快手开始在海外试水直播电商，快手的海外路径到底能走多远

这个冬天，即便是大厂的职员，也不好过。

12月初，爱奇艺打响互联网大厂大规模裁员“第一枪”，随后，快手也传出正在进行新一轮裁员，有内部员工爆料称快手本轮裁员幅度高达30%，也有称整体裁员幅度为10%-15%。

在这一轮裁员潮之前的10月底，快手管理层已开始进行前所未有的洗牌，最受外界关注的当属其创始人宿华从CEO岗位上退任，交棒给联合创始人程一笑，伴随高层人事变动而来的，则是国际业务大规模的人事变动。

值得一提的是，快手开始在海外开始尝试变现外试水直播电商，则是途径之一。不过，快手的海外路径到底能走多远，没人能给出答 案。

干将出走

10月29日晚，快手科技发布公告称，董事会已同意公司联合创始人宿华辞去首席执行官一职，并已批准联合创始人程一笑担任该职务，自2021年10月29日起生效。宿华将继续担任董事长、执行董事、薪酬委员会委员，负责制定公司长期战略。程一笑作为首席执行官将负责公司日常运营及业务发展，并向董事长宿华汇报。

这一调整导连锁效应，国际团队则是最直观的反应。

2021年8月，快手国际化事业部发起了代号为“Trinity”（三合一）的产品合并行动，计划将Kwai中东、Kwai拉美与主打东南亚市场的Snack Video这三个原本独立的应用合并成Kwai一款产品。

Kwai的产品形态、界面设计与快手中国主站基本一致。它将是快手未来在海外的唯一产品。

在组织上，快手海外业务改变了过去针对不同国家、地域和市场成立产品独立团队的模式。目前，Kwai正在搭建统一的产品中台与运营中台，原拉美市场负责人邵凯被任命为快手海外运营总负责人，原中东市场负责人徐智威成为快手海外产品总负责人。他们均向快手高级副总裁仇广宇汇报。

不过，多方信息源向志象网透露，在国际市场立下功劳的邵凯，已经离开快手。

企查查显示，杭州乘帆科技有限公司成立于2021年12月6日，注册资本为600万美元。与此同时，杭州乘帆科技旗下广州乘帆科技有限公司，几乎与杭州乘帆同步注册成立，两家公司法定代表人均为邵凯。

杭州乘帆科技是香港X6 Technology Limited全资子公司，而者为2021年11月30日在香港注册成立的私人股份有限公司。

志象网发现，在快手内部协作软件Kim上，邵凯的签名已经变成“江湖再见”。然而在脉脉上，邵凯的职务备注与X6 Technology Limited的命名相似，为“快手X6业务负责人”，而不是快手海外运营总负责人。

2019年，邵凯从滴滴拼车事业部离职，到快手担任拉美市场负责人，2021年8月，据媒体公开报道，邵凯的职务由拉美市场负责人提升为海外运营总负责人。

不过，从邵凯的动向中，能够一窥快手组织调整的脉络。

来源：企查查

调整与阵痛

2021年9月底，宿华在快手核心决策会议———经营管理委员会上正式提出了卸任CEO的申请。不过，据媒体报道，快手原本预计11月初对外公告。但没多久宿华卸任CEO传言便甚嚣尘上，于是快手直接打破原先计划，提前宣布了宿华的卸任。

10月29日，快手科技发布公告表示，董事会已同意公司联合创始人宿华辞去首席执行官一职，并已批准联合创始人程一笑担任该职务，自此，宿华只担任董事长。

此前，快手由宿华、程一笑共同管理，这种双核心制导致的管理混乱和决策效率低下一直被外界所诟病，此次宿华卸任CEO被普遍被视为积极的信号。不过，接近快手的人士对志象网透露，宿华跟程一笑职位调整后，快手的管理层中，很多人被架空。

Kwai界面/来源：Entrackr

宿华担任董事长兼CEO期间，主要负责投融资、海外、GRPR、行政人事财务和对外等业务。

据悉，此前，程一笑负责主站产品、运营、游戏、电商等部门，这些都是快手更为核心的业务，而卸任之前，宿华主要负责快手的商业化、国际化和职能部门。

如今，卸任CEO之后，宿华基本不参与国际业务。志象网了解到，邵凯在担任快手 拉美市场负责人和快手海外运营总负责人时，向快手高级副总裁仇广宇汇报。而掌舵快手国际化业务的仇广宇，此前直接向宿华汇报。

值此人事调整之际，快手自上而下的人员流动不可避免，这也是它必经的阵痛。

就在宿华卸任快手CEO不久，快手据称正在拉美测试直播电商，首站选在快手的拉美大本营巴西。

其海外产品Kwai在巴西的直播电商测试中显示，用户在观看直播时可以直接购买商品而无需跳转外链。这一功能与字节跳动旗下TikTok的小黄车如出一辙。

快手在国内已经有了一套行之有效的打法，但是在海外的摸索却一直没有太过清晰的方向。

此前，快手的海外打法一直是在各个市场试水不同模式和打法。在意识到做增量市场的空间和意义都不大之后，快手一改以往策略，不仅将多款海外产品统合成Kwai，而且对海外人事也进行了整合。

志象网了解到，当前，无论是品牌建设、组织调整、广告平台的命名，还是从TikTok挖人，快手都在明里暗里地对标TikTok。

2021年10月，快手国际悄悄在巴西上线Kwai for Business，这是快手国际首次在海外推出品牌化的广告平台，命名对标TikTok旗下广告平台TikTok for Business。与此同时，快手在其主战场拉美，又在不遗余力地从TikTok处挖人，却是实实在在地在跟TikTok较劲。

如今，快手又在海外测试直播电商，在学习TikTok上又迈出关键一步。

“拉美版淘宝”Mercado Libre/来源：Mercado Libre官网

志象网了解到，最近两年，拉美电商市场并不平静，除了“拉美版淘宝”Mercado Libre（美客多）之外，东南亚电商巨头Shopee进入巴西后，其在巴西的用户数量正急速增长，据投资公司Bernstein称，按月度活跃用户（MAU）计算，巴西可能已经成为Shopee最大的市场，甚至超过印尼。

不过，对于直播电商在拉美究竟有多大作为，业内人士指出，“快手在拉美做直播电商避开了与TikTok的正面竞争，但还要解决支付、物流和通关等问题，能做多大还需要进一步观察。”

来源：志象网、钛媒体