折叠屏给了荣耀一个弯道超车苹果的机会，荣耀首款折叠屏手机MagicV正式发布

2022年1月10日，荣耀发布旗下首款折叠屏手机荣耀Magic V，仅有14.3mm的合盖厚度，是目前最薄的折叠屏手机，同时这也是第一款采用新一代高通骁龙8处理器的折叠屏手机。荣耀Magic V官方售价9999元起，低于此前业界认为的12000元价位预期。

发布会后，荣耀CEO赵明称：“毫无疑问，折叠屏手机是给了荣耀一个弯道超车，证明荣耀可以做的比苹果的直板机，或者比苹果手机做的更好的机会。”

事实上，荣耀一直在不断提升品牌的定位。2021年8月12日，荣耀发布了荣耀Magic3至臻版，售价7999元为荣耀手机历史最高。而此次推出折叠屏手机，则是再次拉升荣耀品牌定位的好机会。

荣耀CEO赵明

折叠屏手机要做到主力机的标准

在赵明看来，折叠屏手机的产品形态和消费者的需求同样是多种多样的。一部分是功能性的：有小屏便携的需要，也有大屏阅读、看书、批示文件、看视频、购物、娱 乐的需要。

另一部分则是“感觉上”的：“就是看上去很酷，用户的产品就是要与众不同，功能性的体验反倒是其次，但是手机拿出来放在那，可能就是与别人不一样的，这也是一种需求。”

此次荣耀Magic V的Slogan是“真正地让折叠屏进入主力机时代”，显然是要优先满足大部分人功能性的需求。

根据荣耀的调研，50%的折叠屏手机日常应用使用外屏。因此折叠屏手机要做到主力机的标准，就同时具有黄金比例和尺寸的内外屏硬件，并做好针对于内外屏协同的操作系统适配。

“当大屏成为焦点，小屏不该成为盲点”就体现了荣耀的设计思路

“无论是从合起来做一个标准的直板手机来使用，还是把它展开，作为一个大屏的手机来使用，都要最佳和最优的匹配消费者的需求。就是让消费者买的时候没有遗憾，买的是一个物有所值，真正可以做主力机的，否则的话可能还要一个直板手机跟一个折叠屏的手机”，赵明对钛媒体App说。

另据钛媒体App了解，折叠屏手机的铰链机构仍然是产品研发中重要的技术难关。相比于纵向折叠屏手机，横向折叠屏手机面临的技术难度更大。

此前，三星、华为均为先发布横向折叠屏手机，再发布纵向折叠屏手机。由此看来，荣耀此次同样选择了先做横向折叠屏手机，不排除未来荣耀会突出纵向折叠屏结构的手机。

想让折叠屏手机成为主力机，有竞争力的价格是启动市场的重要条件。

在正式公布售价之前，外界对荣耀Magic V的预期售价普遍在11000-12000元左右。

目前，与荣耀Magic V定位相当的产品有三星Galaxy Z Fold3 5G，售价14999元，华为Mate X2售价18999元。

而不久前发布的OPPO Find N和华为P50 Pocket，定位低于荣耀Magic V，售价分别为7699元和8988元。

在如此市场环境之下，荣耀最终选择把起售价格定在了9999元起步，产品竞争力爆表。毕竟从目前来看，只有把价格定在万元以下，才有成为爆款的可能，而荣耀Magic V可是目前配置最高的折叠屏手机，领先华为Mate X2一条街。

折叠屏手机高端化不是口号

荣耀Magic V

荣耀的折叠屏手机开发工作启动于2021年年初，此时荣耀刚从华为独立，供应问题还没有完全解决，折叠屏手机项目就已经启动了。

事实上，自独立于华为之后，荣耀遇到了很多的困难。据IDC数据，在2021年初，荣耀最困难时市占率仅为3%，但经不懈努力，终于在2021年9月，将市占率拉回了接近巅峰时的16.2%，并重返国内TOP5手机厂商的行列。

当被问到有关如何进军高端市场方面的问题时，赵明表示手机的高端化不是口号，而是一种体系化的实力和能力。在大的战略之下，需要把战略分解成可执行可落地可量化的，一个一个的步骤和行动。

在被问到有关折叠屏手机折痕的处理，以及摄像头为何没有采用更高的配置时，赵明表示产品的设计和价格无关，在考虑折痕的同时，折叠屏手机的防摔也是要考虑的问题，而影像方面更多是考虑整个系统的平衡，不然很难把手机的单边厚度做到6.7mm。

“其实做一款优秀的产品和旗舰机的话，最重要的其实就是在消费者最需要的地方一定要强化，但如果说一个规格影响了整个体系化和系统化的设计，这个地方就是要做出最佳选择的时候。”赵明对此补充道。

在被问到，会不会“高端做着做着就像中端、低端一样进入了价格战”的问题时，赵明同样有着思路清晰的答 案。

“消费者认可你的高端、你的体验带来的价值，消费者认可的价值才是它应该有的价值。所以对于这一点，荣耀认知非常清晰，就是做好荣耀自己的产品，坚持消费者需求和创新的双轮驱动。”

钛媒体App认为，荣耀Magic V在产品思路，包括软硬件结合、内外屏协同方面都十分清晰，产品的完成度很高，同时价格也处于一个“甜点”的位置。2022年伊始，在这个折叠屏手机即将普及的佛晓时分发布这样一款旗舰产品，无疑会给接下来的折叠屏手机市场，树立一个高端产品的全新标杆。

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又一款折叠屏手机来了，荣耀MagicV上市，9999元起，搭载4nm芯片，这些公司是供应商…

继近期OPPO发布首款折叠屏手机、华为发布首款纵向折叠屏手机后，2022年1月10日晚间，荣耀首款折叠屏手机MagicV也最新面市，9999元起。

至此，手机行业不足一月内，已最新面市了三款折叠屏手机，与此同时，更多来自华为、苹果、小米、vivo的新款或首款折叠屏也正在迈向市场化的路上。

1月10日，苹果折叠屏iPhone最新在网络曝光，据消息人士透露，苹果公司确实正在研发和测试多款可折叠屏原型机产品，但其折叠屏技术尚存很多需要妥协之处。

首款搭载4nm芯片的折叠屏手机

1月10日晚，荣耀召开首款折叠屏手机MagicV暨终端新品发布会。会上，荣耀终端CEO赵明正式发布了荣耀首款折叠屏手机MagicV。

“折叠旗舰，展跃万千。荣耀首款折叠旗舰荣耀MagicV来了。V不仅代表了可折叠的形态，也一直承载着荣耀的探索精神，Magic V后续将作为荣耀折叠屏的专属系列。”赵明说。

赵明介绍，荣耀MagicV采用新一代高通骁龙8处理器骁龙8 Gen1，即4nm芯片，也是目前市场上首款搭载4nm芯片的折叠屏手机，同时MagicV手机合起来仅为14.3mm，是目前市场上最薄的折叠屏手机。

另据赵明介绍，MagicV还是首款搭载多曲面纳米微晶玻璃的折叠屏手机，直接将抗跌性能提升至5倍。

屏幕方面，MagicV采用6.45英寸屏幕，拥有21:9黄金比例外屏，屏占比高达90%，展开边框仅2.3毫米，最高120Hz刷新率，1920Hz高频率PWM调光，也是折叠机里首款采用多曲面纳米微晶外屏。

在摄像方面，MagicV后置5000万像素多主摄融合计算摄影，包含了5000万像素广角摄像头、5000万像素超广角摄像头以及5000万像素光谱增强摄像头。同时，荣耀Magic V还在内外双屏均配备了一枚4200万像素的前置摄像头。

在配色上，荣耀Magic V有钛空银、亮黑色、燃橙色三款配色。

价格方面，Magic V 12GB+256GB版、12GB+512GB版价格分别为9999元、10999元。1月10日22:00正式开启预售，1月18日10:08正式开售。

哪些企业是供应商？

2020年11月17日华为发布公告，决定整体出售荣耀业务资产，不再占有荣耀任何股份也不参与其经营管理。2021年，荣耀相继发布荣耀V40、荣耀50及荣耀Magic3系列，完成全产品矩阵布局。

2021第三季度，荣耀独立后国内市场份额首次跃居前三。据Canalys统计，2021第三季度国内手机市场出货量排名前五的手机品牌分别为vivo、OPPO、荣耀、小米和苹果，市占率分别为23%、21%、18%、14%和11%。其中，荣耀市占率由第二季度的9%大幅提升至18%，排名由第二季度的第六名跃迁至第三名。

2021第三季度全球手机市场三星、苹果稳居前二。根据Omdia数据，2021第三季度全球智能手机出货量前六的品牌分别为三星、苹果、小米、OPPO、vivo和荣耀，市占率分别为22%、16%、14%、10%、10%和5%。

首创证券认为，荣耀发力高端机型，全产品线打开市场空间。

万联证券研报指出，荣耀第三季度渠道恢复铺货，叠加华为用户换机需求和主力机型销售亮眼，出货量得以实现大幅增长，荣耀重回第一梯队，荣耀的品牌价值在与华为分开后正逐步实现自立自强，且美国尚未有对荣耀进行制 裁的迹象，预计产业链相关企业业绩将逐步受益。

据了解，荣耀Magic V系列7.91英寸柔性OLED显示内屏由京东方独供。

光弘科技(300735)主营手机组装，主要从事电子产品PCBA和成品组装业务。据MMI数据，2021年公司全球在EMSTop50排第38名，公司的主要客户包括华为、小米、荣耀、华勤技术、闻泰通讯和龙旗科技等知名品牌商或ODM企业。公司主要采取来料加工模式，原材料成本占比低，公司毛利率显着高于同业。

利和兴（301013）是荣耀手机供应商，公司OLED柔性屏覆膜设备，用于将覆盖保护膜和散热膜覆盖于3D曲面的OLED柔性面板上，该技术协助国内首款折叠屏手机量产。

另外，东睦股份（600114）公司是最早与国内知名科技公司合作折叠屏铰链的MIM制造商。

此外，2021年11月26日晚，维信诺（002387）最新宣布再获荣耀7398万元订单，截至当时，最近一年内维信诺与荣耀达成的订单金额已累计超过22亿元。

来源：钛媒体App，作者/吴泓磊，e公司