最高涨幅25%，腾讯视频提价的无奈

时隔一年，腾讯视频VIP再涨价。4月9日，腾讯视频宣布将于4月20日零点调整腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格，对上述两种类型会员的12种会员形式中的7种，分别上调5-20元，VIP月卡、超级影视VIP月卡等5种会员价格不变。

值得注意的是，就在涨价前一天，腾讯视频表示将进一步在内容开发上“降本增效”。3月中旬Netflix也宣布将在部分地区上调会员价格，加上2021年已有多家网络视频提价，用户的抱怨不少。

用户关心的是，腾讯视频会员涨价会不会引发其他平台跟进？会员价格的天花板在哪里？截至北京商报记者发稿，腾讯视频及同行保持沉默，不过鉴于网络视频的常态化亏损，各家均提出降本增效目标，腾讯视频此举大概率将成为行业共识。

7种会员形式涨，5种保持不变

根据4月9日腾讯视频宣布的会员价格调整方案，VIP连续包月从20元/月涨到25元/月、连续包季从58元/季度涨到68元/季度、连续包年从218元/年涨到238元/年；VIP月卡保持30元/月；季卡从68元/季度上涨至78元/季度；年卡从253元/年上涨至258元/年。腾讯视频超级影视VIP连续包月从30元/月上涨到35元/月、连续包季从88元/季度涨到98元/季度、连续包年的价格不变，依然是348元/年；腾讯视频超级影视VIP月卡、季卡、年卡的价格未作调整，分别是50元/月、148元/季度、488元/年。

同时，北京商报记者从腾讯视频处了解到，“本次价格调整涉及腾讯视频VIP和超级影视VIP会员以及视频VIP+联合会员，不涉及腾讯体育VIP系列会员，本次会员价格调整不会影响用户账户内已有优惠券的使用。此外，本次会员价格调整后，腾讯视频VIP升级超级影视VIP的价格保持不变”。

针对会员非连续套餐，腾讯视频的方案是：在4月20日零点后，将实行新价格。4月20日前已经购买的会员非连续套餐在该套餐有效期继续有效。有效期届满后会员再次购买或续费的，按照调整后价格执行。如会员在非连续套餐有效期内又于4月20日零点前开通了自动续费，则对于自动续费扣费时间点在10月23日前的扣费，按照调价前续费。

腾讯视频涨了，其他平台跟吗

这不是腾讯视频第一次上调会员价格，2021年4月上旬就已有过一波。

以苹果手机端价格为例，当时腾讯视频VIP连续包月价格从19元/月上涨到20元/月、连续包季从40元/季度上涨到58元/季度、连续包年从158元/年上涨到218元/年；月卡从25元/月涨至30元/月、季卡从45元/季度涨至68元/季度、年卡从168元/年涨至253元/年。

也就是说从2021年4月到2022年4月，腾讯视频的VIP连续包月价上调了6元、连续包季价上调了28元、连续包年价上调了80元、月卡上调了5元、季卡上调了33元、年卡上调了90元。

其实，在腾讯视频会员2021年涨价之前，爱奇艺已在2020年11月前行调价。2021年12月，爱奇艺和芒果TV前后脚调整了会员价格，2022年初，中国移动旗下的咪咕视频也对会员价格进行上调。

网友不禁关心，腾讯视频这次涨价之后，其他网络视频会否跟涨，就此北京商报记者向爱奇艺和咪咕视频求证，截至发稿双方未予回应。

如果从全球角度看，腾讯视频此举不是孤例。2022年3月中旬，Netflix宣布将在英国及爱尔兰地区上调会员订阅价格，这是Netflix于18个月内在这一区域第二次提价。2021年11月，Netflix还首次上调了韩国的会员价格，并于2022年1月再次提高了美国与加拿大市场的订阅价格。

回到腾讯视频涨价会否成为又一次网络视频涨价的前奏，比达分析师李锦清向北京商报记者直言：“长期来看，行业大概率会继续涨价，只是时间的问题”。至于何时涨价，他认为，“各家有自己的策划，一般会结合内容、会员转化率和平台运营状况来定”。

行业降本增效，涨价只是策略之一

众所周知，网络视频亏损是常态。“在国际市场，Netflix依靠会员模式已经实现盈利，并且在多次提价后都收获了不错的市场反应。国内视频网站每年都需要购买大量版权，高昂的采购成本让平台变现环境愈发恶劣，为了生存涨价是必然选择，也是可见的最有效、快捷的手段”，中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅告诉北京商报记者。

为了提高盈利能力，各家都提出了以降本增效为目的。从财务数据看，2021年四季度爱奇艺会员服务营收较2020年同期增长7%至41亿元，2021年爱奇艺基于非美国通用会计准则的运营亏损30亿元，运营亏损率由上年的15%收窄至10%，其中四季度的运营亏损率由上年同期的13%大幅收窄至7%。

具体到会员服务，代表爱奇艺单一会员的价值的ARM在2021年四季度是14.16元，同比增长14%。这是爱奇艺首次披露ARM，在解释这一数据增长的原因时，爱奇艺方面称“爱奇艺持续为会员提供优质内容和增值权益，有效增强会员服务对用户的吸引力，带动了ARM的增长”。

提到未来目标，爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报电话会议上直言，“从2021年四季度开始，我们采取了一系列措施，降本增效并优化组织架构。我们的目标是在实现2022年全年基于非美国通用会计准则的运营层面盈亏平衡，并尽快实现季度运营层面盈亏平衡”。

腾讯视频方面在4月8日举办的“早春业务分享会”上明确：将进一步在内容开发上“降本增效”，合理开支，优化内容成本，探讨可控成本下的内容生产。

不过袁帅提醒，“从用户角度看，如果网络视频平台无法保障继续打造更多优质内容，以健康的商业模式运营，单纯提价必然会造成大批量的用户流失，让平台雪上加霜。总之提价是一把双刃剑，使用不好，会反伤平台自身”。

北京商报记者 魏蔚