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近日，有一百多名消费者向美国马萨诸塞州地方法院提起诉讼，指控美国运动品牌New Balance其标有“美国制造”的产品并非完全在美国制造。
根据美国联邦贸易委员会 (FTC) 规定，带有“美国制造”字样的产品必须全部或者几乎全部在美国制造。百名消费者认为New Balance欺骗了消费者，因此向New Balance索赔500万美元。
在New Balance的官网上有些写道：“所有鞋子都是生产（manufactured）出来的，但只有少数是制造（made）出来的。每双New Balance MADE都扎根于美国或英国的地道手工艺。”
但消费者在诉状中写道：“New Balance声称其所销售的几款鞋履是‘美国制造’，实际上，多达30%的部件是在美国以外制造的，比如运动鞋的鞋底，这是鞋子的关键部位。”
在被“亚洲制造”占据的球鞋市场下，New Balance是为数不多声称坚持本土制造的品牌，因此，“美国制造”也是该品牌的最主要的营销手段之一。消费者表示，认为自己为欺骗性的美国制造产品支付了溢价，若不是美国制造，他们根本不会去购买该运动鞋。
对此，New Balance回应写道：“New Balance 为对国内制造的长期承诺感到自豪，这是我们传统和文化的重要组成部分 。位于新英格兰的四家工厂目前雇佣了大约1000名美国人，致力于生产我们的运动鞋。”
早前1996年，New Balance也曾因为“美国制造”的欺骗性描述被受到蕾丝集体诉讼，最终达成和解。
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