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■ 社论
只有在法律规范的范围内发展，直播带货才能在未来成为成熟的商业模式。
近日浙江省杭州市税务局稽查局查明，主播薇娅（真名“黄薇”）在2019年至2020年期间，偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对薇娅作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。随后，薇娅回应称完全接受相关处罚决定，并向公众致歉。
应该说，在此前已经发生过多起网络主播偷逃税被罚事件后，大家对于直播带货“一姐”薇娅偷逃税被罚一事，已经有了心理预期。随着直播带货成为电商模式的重要组成部分，如何履行与其影响力相匹配的社会责任，是直播行业亟待解决的关键问题，而纳税其实只是最基础的部分。
但是，13.41亿元的金额，还是超乎了绝大多数人的想象。在这个天文数字面前，此前被处罚的主播雪梨等人可以说是“小巫见大巫”。有网友在评论区调侃，平均下来，差不多全国人民一人一块钱。网友的调侃一定程度上体现的是大家更多的感慨和疑问：光偷逃税就以亿计，头部主播网红的收入到底得有多少？
近年来，直播电商展现了巨大的财富效应。有相关报告显示，2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿元，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。一个最为典型的例子是：在今年的“双十一”启动当天，薇娅直播间的观看人数已经超过2亿，当天成交额达到85.33亿元。这组数据几乎可以碾压近千家上市公司全年营收。
这样的结果固然是商业模式创新所带来的效应，但也正因此，处于财富漩涡中心的网络主播，本应该对法律和规则有更多的敬畏之心。直播间不是孤立存在的，其同样作为市场主体而存在，享受权利也必须履行义务。而公平税负的原则，就是指国家征税要使每个纳税人承受的负担与其经济状况相适当，并使各纳税人之间的负担水平保持平衡。因此，薇娅的偷逃税行为造成的是另一种“失衡”。
当然，由于直播带货本身属于新兴产业，对于个人收入和公司收入的界定、交易成本和利润的考量，其实还存在很多模糊地带和盲区，需要监管进一步明确。
但这不能成为主播偷逃税的借口。如果我们穿透金额背后的行为，会发现这些偷逃税的主播都有一个共同特质：就是其都是通过设立企业的方式，再借由公司这层“壳”虚构业务，将个人收入“洗”成公司收入。因为相比于个人工资薪金和劳务报酬所得，后者能够享受更多的税收优惠空间。也就是说，从宏观的角度来看，这样的“税收套利”，其实是在变相消耗着政策本应用于补给实体经济的空间。
从监管层面来看，对于网络直播带货的规范已经在不断“补齐短板”过程中。根据杭州市税务部门披露，本案是经由税收大数据分析评估发现。可以看出，大数据技术的应用正在不断改善以往的“征税盲区”，也使得税收这一最为基础的保障社会公平的二次社会分配工具能够更好地发挥其作用。
事实上，通过互联网技术而实现“逆袭”的薇娅，并没有意识到，她所赖以成功的数字技术同样是一把“双刃剑”：在重新定义电商销售模式的同时，大数据技术的发展也为科学治理、科学征税提供了标尺。
如果说2020年是直播带货元年，那么从2021年发生的诸多事件来看，这一年可以称之为直播带货的“规范元年”。任何行业的发展都必须经历成长的洗礼，也只有在法律规范的范围内发展，直播带货才能在未来成为成熟的商业模式。这里我们需要明确的是，规范的目的并非是为了打压某一个主播，恰恰相反，这是在为整个行业形成良性循环打下路基。
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