龙珠定制版首批售罄，一个来自realme的教科书案例

年轻人对经典动漫的热爱从未消减。1月7日0点，realme 真我GT Neo2龙珠定制版正式限量开售，首批5000台也在短时间内被抢购一空，不难看出这款手机确实被龙珠粉丝所认可。

如此亮眼的销售成绩，也印证了realme与日本国宝动漫《龙珠》合作的成功。同时，令人热血沸腾的《龙珠》动漫与realme的敢越级精神完美契合，又进一步强化了realme只为年轻人而生的科技潮牌形象。

精准定位于年轻人市场，实现了品牌和产品的差异化，也让realme的销量爆发式增长。1月4日的真我GT2系列新品发布会上，realme创始人、CEO李炳忠透露，2021年realme全球手机销量突破6000万台，逆势增长50%。2022年，realme目标是继续保持50%的高速增长。

那么，真我 GT Neo2龙珠定制版是如何赢得年轻人喜爱的？realme的品牌定位做对了什么？

龙珠定制版唤醒年轻人热血

经典的动漫作品总是给年轻人美好的回忆，而动漫IP与各类产品、商业的结合也成为一种新型消费。这几年，动漫IP与手机数码产品的合作越来越多，这是企业为了塑造品牌年轻化的一种尝试。

而真我GT Neo2龙珠定制版与其他手机与动漫IP联名产品的不同在于两个方面：一是，从内到外超级深度定制；二是，加量不加价。

“如果仅仅是给手机搞一套动漫IP的外壳，那不是真正的深度定制，也无法唤起我们对《龙珠》的回忆。”90后《龙珠》粉丝表示。

真我GT Neo2龙珠定制版在保持原机高性能配置的基础上，结合《龙珠》动漫里的悟空、贝吉塔、魔人布欧、弗利萨等人物形象和龙珠故事里的经典细节元素，实现了从外包装盒到UI，再到内部卡针、说明书的全套深度定制。

这种彻底的深度定制，让《龙珠》的热血精神瞬间被拉满。从收到新手机，拆封的那一刻起，用户的心情一直都会沉浸在《龙珠》动漫的各种火爆情节之中。

在使用的过程中，72个龙珠定制UI几乎涵盖了所有热门APP；充电时，悟空变身超级赛亚人蓄力爆满的动画，让人热血沸腾。打开GT模式，集齐龙珠召唤神龙的画面，瞬间拉回青春的回忆。

这种深度的定制，瞬间就把《龙珠》粉们的热情点燃了。

此外，与其他手机与动漫IP联名定制版要加价购不同，realme GT Neo2龙珠定制版12+256G顶配价格与普通版相同，而且首发还便宜300元。这种加量不加价的宠粉行为，更是激发了龙珠粉们的购买热情。

因此，真我GT Neo2龙珠定制版做到上市即热销，也是必然的。

把敢越级和为年轻人而生进行到底

realme与《龙珠》动漫联合定制产品并非行业首次，但却是最值得称赞的一次跨界营销案例。

图来自手机中国

首先，品牌调性高度契合。“传说，世界上散落着7颗龙珠，各有一至七颗不等的五角星标记，集齐7颗龙珠念出咒语，就能召唤神龙......”这是《龙珠》动漫的经典情节。《龙珠》动漫的标志性特色就是“不惧挑战，热血无畏”，它影响了85后、90后等两代年轻人。

如今，这群年轻人都已经长大。他们曾在小时候收集过龙珠卡，买过龙珠周边，是真正的龙珠粉。而诞生于三年前的realme，以“敢越级”为理念，始终坚持为年轻人打造兼具越级性能和潮流设计的科技产品。

realme的用户也正是这群85后、90后、95后们，他们在这款龙珠定制版手机上看到了两个品牌共同的特征：“不惧挑战，热血无畏”，所以迅速触动了他们的购买欲望。

其次，成功的品牌定位。《定位》理论告诉我们，市场的后来者必须把品牌聚焦在一群人之上，并以更低的价格撬动市场。

三年前，手机市场早就陷入了激烈竞争的红海。作为一个新诞生的品牌，realme的迅速崛起正是践行了《定位》理论。

2018年的时候，手机行业出现“低配低能低价”的产品，这让收入不高的年轻人陷入了无机可用的境地。realme看到了年轻人的痛点，于是迅速以“为年轻人打造兼具越级性能和潮流设计的科技产品”为初心，开启了差异化崛起之路。

每一代realme产品总是在设计上新潮，在性能上领先，在价格上合适，让年轻人终于找到属于自己的产品。更让人欣慰的是，realme一直沿着这条路前行，即使最近开始进军高端市场，推出真我GT2系列产品，也未曾放弃创业时的初心。

这款真我GT Neo2龙珠定制版同样以与非定制版相同的价格出售，也体现了realme对年轻人的友好。显然，龙珠定制版再次强化了realme的年轻科技潮牌定位，让年轻人更加热爱它。

结语

仅有三岁的realme正在“为年轻人打造兼具越级性能和潮流设计的科技产品”的路上狂奔。据权威调研机构Counterpoint数据，2021年前三季度，realme全球销量同比增长831%位居全球第一。

这是realme品牌定位的成功，是realme产品和市场策略的成功。真我GT Neo2龙珠定制版也将吸引更多年轻人了解realme，使用realme，继续强化其在年轻人中的品牌知名度。

毋庸置疑，realme创始人、CEO李炳忠所制定的2022年再实现50%增长，年销量破亿的目标是可以实现的。

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