的游戏，成为众多游戏公司的研发重点，客观上引领了游戏精品化的趋势。

其二，游戏出海逐渐成为行业共识。

2018年9月，第一次版号寒冬期间，莉莉丝研发的SLG手游《万国觉醒》，正式在海外展开公测。而直到2020年6月15日，莉莉丝才获批《万国觉醒》国内游戏版号。在长达两年的时间里，《万国觉醒》成为事实上中国游戏出海的代表。其中，2019年10月，凭借6100万美元的惊人流水，《万国觉醒》位列国产出海游戏收入榜第一。

毫无疑问，《万国觉醒》给当时低迷的国内游戏市场，注入了一剂强心剂。游戏出海不仅绕过了国内版号审批这一壁垒，还为日渐饱和的国内游戏市场指引了新的蓝海。

《万国觉醒》后，最为成功的出海游戏，为米哈游旗下的开放世界手游《原神》。2020年9月28日，《原神》正式开启了全球全平台公测，并迅速在国内、海外市场同时取得成功。2021年全年，《原神》流水超300亿，其中一半的流水由海外市场贡献。

图源：B站二次元手游观察

莉莉丝、米哈游在海外市场的相继成功，同样给国内中小游戏厂商指明了一条出路。面对被腾讯、网易等寡头日益垄断的国内游戏市场，海外市场的潜力极为巨大。

而腾讯、网易等巨头同样没有坐视不理，腾讯在海外收购了多家工作室，网易更是直接在日本成立了樱花工作室，加入海外游戏市场的争夺。2022年2月26日，网易CEO丁磊曾明确表示，受国内版号停发影响，公司一直在开拓海外市场和制作人投资。如今看来，即便版号恢复审批，国内游戏公司出海的步伐也不会减缓。这或许会是版号寒冬带来的最好的一个局面。

但在两次版号寒冬中，暴露出的问题，同样值得业内反思。

当游戏版号一号难求的时候，围绕游戏版号产生灰色产业链在所难免。第一次版号寒冬期间，游戏版号地下交易便已暗流涌动，甚至出现了专门从事版号倒卖的版号商人。2021年第二次版号寒冬到来后，游戏版号地下交易卷土重来。其中，仙侠、武侠、传奇类游戏版号，格外受到市场青睐。

即便有第一次版号寒冬的前车之鉴，但对于众多小型企业来说，根本无法具备大公司储备版号的能力。处于研发阶段的游戏项目，暂无游戏版号需求。但是，对于即将上市的游戏，即便花费高昂的价格从黑市购买版号，小公司也只能“周瑜打黄盖”，以此保证游戏顺利上线，进而变现。即便如此，游戏版号往往也有市无价，买不到版号的小企业，只能死在版号寒冬期间。

同样是受到储备版号能力不足的影响，和大型游戏公司相比，规模较小的公司，以及独立游戏开发者，受到版号寒冬的影响反而更大。尤其是对于独立游戏开发者，即便可以通过Steam平台登录海外市场，但这些国产独立游戏，往往主要面向国内市场，更受国内玩家青睐。以制作陶器、经营展馆为卖点的《陶艺大师》，就是如此。得不到国内游戏版号审批，意味着无法将游戏进行变现，客观上大幅提高了游戏研发门槛，阻碍了游戏的多样性发展，助长了游戏行业寡头垄断的局面。

而在版号寒冬期间，游戏公司“开源节流”已经成为共识。即便是腾讯、完美世界等大型企业，都出现了不同程度的人员优化。年初的时候，互联网大厂一度衍生出了“毕业”这一行业黑话，以进行裁员。莉莉丝的《伊甸启示录》项目终止后，原项目负责人员即进入“求职”状态，这样的情景在过去的半年里不断上演。

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游戏公司董事长“喜极而泣”

游戏版号恢复发放，最欣喜的无疑是游戏企业。

当晚，心动网络董事长黄一孟就在朋友圈感慨：“终于有版号了，喜极而泣。”并附上了一张网络游戏出版物号核发单。

不过，根据对以往版号发放数量的粗略统计数据，与2021年8月之前当年每月版号下发的数量（2021年1月至7月，每月发放版号的数量平均超过了80个，其中3月发放了两个批次的版号，共计166个）相比，在假设今年4月的版号下发批次仅有这一次的情况下，此次版号重启下发后仅发放了45个版号，明显数量减少，而如果假设也有两个批次、并且本月或有的下一批次下发数量维持在45个或45个以上，那么本月或能得到审批通过的游戏产品数量将比重启前的7个月月均获批数量要多。

值得注意的是，从历史上游戏版号暂停发放的长时间周期来看，即便是在前述的最乐观的假设情形下，今年4月或有的总计版号数量，虽然比2020年12月至2021年7月的月均85个的数量多，但仍低于2019年8月至2020年11月月均100个左右的下发版号数量，更低于更前期的2018年版号暂停发放前当年那几个月的获批版号数量，以及2018年12月重启发放后的2018年12月至2019年3月的获批数量。

而如果假设今年4月的版号下发批次仅有这一次（也就是4月下发版号共计只有45个）的话，那么这个规模就与2018年后至今，版号下发数量最低月份的情况并没有很大差距（2019年4月至2019年7月，每个月的版号下发数量分别为：40个、0、22个、22个）。

一位不愿具名的券商分析师表示，版号重新发放，这相对于此前长达8个月均没有下发的情况来看，很明显是利好消息，但如果未来版号下发的数量，假设按年来统计的话，相较以往未暂停发放期间的下发数量相比越发越少，那就是利空。

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严监管助力产业健康发展

版号停批期间，国家对游戏行业进行了一系列规范，最有代表性的是严控未成年人游戏时间。

2021年8月，国家新闻出版署下发的《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》（以下简称《通知》）要求，所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时服务，其他时间均不得以任何形式向未成年人提供网络游戏服务。

中娱智库创始人兼首席分析师高东旭也提到了国家监管，他直言，“2021年7月后暂停版号发放，是一个偶然事件。目前，全行业积极落实未成年人防沉迷措施，取得了不错的成绩，开放版号有利于产业的健康发展，也有利于游戏产品的供应重新走上正轨，缓解行业因版号暂停发放导致的市场新产品供应不足以及行业内卷问题”。

比达分析师李锦清则强调：“游戏公司需要聚焦精品游戏，提升自身竞争力。而且由于版号发放暂停数月，挤压了大量游戏，想要充分释放还需要时间。”

中信证券认为版号重启核发肯定了游戏行业过去8个月以来的整改效果，对于游戏行业政策导向，我们维持前期观点，坚持优质内容向游戏和降低游戏成瘾性战略、加强未成年人保护、鼓励出海将成为游戏行业未来长期发展路径。未来游戏行业将更倾向于高品质内容向游戏，研发能力强劲的头部游戏公司有望维持竞争力。

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出海步伐不放松

中国游戏公司纷纷布局海外市场。移动应用数据分析公司SensorTower数据显示，2021年中国有42款手游在海外市场获得了超过1亿美元的收入，比2020年增加了5款。

今年以来，中国游戏出海步伐进一步加速。3月份，全球收入TOP100的游戏发行公司中，有38家中国公司入围，这38家公司合计吸金超过22.2亿美元（约合人民币141.19亿元），占全球TOP100手游发行公司收入近40.2%。全球手游发行公司收入榜前三位再次被中国包揽，分别是腾讯、网易和米哈游。

心动公司CEO黄一孟在财报发布后的电话会议中表示，2022年公司将更聚焦海外，加强TapTap国际版的运营力量。一是优先抓紧欧美地区、英语地区用户，建立T1国家地区的核心用户社区；二是持续与苹果沟通，尝试上线TapTap的iOS版本，以配合包括日本市场在内的海外产品。

友谊时光则在财报中表示，公司会继续通过本地化改造与本地化宣发相结合的策略，与AppStore、GooglePlay、Facebook、Google等平台合作协助海外产品取得亮眼成绩。

上述分析师认为，中国游戏厂商出海第一步往往是瞄准亚太地区，而欧美地区的游戏市场更丰富，用户消费习惯也更好，对中国游戏厂商来说，进一步探索的空间更为广阔。

艾瑞咨询3月份发布的《中国移动游戏趋势洞察报告》显示，2021年，中国自研移动游戏海外市场中，在美国、日本、韩国三个国家的收入占比较高，分别为32.6%、18.5%、7.2%。而最近三年，中国自研移动游戏在这三个国家收入的占比分别为67.5%、60.3%和58.3%，即总体占比有逐年下降的趋势，更多的海外新兴市场正在被开发和拓展。同时，东南亚和中东也是中国游戏公司出海的重要目的地，2021年，中国游戏开发公司在上述两个地区TOP250游戏中的收入占比均已超40%。

艾瑞咨询分析师认为，移动游戏与中国文化元素的结合，让游戏内容承担起向海外用户传播优秀文化的使命，进一步提升中国文化在全球的影响力。

最后

尽管这次国内游戏版号核发恢复没有看到腾讯和网易这样的龙头，但国内监管逐渐常态化，叠加游戏出海维持的高速增长，与宏观经济相关度较低的游戏行业可能会最先受益。

在疫情导致经济下行压力加大的背景下，针对疫情中高风险地区以及所属区县日均交易额下降超30%的困难商户，外卖平台降低了佣金，加之本地生活领域格局已经基本稳定，而一旦疫情受控，消费恢复，消费类互联网企业将是直接受益的一类标的。

天风证券认为，虽然短期而言，疫情导致消费放缓，广告投放不足，算法监管趋严，平台企业收入和利润都受到冲击，但中期来看，直播电商和电商出海仍然孕育了较多结构性增长机遇。加上平台类企业相关产业链带动了大量就业机会，在保就业就是保民生的政策支持下，平台企业可能迎来一波估值修复。

本文来源：3DM游戏网，新财富，游戏研究社