山屿海集团CEO侯欢：建立大康养生态圈成为大健康产业的践行者

走进位于上海市闵行区阿拉城的幸福里健康生活馆，一群正在熟练使用特制健身器材的长者印入眼帘，远处还有阵阵嘹亮的歌声不时传来。

幸福里健康生活馆是山屿海重点打造的生态场所，主要设置在一二线城市的市中心，是山屿海会员以及周边中老年群体的社交娱乐中心，围绕“让中老年群体在家门口就能享受到全方位的康养服务”初心，设置了一系列的课程、活动和项目，提供各种康养服务。

“这里有老年大学、多功能歌舞厅、社区公益活动、主题式康复理疗等项目。”山屿海集团CEO侯欢表示：“通过为中老年人提供康养服务，实现乐享夕阳人生的美好愿景，我们希望幸福里可以成为中老年群体的‘家外之家’。”

山屿海集团已持续在康养旅居领域深耕十三载。2009年，山屿海集团顺应中老年群体候鸟旅居的需求，以旅居度假的模式切入康养产业；2018年，随着“幸福久久”战略的推出，幸福城、幸福湾、幸福里、幸福公社等一系列项目建设落地，逐渐成为大健康产业的践行者。

近年来，山屿海还本着“农户致富、企业增效”的原则，通过产业扶贫，带动农户增收，构建“强带弱、富带贫”的优势互补、合作共赢的良好发展格局，实现从“输血”到“造血”的产业帮扶，以实干实效助力乡村振兴和共同富裕。仅在位于浙江安吉县的“幸福城”项目，每年为当地带来5万左右的旅游人次，还直接帮助农家乐消费和农产品销售达5000万元以上。

“未来，山屿海的目标就是建立康养产业链和生态圈，通过医养旅一站式布局形成强链接强关系，力争成为大康养产业生态的组织者。”侯欢说。

构建康养生态圈

“成立之初，山屿海集团主要业务是为长者提供服务，形成如今的规模发展速度是非常快的。当前，集团已经从单一旅居度假业务供应商，升级为医养旅一站式全方位需求满足的康养生态集成商。”对于山屿海集团十余年间的发展成果，侯欢如是说道。

早在2009年，山屿海集团创造候鸟旅居度假模式，通过高频旅居提升黏性，发现了中老年群体旅居度假之外的其他实际需求和消费升级，并进行了多元产业布局，实现了在旅居度假、健康管理、医疗辅助三个不同阶段精准的资源整合和供给匹配。

2017年11月，山屿海品牌升级为山屿海康养。“2018年是山屿海康养品牌着重发力的一年，而‘幸福久久’则是山屿海集团最重要的战略之一。”侯欢表示，这源于2018年山屿海集团实施落地的转型计划——推进幸福久久四大项目落地，完成幸福城、幸福湾、幸福里、幸福公社项目的建设转运营，实现重资产布局的稳健运营。

其中，山屿海幸福湾位于浙江省湖州市滨湖街道，该项目的落地，促进了南太湖新区在享老旅居业态上的发展，也为南太湖旅游度假区升级长三角旅居康养目的地贡献了力量。

“幸福湾是山屿海集团打造的高端活力复合型康养综合体，旨在打造美好生活方式。”据侯欢介绍，幸福湾引入了世界领先的康养服务体系，开创幸福湾4C康养理念，通过融合改进的方式完善服务标准和评价体系，致力于打造类居家、类社区康养的生活范本。未来，还将引进国际康养系统、个性化理疗保健计划等，让乐龄人群深度体验国际先进的疗养生活模式。

除了落实“幸福久久”的战略部署外，山屿海康养旗下的业务体系还包括了山屿海国旅、健康专+、乐养云科技、幸福学院等。这些业务逐步形成了山屿海康养生态产业链，聚焦旅居度假、健康管理、文娱社交、幸福享老四大核心主业。

侯欢指出：“山屿海的目标就是建立康养产业链和生态圈，围绕‘健康享老生活创造者’定位，成为‘传递幸福的使者’，精准发力健康端，实现产业闭环。从2018年开始，通过几年的发展，集团已经形成了康养生态圈的雏形，未来山屿海康养即将进入康养领域的深水区。”

助力健康+产业链的融合创新

“幸福生活的要素应该包括‘健康的身体’和‘快乐的生活’两方面。”侯欢指出，山屿海集团以“实现100位100岁健康、快乐长者”和“山屿海111”为使命愿景，围绕“身心”健康，山屿海集团正在探索“全民健康生活方式”发展之路。

山屿海集团正在推动健康+产业链的融合创新，以产业落实推动全民健康生活习惯的养成，从而实现“健康之体魄、强壮之精神”的全民健康目标，覆盖客群“全生命周期”，综合提升“家庭健康指数”。

“忘不了”公益在行动；携爱同行，“健康+”服务常相伴。山屿海注册成立忘不了公益基金会，以康养基地“度假式”“生活化”集中调理、半军事化管理等方式，提供健康系统评估等综合服务，有力诠释了“有温度的康养、有力量的陪伴”新内涵。

其次，当下力推的社区康养模式则承载了山屿海集团落实全民健康发展理念的重要使命。包括幸福里、健康专+等项目在内，山屿海集团已经在上海、杭州等城市的多个社区内，打造了综合型健康生活体验中心。在这些生活体验中心内，山屿海集团形成了医助服务、健康调理、健康维护、健康促进、社区驿站等健康管理新模式。

“山屿海还将通过这些线下生活体验中心进行引流，扩大会员规模。”侯欢进一步指出，自2015年以来，山屿海集团便从旅居切入健康赛道，不断延伸上下游链条，当前，集团的主要业务为用户定制专属的健康生活方案，为用户提供全方位健康管理服务。

对于集团向“大健康”赛道转型的考量，侯欢解释道：“大健康产业将是未来的风口产业，在强大的人口基数面前，作为核心需求的医疗产业、健康管理服务产业、养老产业等细分领域均具备广阔的市场。”

根据联合国经社理事会人口司预测，到2025年前后，中国60岁及以上老年人口占总人口的比重将超过20%，65岁及以上老年人口比例将达到14%左右，未来20年老年人口将增加1亿多人，2030年将达到2.3亿人，2040年则会突破3亿人，并在2060年前后达到3.6亿人的峰值。

与此同时，在国家战略支持下，老年康养产业正在进入“量增质优”阶段。2016年，《“健康中国2030”规划纲要》正式印发；2017年，国家明确提出“实施健康中国战略”；而在2018年，推进健康中国战略被纳入提高保障和改善民生水平的重点工作。

侯欢感慨道：“如今，山屿海集团的康养产业集群已经证明了多元创收模式的可行性，破除了旅居度假单一路径依赖，实现了势能切换和动能转换。”

服务共同富裕大局

“我们家养的高山竹林鸡开卖了，在市场上销路很好，而且收购价格也比饲料饲养的鸡高出不少。”安吉县鄣吴镇上堡村一位村民口中的竹林鸡，其实是2021年上堡村和山屿海集团协作投放的“爱心帮扶”鸡苗，放养之后现在长成上市了。

山屿海集团通过村企协作，在鄣吴等村镇陆续启动鸡苗养殖帮扶计划，免费为经济薄弱村集体和农户提供鸡苗，指导村合作社和农户用土法在竹林中散养，上市后按市场销售高价回收，通过产业帮扶带动农户和村集体增收。

“第一批上市的高山竹林鸡能给村里增加近10万元的集体收入。”侯欢说道，“爱心帮扶鸡”是按照数量而非重量来回购的，这进一步增加了农户的收益空间。“这些鸡也非常受我们客户的喜爱，首先散养鸡非常健康，其次精神层面上客户也觉得能为乡村振兴做些力所能及的贡献。”

侯欢表示，今年，山屿海集团将推出“山屿海优品”线下平台，类似于生活用品超市，将全国的优质土特产汇聚起来，让老百姓能以较低的价格买到各地直供的优质农产品。

“所以我们接下来要与各地政府部门展开合作，帮助其打造一些具有地理标志的产品。”在侯欢看来，很多相对偏远地区的农产品品质很高，但往往只是粗加工便对外销售，不但在全国的知名度不高，利润空间也少了很多。

“前段时间我去了安徽一个盛产核桃的县，分管文旅的县相关领导和我说，当地的核桃大部分都直接卖给浙江临安，每斤只有30多元，而临安当地进行深加工后售价则超过100元。我们山屿海助力乡村振兴的主要路径之一，就是通过深加工为这些农产品创造更多的价值。”侯欢说。

山屿海集团方面表示，山屿海在助力共同富裕方面有先天优势。企业作为一个平台，一头连接着高收入的城市人群，另一头落地在山清水秀的农村。一方面农村为城市人群提供良好度假环境和优质农产品，另一方面城市人群带来的经济效益不断改善农村面貌。