云游戏或成未来游戏新方向蕴藏巨大增量空间

 　　近日，在广州游戏产业年会上，关于云游戏话题的讨论热度依旧不减。

　　注意到，业内探讨的焦点主要围绕云游戏作为下一代游戏行业新方向和新生事物，或将给游戏行业带来哪些新变化，以及云游戏技术的发展，将促使游戏行业有什么样的发展趋势等。

　　在当天的年会上，快盘科技合伙人兼副总裁张琰、中国新闻出版研究院数字研究所所长王彪分享了各自观点。同时，对于云游戏未来发展，业内专家还提出了几项建议。

　　云游戏可带来巨大增量空间

　　在张琰看来，对于云游戏的行业发展趋势，可以从用户、游戏、场景这几个角度去看。

　　首先站在用户的视角去看，4G牌照的颁发，明显加速了游戏从PC端到移动端的快速转移，同时也带来了手游市场的迅速爆发，但同样也有一个问题很快凸现出来，传统的手游对手机硬件的设备要求很高，要知道截至目前，其实中国市场还有3亿中低端的手机，而这些手机的储存空间小、配置低，尤其是大型游戏更受制于这些终端，而云游戏恰好就能完美解决这个问题。在5G时代下，用户在线玩游戏会是一个终极趋势。

　　从游戏CP的视角去看，随着现在大制作新游戏的涌现，同时在内容精品化的驱使下，游戏的包体越来越大，微端可以将其浓缩成2M以下的小包，这样做带来的好处是下载转化率明显提升，CPA明显下降。

　　“经过我们的实测数据，微端的下载转化率比较手游包提升了25%以上。”张琰表示，微端适用于所有的游戏品类，尤其是手游的体积越大，激活成本越高，那么用微端带来的买量优势就越发明显。云游戏可以打破硬件的限制，大量覆盖以前覆盖不到的用户，进而扩大了对上述群体的触达，带来巨大的增量空间。

　　因此，张琰称，云游戏或将成为游戏CP新的发行方式。从场景或媒体的视角来看，在存量市场的背景下，都需要内容抢夺用户的市场。云游戏正好作为一种新型的内容解决方案出现了。从数据上可以看到，云游戏在时长和留存的表现上，与小说差不多，与此同时，云游戏还可以串联其他所有游戏用户的需求，打通用户的内容生态，因此可以预测，未来云游戏或将成为媒体的标配场景。云游戏可以为媒体的增量做最佳赋能。

　　张琰还提到，长期来看，云游戏会是一种复合型的商业模式，即用户免费，它的收入主要来自于广告加内购。这个商业模式听上去不太复杂，但是在实际的运营过程中，是“有很多坑需要一个一个去踩的，甚至还要交大量的学费去验证”。

　　而王彪则认为，云游戏有四个方面的发展趋势。

　　第一方面，可能会涌现一些跨端平台来参与游戏的创新。云游戏的体验入口进入到发行各个阶段，实际上为游戏厂商和用户带来了诸多好处。一是缓解了下载时间过长可能导致的用户流失的问题；二是带来了更加直观的游戏体验方式，帮助用户更快速地了解和体验游戏，降低了它的宣发成本；三是可以解决一部分核心用户想抢先进入游戏申请资源的需求。

　　王彪认为，电视用户现在也有高质量互动的内容需求。电视游戏的内容是相当缺乏的，产业发展还比较慢。硬件局限使现在电视行业跟手游没法进行联动应用。云游戏具有的消除终端差异的特性，可以有效地解决这个问题。云游戏技术可能也会促使新的游戏内容的诞生，并且，也将扩大一些游戏平台。

　　第二方面，游戏研发运营模式会有创新的可能。游戏创作的操作系统的壁垒消失了，云游戏有望打破不同类型游戏之间的界限，实现全球范围内的主机、端游、页游、手游的全面互通。从具体的过程来看，首先可能是对硬件要求比较高的主机游戏和PC端的游戏进行市场转型；其次就是手游。

　　王彪补充提及，游戏的开发和分发的门槛也会进一步降低。中小型游戏开发公司有希望借助云游戏平台参与其中，围绕云游戏平台原生游戏开发，会逐渐成为一种主流开发模式，将进一步降低游戏开发门槛。长期来看，优秀的游戏作品通过云游戏平台能够更容易地触达用户。

　　第三方面，AI+云游戏可以为生产和运营创造更多可能。当前，主要是算力技术上的重要突破，推动了人工智能的迅速发展。只有云计算能够满足AI的算力要求，所以基于云架构和AI的创作平台，可以中心化的提供算力支持，并且大幅度提高创作过程当中的协同程度。

　　第四方面，数字场景能够进一步得到赋能拓展。云游戏技术可以持续地对其他数字内容赋能。云游戏+互动视频、云游戏+直播、云游戏+广告、云游戏+教育，线上线下融合的虚拟现实互动形式，也是未来云游戏的发展方向。云游戏在服务端和客户端的技术优势，也可以为相关数字内容研发提供重要的底层支撑。因此，云游戏将来并不是一定局限在游戏领域，游戏在将来可以跟运动健身、健康养老等等结合，同时也可以拓展到云电竞、云电商、云VR这些领域。云游戏的云服务器和云领先技术也能够推动数字工具的进一步升级。算力得到指数性的提升，就可以极大程度地释放游戏引擎的强大实施渲染能力，表现效果和表现精度将会迎来新的一场革命，从而提高游戏行业、影视行业、动画行业的影响力，就可以有效打通这些链条，为打造更加真实的数字孪生世界提供重要的技术基础。

　　此外，王彪还提及，云游戏技术的发展，需要跟芯片厂商进行合作，云游戏的这些需求也可以促进国产芯片的发展。降本提效能力也会得到持续提升。从技术发展趋势看，经历了客户端云化、运算集中化、渲染集中到计算资源边缘化的进化历程，这种云游戏平台和解决方案提供商也将通过对虚拟化技术、音视频编码技术、边缘计算技术的核心技术研发，进一步优化云游戏的使用体验，提高云游戏的效能。

　　规范管理促进云游戏健康发展

　　针对云游戏的发展，王彪认为，可以提出几项建议。

　　王彪称，云游戏是下一代游戏的演进新方向，是一个行业的新生事物。因此，第一，或需要明确其在数字内容范畴中的具体品类归属，明确其归属的主管部门，通过相关管理办法来促进其健康、可持续发展。

　　第二，由于云游戏和传统游戏在内容运行和技术应用方面存在较大的差异。随着云游戏的发展可以看到，云游戏的管理规范还有待明确；用户的需求还没有得到很好的满足；技术水平也有待加强。因此，建议针对云游戏新业态的特性，推动建立相关质量管理规则和方法，在内容质量、平台质量、服务质量、呈现质量，质量管理方式、质量管理流程等方面投入全面研发和规范输出。同时要关注社会价值和产品质量来增加用户的体验。

　　第三，建议推出支持国产云游戏的文创作品。具体来看，建议鼓励优质内容的孵化，简化相关精品内容的出版审批流程、设计运行测试的试点，帮助优秀产品内容走向市场，同时鼓励优秀云游戏作品传播，支持产品进入数字出版精品遴选计划，同时还要分出优秀企业，对内容创新能力强、弘扬优秀传统文化的企业，给予各项优惠政策和配套奖励，同时激励人才。

　　第四，由于云游戏集中渲染的特性，需要超高密度的GPU服务器和IDC，因此建议给予IDC机房的技术一些基建扶持政策，支持云游戏服务器的部署，同时对云游戏相关的芯片、硬件、外设以及引擎等平台、底层架构企业，给予一些减免税收、租金、水电等补贴政策及配套措施和奖励。

　　第五，建议分阶段推进行业标准建设。行业发展初期建设这种标准有助于打通整个产业链，加速行业搭建，防止产业碎片化，引领行业高质量发展，建议紧密结合行业不同发展阶段特性，有针对性地推动重点标准工作建设，研究机构和研究产业链上下游厂商的加速协同，实现关键技术自主可控，促进行业的规范化、产业化发展。

　　第六，建议出台鼓励云游戏走出去的细化政策，来引导云游戏深化我们的文化内涵，以科技激发文化的活力，发挥游戏的国际化表达优势，讲好中国故事，实现文化赋能云游戏，增强海外用户的文化浸润感、体验感，体现我们走出去的竞争力和吸引力。同时要加大对云游戏组织产业链的支持力度，要设置一些新的评选奖项，或者在已有的奖项当中增设新的指向，鼓励优质云游戏的作品或者平台，激励他们朝着精品化、高端化的方向发展，根据产业链发展的实际情况，对云游戏出海的上中下产业链当中存在卡脖子的环节，进行有针对性的扶持。

　　第七，建议针对主要目标市场的政策法规还有云游戏出海当中碰到的障碍问题，积极对相关企业组织一些培训，让企业深度了解政策、用好政策，提升走出去的政治自觉、文化自觉，提高走出去的能力，实现精准传播、有效传播，同时我们最后还要拓广、拓宽云游戏走出去的渠道。比如说我们在自贸实验区设立专区，拓展配套资金扶持等等，支持云游戏企业积极开拓海外市场，提高云游戏的出海效率。