今日头条再提「优质」，这次有何不同？

作者 | 宫雪

编辑 | 万鸣宇

面向原创优质内容新增 15 亿阅读量/天、收入最高增长 5 倍，这组数据对内容创作者的吸引力不言而喻。

2021 年 12 月 20 日，在以「跨越向新·看见真知」为主题的 2021 今日头条生机大会上，今日头条宣布推出针对优质原创内容识别的「内容品鉴官」机制。

他们是具备专业内容判断力的一个群体，会对头条内容进行质量评价，评分会显著影响后续的流量分发、分成系数计算及其他的权益分配。

从优质识别到流量与收入激励，这是今日头条打造优质原创内容的又一次主动出击。

与以往相比，这一次有何不同？

01 知识经济时代，和再提「优质」的头条

「各位网友大家好，你听说过元宇宙吗？」

暗红色丝绒幕布前，身着深蓝色西装的奥卡姆剃刀正对着镜头讲述科技圈的当红炸子鸡——元宇宙。

与很多解读视频不同，奥卡姆剃刀的介绍里没有元宇宙的技术原理、商业分析、投资前景……他的视频结尾落在了元宇宙帮助普通人「体会别样人生」。

「有的节目做了 2 个小时，还没讲清楚它是个啥！」关于科普概念，奥卡姆剃刀有一套自己的方法论，「面对最普通的老百姓，我要做的就是跟他们说清楚这个大火的概念是什么，未来和你的生活有什么关系。」

「无休止的通俗易懂。」这是奥卡姆剃刀不断摸索后得出的科普创作经验。他在头条的创作从问答开始，经历了从传统图文向微头条、中视频、短视频的转变。这一过程中，用户的诉求也逐渐跳出简单的资讯 、娱乐消费，走向垂直内容背后的知识性和服务化。

在他看来，用户认知提高乘以作品传播广度的公式，是评判一条科普内容是否优质的标准。

奥卡姆剃刀

到底什么是优质内容？这是内容创作者和平台都绕不开的问题，但无论在定义还是应用层面，这个问题都难有统一答案。

对今日头条来说，关于优质的讨论早已不是一个新话题。

像奥卡姆剃刀这类专业作者的成长，是头条在探索优质方向上迈出的重要一步。在 2021 生机大会上，今日头条副总编辑徐一龙介绍，截至目前，头条共拥有近 17 万专业作者。

但另一方面，头条也在反思自身曾在优质方向上的尝试。

徐一龙坦言，因为对优质内容判断的不确定性，相应的作者扶持计划很难大规模、可持续地推进。这也带来头条在扶持策略上的谨慎小心，很多创作者对扶持力度的感受并不明显。

今日头条副总编辑徐一龙在 2021 今日头条生机大会上演讲

在头条平台，创作者每天上传的内容有近 150 万篇，涵盖图文、微头条、问答、中视频、小视频等体裁，品类囊括体育、科技、健身、美食、生活、文化、艺术等垂类。对海量内容进行优质判断，需要从标准和效率这两个维度去解决问题。

破题的抓手还是回归对「优质」的深入思考：头条需要一个更可信的界定和识别「优质」的方式，并对创作趋势更新判断。尤为重要的一点是，新的方案要可执行、可落地。

今年的生机大会上，今日头条官宣了未来将重点发展的两个方向：更优质和年轻化。

优质创作者是内容生产的本源。今日头条未来将「投入更多的资源扶植优质创作者」，不论从流量、分成等资源扶持上，还是运营服务上都大幅增加投入。

对创作者来说，平台流量、分成带来的收益是非常现实的考量。怎么恰到饭、怎么恰饱饭、怎么恰好饭，这是永远值得去探索的话题。

而平台需要做的第一步，是识别出优质的内容，并帮助它们「走」得更远。

今日头条总裁陈熙在生机大会上介绍，头条将在真实用户中邀请 100 万名各领域的行家，成为「内容品鉴官」。

具体来说，经过内容品鉴官评定的优质原创内容会额外获得每日超过 15 亿次的阅读，实现优质原创内容的总流量达到当前的 3 倍以上。

除了流量扶持，头条也会对优质原创作者的分成系数进行上调，希望优质原创作者的收入最高增长到现状的 5 倍。此外，包括内容营销、直播、电商等形式在内的商业化变现服务也是头条扶持优质创作者的重要举措。

不难看出，今日头条对优质内容的打捞机制正在发生变化，基于互联网强大的双向反馈能力，更突出人的判断力量。

让人不免产生好奇的是，在很大程度上决定创作者「钱袋子」的「内容品鉴官」，具体是如何筛选出来的？

答案是通过各垂类内容的专业测试题或用户专业反馈来筛选，覆盖历史、文学、影视、娱乐、财经等各个垂类，以满足不同内容对信息表达和形式审美的评判要求。

内容品鉴官将在浏览内容时，会随机收到内容的质量判断邀请。当有 5 到 10 名品鉴官认为优质时，系统才会认定该内容优质。而当一个创作者的优质原创内容比率高时，系统会认定他是优质创作者。这种设置是为了确保评估结果的客观公正。

以朱砂红为底色，画面上以白、绿、黑等颜色绘有青龙、白虎、朱雀、怪兽四种神禽异兽，以及灵芝、花朵和云气纹等吉祥图案。

这幅壁画《四神云气图》被誉为「敦煌之前的敦煌」，不仅是中国目前所见时代最早、画面最大、级别最高、保存最为完整的壁画，更是一部承载西汉初年中国神仙思想的壮丽史诗。

前不久，今日头条与河南博物院达成深度合作，将陆续引入河南博物院珍贵藏品的高清图片等观赏素材，其中包括《四神云气图》等广为流传的稀世珍品。

这是头条关于优质战略的另一个重要项目——头条真知。陈熙介绍，除了常见的图文、微头条、问答、中视频、小视频等内容体裁以外，头条将对一些优质内容集中的小体裁进行专项扶持，包括纪录片、博物馆、诗歌、电子出版物、有声书、公开课等。

今日头条总裁陈熙在 2021 今日头条生机大会上演讲

频繁提起「优质」的今日头条，这次要将触角伸向更垂直的内容和更细分的场景。

02 头条「向新」，探索年轻化新征程

在很多人的认知里，「人到中年看头条」。但今日头条真的「老」吗？

黑色背景下，一位身着两当衫的男子敲击着中国古代的建鼓，发髻高梳的女子拿起酒爵一饮而尽后，戴上银灰色面具，全情弹奏琵琶。

这是原创鼓乐视频《兰陵王入阵曲》的开头一幕。激昂紧凑的旋律加之对应节奏切换的镜头画面，战场上的千军万马之势一应而起。

这段视频的作者是今日头条优质音乐领域创作者柳青瑶。

「为什么大家不喜欢国乐？一个显性的原因是国乐所呈现的世界观离当下人的生活太远了。」柳青瑶在创作中一直坚持用中国乐器讲述中国故事，让国乐去贴近年轻用户的生活。

在「创作 1.0」阶段，她用琵琶翻奏流行乐，将传统乐器与电影、动漫、文学联系，与年轻人产生共情，让年轻人曲线地去了解国乐。进入「创作 2.0」后，柳青瑶探索了更多跨圈层的 IP 联动，与昆曲青年艺术家徐思佳合作了《小饮听阮咸》，吸引了更多国乐圈层的年轻人去了解昆曲。

国风国潮近年在年轻群体中的高热度，体现在头条的内容氛围上。柳青瑶观察到，头条内容的细分程度越来越高，运营精细化，平台对国潮和传统文化内容的扶持力度在增加。

如今的年轻人正是内容消费的典型群体。事实上，通过用户调研推算，头条的月活用户中，30 岁以下的年轻人已超过 6000 万。

但目前的头条距离形成一个完整、多元的年轻化内容生态还有很大的成长空间，要做的是增加对年轻人有更大吸引力的创作者和内容。

在 2021 年生机大会上，「年轻化」是今日头条给出的第二个战略布局关键词。

作为一个资讯类 App，今日头条该如何做好年轻化？

路径在于引入更多匹配头条生态的、有头条属性的年轻化内容，满足年轻用户在资讯之外的非资讯诉求，尤其是对有趣、多元内容的诉求。

值得一提的是，头条定义的「年轻化」并不局限于用户的年龄，更侧重平台的内容与画风。

头条发现，从品类角度来说，相对于新闻资讯、历史文化等端内主流消费，年轻人更喜欢科技、游戏、汽车、美食、摄影等内容。他们期待看到干货内容和轻松表达。

除了年轻人喜爱的内容品类之外，纪录片、公开课、vlog 等优质内容集中的小体裁为头条打造年轻化内容生态提供了新的探索空间。

边旅行边创作的神雕侠侣、有故事的 90 后……优质旅游领域创作者账号「Roy 和 Sue 环球旅居」给头条用户，尤其是年轻粉丝提供了千百种生活的多样可能性。他们的 vlog 里，有云南大理的老院改造，有自己的好物分享，也有甜蜜情侣的日常「秀恩爱」。这些个性化、人格化内容在年轻用户中产生了共鸣。

Roy 和 Sue 环球旅居

资讯平台以往呈现的是「我们的世界」，但年轻人更关心「我的世界」。他们期待看到轻松感、趣味性、获得感更强的垂类内容，形式上最好能做到篇幅更短、信息集中、直入正题。

今日头条未来要做的是，打破这两个「世界」的隔阂，找到交集。

年轻人的内容消费习惯和喜好，正在一定程度上重塑着资讯产品生态。在内容行业竞争愈发激烈的下半场，以优质内容和年轻画风为核心的综合资讯平台将迸发出更大的活力。

这也是各家打造差异化竞争力、破题「存量时代」的突围方向。