聚集超200万原创作者的今日头条靠什么在吹动“少年的心”？

▲今日头条总裁陈熙在2021头条生机大会现场演讲

在移动互联方兴未艾的当下，年轻世代是其中当仁不让的主力军。中国互联网络信息中心（CNNIC）8月发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年半年末，我国网民规模首次突破10亿。其中，40岁以下（“80后”及以后世代）网民人数占比约为53.3%，规模接近5.4亿。

移动互联网时代，用户对综合资讯、信息聚合的需求进一步加深，驱动新闻资讯平台升级为以多元内容、多体裁形态、多类型用户为核心优势的综合信息平台。如今，年轻人们往自己的手机里装载今日头条，多是看中了其中包含的优质内容。从财经、娱乐、音乐舞蹈，到游戏、电影、生活等，总有一类内容能够打动他们“少年的心”。

12月20日，今日头条举办了2021生机大会。作为头条一年一度的创作者盛会，大会自2015年开始已连续举办七届。本次大会以“跨越向新，看见真知”为主题，聚焦优质和年轻化两大方向，邀请众多创作者代表出席大会、交流互动，分享创作故事和干货。值得一提的是，头条也在此次大会上公布了全新的针对“更优质”和“更年轻”内容生态建设的内容计划和扶持计划。

“用心分享就会有人听到你的声音”

头梳飞天髻，身穿石绿色舞衣，怀抱琵琶，款款弹奏。在发布于今日头条的视频《敦煌乐舞壁》中，柳青瑶演绎了敦煌壁画中的琵琶、箜篌、莲花阮、稽琴、笛子等乐器。当悠扬的乐声响起，网友纷纷留言赞叹：“梦回大唐”“太美了”“此曲只应天上有”……

伴随着“95后”、“00后”成为网络活跃主力军，他们所关注的“国风”也随之爆火出圈。在众多古风音乐创新者中，柳青瑶便是其中的一员。5岁开始学习琵琶的柳青瑶有着过人的演奏技法，但她给人的初印象除了美妙的音乐，还有她穿着传统服饰演奏二次元歌曲、流行歌曲带来的颠覆性效果。

作为毕业后曾在互联网公司从事运营工作的天津姑娘，工作时训练出来的互联网思维必备技能，包括数据运营、社区的活跃、内容产出、产品定位等，为柳青瑶日后的创作与运营打下了坚实的基础。2016年，在做了几年“打工人”后，柳青瑶选择回到自己的爱好上，拿起琵琶创作起国风音乐作品。

为了给予表演“人、声、像”环环相扣的创新，柳青瑶每次录视频都要穿上古装，画上古代女子的妆容。在作品的创作上，柳青瑶也古今结合。在已发布的数十条作品中，既有《凉凉》《醉梦前尘》等热门电视剧主题曲，也有《李凭箜篌引》《兰陵王入阵曲》《飞天幻想曲》等原创古风乐曲。

这些与时俱进的创新结合，不仅打破了人们对“传统音乐”的刻板印象，也让更多不了解传统乐器的年轻人第一次对琵琶产生了兴趣。“曾经我以为国乐很‘土’，没想到它竟可以这么‘洋气’。”有网友曾如此评论道。

像柳青瑶这样，乐于把专业领域的真知分享给更多人的年轻原创作者，在如今的头条平台上有数以百万计。头条此前发布的《2020年度数据报告》显示，至2020年末，在平台超过200万的原创作者中，年龄段在“80后”及以后的作者占比已超过70%。作为在互联网文化浸润下成长的一代，他们比前辈们更了解当代年轻人喜欢什么，即后者对于干货、人格化及多样小众内容的渴求。

在20日的生机大会上，健身博主“MuscleMadness”也分享了他的经历。如果用一个时兴的网络词去形容，“MuscleMadness”是一名“斜杠青年”——现实中的他是一所理工高校的在读博士，网络上则是一名小有成就的健身博主。随着健身的流行、健身人群的壮大，大众对于健身知识的需求也越来越高。从大三到大四摸索着去健身，到在网上分享一些国外健身网红的日常，再到录自己健身的视频，“MuscleMadness”的人气随着健身行业的增长逐步提升。尤其在转向头条创作之后，他惊喜地发现自己的作品竟然能够得到这么多人的喜欢，这也进一步增加了他健身、创作的动力。

在享受健身带来乐趣的同时，“MuscleMadness”还通过头条专栏等与粉丝进行互动，有针对性地解答他们在健身方面遇到的问题。“我一直认为，头条是一个让每个人都有机会充分表达自我的平台，不管你从事什么行业或工作，只要用心去分享，就一定会有人听到你的声音。”“MuscleMadness”说道。

“9年来只在为用户做好一件事”

正是头条对于各类信息海纳百川的包容，使得如今每一个用户通过搜索框，都能较容易地找到自己喜爱的那一款内容。在今日头条总裁陈熙看来，在创立至今的9年间，头条上下一直在努力为用户做好一件事，即内容生产和分发，让他们“看见更大的世界”。

“过去9年，我们以个性化推荐为起点，不断提升内容分发的技术和效率。现在每周都有超过200万的创作者和媒体朋友们在头条发文，每天生产150万篇新内容，从新闻资讯到文化历史，从生活、娱乐到科技、艺术。”在20日的生机大会上，陈熙如是介绍道。令人刮目的是，头条月活用户中30岁以下的年轻人已超过6000万，这明显与外界一种略显刻板的印象有所不同，即只有人到中年以后才会开始看头条。

“且每月还有大量的年轻用户在源源不断来到头条，说明很多年轻人是很希望通过头条，了解中国与世界到底发生着什么的。”陈熙说道。

站在头条的视角，内容的年轻化绝不仅限在用户的年龄层面，更是涵盖了所有更加有活力、有创新、让人感到轻松愉悦的内容和表达形式。“如果这些内容能够分发好、创作好，对所有的头条用户而言都有增量价值。”

为此，头条创新的脚步从未停歇。首当其冲的，便是其将重点引入的“内容品鉴官”机制。

“对于海量内容优质的判定非常复杂，但这是一个不可能完成的任务吗？我们认为并不是。”今日头条副总编辑徐一龙在20日的生机大会上表示。“于是，我们把目光放在今日头条的用户上，不是全体用户，而是相当规模的、深度了解特定领域、知识夯实、且对内容有准确判断能力的用户。他们就是我们的内容品鉴官。”

在内容品鉴官的帮助下，优质创作者又将得到怎样扶持呢？徐一龙表示，优质创作者将会新增每天15亿的阅读量、分成收入有明确的增长，最高增长5倍。“这一次，我们有更好的办法扶植优质创作者。”徐一龙说道。

“没有收益的创作就像一盘散沙”

为了体验不花钱的过山车，他从二楼往下滑体验极速下坠的刺激，完成挑战后直言“活着真好”……他就是在头条上有着“知名搞笑领域百万粉丝创作者”之称的原创播主“我是E噔”。在20日大会的分享中，“我是E噔”表示，创作者的第一步是构建自己的创作体系，完成这一步之后，就要探索适合自己的内容变现商业模式。

如今，“我是E噔”已收获了可持续的内容变现路径——依托头条平台，他能够接到的广告越来越多，甚至还获得了一些品牌的长期稳定合作机会。别人年入百万的梦想，在这位“95后”小伙这里已成了现实。

多年来，除了流量扶持，头条还为优质作者提供完善的内容制作及商业化变现服务，例如流量分成、内容电商、内容营销、付费专栏等。根据统计，2021年，头条帮助创作者创收总收益相比2020年同比增长32%。在整体创作者规模和收入提升的同时，也出现了行业的佼佼者和成长潜力巨大的黑马。“我们希望每一位在头条耕耘的优质创作者，不论处于何种变现阶段，都能找到适合的变现模式，获得满意的价值回报。”今日头条创作者收入高级总监张家福介绍道。

凡是过去，皆为序章。根据12月20日大会上公布的新一轮创作者扶持计划，2022年，头条将进一步深耕优质创作者商业生态，推出“头号计划”，投入1.5亿/天流量、2亿商单&现金资源，以及官方运营服务，助力头条优质创作者，实现行业知名度与商业影响力大幅提升。而为了进一步鼓励年轻化内容的创作，今日头条将推出“新活力”计划。对于该计划的细节，创作者运营总监藏倩在演讲时表示，“对科技、游戏、汽车、美食、摄影等品类的优质内容新增2亿流量/天，年总计投入3.6亿元现金资源，这里既包含分成倾斜，也包括系列活动奖励。”