2021年倒闭的电商企业超137家，包括衣二三、同程生活、环球易购

回顾2021年，电商行业经历了波谲云诡的一年：传统电商遭遇双十一“哑火”；大热的社区团购因反垄断赛道降温；而直播带货领域中，作为头部主播的薇娅、雪梨也因涉嫌偷逃税款彻底“凉凉”……

监管日趋严格、资本谨慎、行业加速洗牌……内外夹击下，很多电商企业在2021年都不太好过，其中一些更是直接倒在了“寒冬”。

据联商网零售研究中心不完全统计，2021年主要有137家电商企业倒闭。其中包括呆萝卜、Byton拜腾汽车、环球易购、VOVA跨境电商、同程生活、衣二三等运营多年且知名度较高的企业，但更多的是尚未融资成功便已倒下的创业公司。

01、降温的社区电商

2021年7月7日，同程生活发布公告：因经营不善，虽经多方努力，但仍然无法摆脱经营困境，该公司决定申请破产。

三个月多后，呆萝卜App也于10月20日发布停止运营公告。内容显示，由于公司最终没能引入重整投资人，即日起停止营业。呆萝卜停止向消费者提供服务，各线下门店停止营业，并在近期内陆续关闭。

无论是同程生活还是呆萝卜，死亡原因都与外部竞争愈加激烈有着莫大关联。

2020年，突如其来的疫情成为了社区电商崛起的催化剂，让其成为了近几年零售业最火热的创新渠道之一，吸引了众多资本以及大厂的入局，美团、拼多多、淘宝、滴滴等纷纷开启用烧钱补贴模式，抢占了大量的市场份额。这无疑进一步压缩了赛道腰部平台的生存空间。

2021年3月，同程生活在上海关闭超3000家团点；4月，退出湖南市场；6月，徐州正式关仓；7月，同程生活宣布破产，破产之后，仅供应商欠款就达3.85亿元，此外还有银行欠款。

相比之下，呆萝卜的“死亡预警”来的更早，在2019年底，由于B轮融资失败，呆萝卜被曝财务危机。2020年1月份，呆萝卜所属公司便进入破产重整程序。挣扎之后，如今重整失败的呆萝卜彻底“凉凉”。

事实上，在2021年的反垄断背景下，整个社区电商赛道都处于不断降温的状态。去年3月，因存在低价倾销等不正当价格行为，国家市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会5家社区团购企业作出行政处罚，总计罚款650万元。

本就一直处于亏钱状态的社区电商，在失去“烧钱”玩法后，活下去成为企业第一目标：橙心优选开始不断收缩团队规模；十荟团、阿里MMC部分地区结束“跑马圈地”战略模式；兴盛优选也提出“磐石计划”，暂不开通新城市……

曾经“疯狂”的社区电商，逐渐回归到零售本质。

02、头部主播倒塌的直播电商

作为热度足以与社区电商相媲美的直播电商，同样在2021年迎来强监管和合规，结束了野蛮生长，迈入更加规范化发展的阶段。

2021年11月22日、2021年12月20日，淘宝主播雪梨和薇娅分别因为涉及偷逃税款案件被通报，一夜之间消失在互联网。2021年12月28日，抖音头部带货主播张庭和丈夫林瑞阳创办的化妆品公司TST因涉嫌传销，被石家庄市裕华区市场监管局查处，名下遭冻结的资产多达6亿元。

而随着头部主播倒塌，直播电商是否会“凉凉”也引发了热议。

事实上，由于疫情导致消费方式的改变，促使直播电商在过去两年间迎来飞速发展。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月增长46.42%，是互联网用户增长最快的应用领域。2020年直播电商销售额接近1万亿元，2021年接近2万亿元。

因此有业内人士认为，部分头部主播的离开，无非会使流量转移，不会影响到直播带货行业本身。多位头部主播“暴雷”后，整个直播电商行业或有50%左右的流量将重新洗牌，这使得更多腰部主播、MCN机构等迎来机会。

尽管行业在2021年出现了短暂的收紧状态，但从长远角度考虑，随着监管的加强，行业将逐渐规范进入成熟阶段。

结语

纵观这些倒闭的电商企业，大多死于行业竞争、过度烧钱导致资金链断裂。对于企业而言，相比于烧钱买成交额、买用户，更重要的深层次留存用户，走向稳定的盈利期。

2022年已然到来，在新的一年，电商行业仍然有着无限的想象空间。

▼附2021电商企业阵亡名单

RCEP生效，对跨境电商企业有哪些利好？

《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）于2022年1月1日开始生效，作为全球规模最大的自由贸易协定，签署RCEP，是地区国家以实际行动维护多边贸易体制、建设开放型世界经济的重要一步，对深化区域经济一体化、稳定全球经济具有标志性意义。

RCEP涉及东盟十国以及中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰15个国家，涵盖约35亿人口，GDP总和达23万亿美元，占全球总量的1/3，是全球人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自贸协定，是我国对外开放的里程碑、构建新发展格局的有力支撑。其生效实施后，区域内90%以上的货物将逐步实现零关税。

对于目标市场是东南亚（东盟十国）、日韩、澳新等地的跨境电商卖家来说，RCEP的正式生效将带来巨大利好。

RCEP生效对跨境电商企业的利好

01、关税减免

RCEP减免关税的措施有望降低我国跨境电商企业出口商品在进口国的税费成本，进而为海外市场的用户带来更加优惠的价格，提高出口商品的市场竞争力。

02、削弱交易壁垒

此前，跨境电商商品出口海外面临一个较大的合规风险即各国贸易标准存在差异，包括各项原始产地规则、市场准入政策、投资政策、服务贸易政策等。伴随着原产地规则、海关程序、检验检疫、技术标准等统一规则落地，区域内贸易规则逐渐规范与统一，区域内市场的贸易标准一体化大大削弱了交易壁垒。

03、有利于海外仓建设

RCEP签订后，区域内的各国国家资源、商品流动、技术合作、服务资本合作、人才合作等都将更加便利，而海外仓的建设阻碍也将大大减少。例如，各方承诺对于区域内各国的投资者、公司内部流动人员、合同服务提供者、随行配偶及家属等各类商业人员，在符合条件的情况下，可获得一定居留期限，享受签证便利，开展各种贸易投资活动。

企业可以抓住机遇进行海外资本、人员投入，推进区域品牌化建设，高质量推进海外仓建设、丰富海外仓功能，对海外市场资源进行有效地整合。

04、助力跨境电商企业转型升级

RCEP涵盖了一系列推动贸易数字化，降低信息沟通成本的规则。例如协定要求推进无纸化贸易，认可电子文档与纸质文件具有同等法律效力；除了法规特殊要求外，任一组织不得否认电子签名的法律有效性；所有组织应该鼓励应用互认的电子认证等。

跨境电商企业充分利用云计算、大数据、人工智能等新生型数字经济，将其广泛运用于跨境贸易服务、生产、物流和支付环节，提升效率，实现自身从劳动型驱动升级为智慧型驱动。

RCEP关税减免对跨境电商卖家品类的影响

以日本市场为例，中日之间是首次建立自贸协定关系，实施降税的首年中国从日本进口的商品中，24.9%的税目将实现零关税，日本从中国进口的商品中，55.5%的税目关税降为零。

零关税待遇的主要商品类别包括全部机电产品，服装，家具，仪器仪表，玩具，部分钢铁及其制品，铝及其制品，车辆及零部件，化学品，部分纺织品，部分鞋靴，部分水产品，部分蔬菜及其制品。

来源：联商网资讯(ID：lingshouzixun) 撰文/王迪慧 中国跨境电商综合试验区