最意外的一场品类爆发：销售额大增300%，连孕妇和程序员也跟着抢

这是深氪新消费第610期分享：

在电竞游戏、网咖场景、个人办公和居家生活各个细分领域的渗透下，这个行业或将迎来再一步的爆发。

作者|王怜花

来源|深氪新消费[ID:xinshangye2016]

封面图|网络

外界的消息，往往比一线晚那么几周。

2021年末的科技互联网圈子里，“双十一到头了”的论题依旧被讨论得热火朝天。但鲜有人知的是，一个细分品类却在这个购物狂欢节中悄悄爆发，它就是电竞椅。

双十一期间，天猫推出“EDG电竞用品专门会场”。而截止11月8日，电竞椅成交额同比增长超300%，30系列显卡成交额同比增长超200%。

另有数据显示，电竞桌椅品牌Anda seaT安德斯特成交额同比翻倍，全新一代Intel 12代CPU首发即售空，游戏本ROG/玩家国度同比去年成交额翻倍。

没有一点点防备，其背后的安吉电竞椅产业带，更是顺利成为了出海增速最快的五大产业带之一。

电竞品类爆发

绝非EDG一己之力

11月8日的电竞设备销售数据翻红，很大程度上与EDG夺冠存在直接联系。

11月7日凌晨1点，国内各大高校同时传出一阵阵歇斯底里的欢呼与呐喊，周遭居民在睡梦中被莫名惊醒并发了大量的抖音视频记录这一时刻。

很多人还不知道，就在那一刻的冰岛，英雄联盟S11全球总决赛结束。中国大陆赛区团队EDG对战韩国赛区强队DK，并以3:2的成绩成为了世界冠军。

之后，就有网友将EDG战队所用的外设，其中包括雷蛇的机械键盘、罗技的GPW鼠标、Secretlab的电竞椅……

中国电商对于“同款”的反应尤为迅速。淘宝上各大商家上线EDG手链、EDG应援周边，甚至EDG同款战袍。而天猫官方平台，也当即推出“EDG电竞用品专门会场”。

最吃香的便是电竞椅。

双十一期间，AutoFull傲风销售额同比增长200%，成为电竞椅类目销售额冠军，雷蛇电竞椅产品线销售额增长也超200%。

但对比以往数据，EDG夺冠事件，显然不是电竞椅爆发的全部原因。

数据显示，我国电竞用户规模达到近5亿人，相对于2015年增长了350%。《2021年中国电竞行业研究报告》更是提到，2020年的移动电竞游戏市场增速达36.8%，电竞生态市场增速达45.2%。

早在今年的海外9.9电商节，电竞椅品牌MUSSO菲律宾站点前11小时销售额就超今年6.6全天14600%。而去年的618期间，京东平台的电竞椅成交金额同比增长3倍，电竞桌成交金额同比增长5倍。

电竞椅，正在成为一个强势品类。

疫后市场推向品类宽门

其实，从2020年疫情爆发以来，电竞椅在全球的需求都存在上扬趋势。

当年，佛山市诗悦家具有限公司法人卫艳玲在接受媒体采访时表示，国外疫情蔓延，人们无法外出，待在家里的时间长了，从追求生活品质的角度来说，更加有动力提前更换户外家具、添置新的户外家具，因此户外家具需求出现了回暖的态势。

而佛山家具制造企业负责人谈到，当时该公司爆单最多的是电竞椅。

在长期的居家隔离过程中，打游戏成为了人们打发时间的主要项目。这导致电竞椅、赛车椅配件需求增长，办公椅、餐椅、吧台椅等中间商也在跟进，整个市场出现爆单景象。

这还不只是游戏领域。

日前有媒体爆料，阿里有望成为国内首个全面试行灵活办公的互联网企业。当时，有认证为阿里员工的ID在相关职场社区发言称：“员工福利将迎新升级，除响应国家号召推出延长产假及新增育儿假外，阿里还考虑进一步提升办公灵活性，如允许员工可在家或就近办公，但灵活办公天数目前尚未确定。”

在家办公已然成为后疫情时代的一种就业常态。美国谷歌、苹果等公司很早就宣布了在家办公，Facebook更是表示，未来公司将实现50%的员工永久远程办公。

日本亦然。日本政府去年发出“新生活方式”的倡导，当地企业纷纷制定新的出勤政策，包括允许员工自由选择办公地点、时间等措施。这曾被媒体认为，日本职场或许正在走进在家办公时代。

在家办公是电竞椅销量增长的另一个突破口。

日本电竞椅从业者就发现，这两年许多不打游戏的人也都开始购买高级电竞椅，特别是程序员。

此前，电竞椅品牌DXRacer创始人去美国考察时就发现，在硅谷很多创业公司在招聘的时候就会加上一句“我们使用的是DXRacer的电竞椅”，这好像都能成为初创公司吸引人才的一项竞争优势。

这是因为对于一天敲代码长达8个小时以上的相关从业人员来说，一把舒适的椅子尤为重要。

日本就有企业就表示，公司还决定补助最高5万日元（约台币13500元）给在家工作的员工换椅子， 公司决定补助最高5万日圆（约台币13500元）给在家工作的员工换椅子。

而更让人惊讶的是，目前电竞椅的销售中居然出现了孕妇的身影。

年轻孕妈眼中的平替新款

在微博、抖音等社交平台上，一些新晋孕妈开始安利电竞椅。并有网友声称：给自己买了电竞椅和孕妇枕，花钱专治产前抑郁。

由于孕妇腹部和腰部受力变化，行动不便，坐传统椅子的话是很难受的，越接近临产期这种感受就越明显。而电竞椅能在这方面提供一些解决方案。

目前，不少的电竞椅产品能够平躺，方便搁脚，一位孕妇购买这张椅子之后，她的老公以及她的家人也能够使用这张椅子，而不是她的专属，或者是生了小宝宝之后就没有用的产品。

而早在2018年，《把电竞椅卖给孕妇》的报道就相继在商界评论、企鹅FM等媒体进行过报道。这种刚性需求以前都没有被挖掘出来，这个领域，传统椅子的品牌能叫得出名字的企业几乎没有，这是一片全新的市场。

就像Nike和adidas一样，作为运动鞋品牌，NBA球员、足球五大联赛球员都是它们的用户，也是一个很专业的用户群体。但是你我都可以购买，而且购买之后还可以显得自己比较有档次。

电竞椅也开始成为这样一个大众品类，游戏玩家、专业赛事都在用电竞椅，而普通人也开始关注到这个可以改善自我生活品质的椅子了。

《电竞大生意》援引的一份数据显示，中国电竞椅这些年的年产量由235.5万张增长到306万张，产量年增长率由11.3%增长到15.6%。

而爱企查数据显示，与国内与关键词“电竞椅”相关的企业已经达到297家，超过15%的企业都在1年以内成立。不难看出，在电竞游戏、网咖场景、个人办公和居家生活各个细分领域的渗透下，这个行业或将迎来再一步的爆发。

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