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“买买买！”“借借借”“快速提现”等等眼花缭乱的借贷广告，不知从何时起已经将我们团团包围。无论是电梯间、商场、路旁的公交站牌，反复洗脑的广告一次次刺激着人们敏感的神经，另一方面又是不断被媒体爆出贷款后无法还钱被列入征信名单等报道。
从最早的花呗、京东白条以及放心借、360金融等各种借贷软件铺天盖地袭来，为什么大厂们总是喜欢借贷消费这个领域，年轻人为何又是主要被拿捏的群体呢？
资料显示2月14日，北京未来视界科技有限公司发生工商变更，北京文星在线科技有限公司退出，新增江苏今日头条信息科技有限公司为全资大股东。该公司成立于2018年，法定代表人为周波，注册资本100万元。旗下产品为放心借，是提供个人消费借款服务的技术服务平台。
也正是在2018年，今日头条就推出了自己的借贷产品“放心借”，入口在今日头条用户——我的钱包中，最高可借款额度为20万元，日利率低至0.03%起，按日计息。
根据页面信息，在业务模式上，“放心借”是提供个人消费借款服务的技术服务平台，通过智能算法为用户推荐“高额低息”的正规持牌金融机构。目前的第三方合作机构有南京银行、中银消费金融、新网银行。
至于为什么总是在短视频app进行广告轰炸主要是监管限制与人群契合。监管此前明确规定，禁止借贷平台在互联网等电子渠道以外的物理场所进行宣传推广。所以线下推广被严禁，借贷平台们只能扎堆互联网平台了。同时据不完全统计，在各大视频APP中，15-35岁的群体占比一般高达70%-80%，而借贷平台一般都以包括剧情、人物在内的个性化内容进行精准营销，喜欢宅家的青年人群、职场新人等等都是借贷平台最喜欢的潜在客户。
监管难度大也是棘手的问题，尽管三令五申却依旧无法将所以漏洞堵掉。借贷行业的规范化未来仍会有很长一段路要走。
文|李千里
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