小棕熊、精算师、科技男，爱奇艺内容的「多重人格」

经过十多年的积累，几大长视频平台虽然都以综合内容为主，但个性和特色已经逐渐开始显现，尤其是平台主导的自制内容，更加直观的反映了平台的内容制播定位、价值观选择和对未来趋势的判断。#你认为爱奇艺的内容个性是怎样的#，请在留言区留下你的看法。

作者 | 香雪兰

随着招商季进入尾声，各大视频平台的内容「肌肉」都已经「秀」的差不多了。细看这些片单，细听平台对于未来发展方向的阐释，会发现在众多的「共性」之下，各大平台「个性」正在悄然形成和显现。

经过十多年的发展和积累，长视频平台的定位个性化时代正在到来。当然，个性化的背后，有平台管理者偏好的主动选择，也有囿于资源限制的被动选择，更有对于未来趋势的判断使然。

具体到爱奇艺，在众多个性中，有三种特征让人印象格外深刻，那就是：小棕熊、精算师和科技男。这些特性在爱奇艺平台上融合统一，共同助力优质内容的产出。

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小棕熊：戳中心思，温暖陪伴

王湘君将爱奇艺的综艺内容比作一只只小棕熊，「毛茸茸的」，承载了内容和客户品牌的温度；「萌萌的」，与观众玩在一起，陪伴他们见证生活的方方面面。

综艺节目的艺术价值无法与电影等内容形态相提并论，但在「疯狂的创新、和社会的持续对话、出色的创作中不断迭代，成为不输于其他文化种类的样态」。的确，始终关注年轻人的生活与情感，不断推出能够反映年轻人生活样态的内容题材，在此基础上有所对话和表达，就是综艺节目的价值之所在。

「是我，是我」「请拆掉监视我的摄像头」「直接报我身份证得了」「阿信、阿博、阿抖，你们真的不要再缠着我了」，近日，爱奇艺新上综艺节目《一年一度喜剧大赛》火爆出圈，众多来源于真实生活场景的「爆梗」狠狠的戳中了年轻人的心思。

《互联网体检》中密集吐槽互联网软件的种种「流氓」行为，甚至还在爱奇艺吐槽起了爱奇艺；《三毛保卫战》里打工人脱发的话题引发共鸣，「做毛不易啊」；《时间都去哪了》非常逼真的再现了刷「五分钟」手机的惨剧，回回微信、朋友圈点点赞、微博吃吃瓜、抖音刷刷短视频，时间就不知道去哪了，还有「生而为人，我很抱歉」的深夜emo时刻，简直再形象不过了。

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从《奇葩说》到《一年一度喜剧大赛》，爱奇艺综艺形式在不断创新，但对年轻人心理状态、生活状态的关注和洞察始终不变，这不仅需要功底，更需要情怀。

从说唱、冲浪到剧本杀，爱奇艺综艺对年轻人娱乐方式也有非常紧密的跟踪、复刻和引领。尤其是剧本杀行业，爱奇艺用了《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》三档节目从不同的角度和形态出发，呈现「剧本杀」的多重魅力。

对于年轻人花样繁多的兴趣领域，爱奇艺通过随刻视频社区做到了细分、周到的了解和尊重。

据报道，在随刻有超过400万创作者和无数普通人分享自己的兴趣，打造了2000+个垂直兴趣圈子。其中，迷你世界、我的世界、零食爱好者俱乐部、我们都爱喵星人、奥特曼、沙雕动画、甜宠种草机、老婆认领圈、男神聚集地、潮玩盲盒等，是最受年轻人喜爱的圈子，年轻人在这里可以表达自我、分享热爱、找寻同好。

正是因为对年轻人生存状态进行了方方面面的关注和了解，并通过内容为年轻人提供了充分表达的空间和场景，爱奇艺才能真正戳中年轻人。

阿兰·德波顿的《艺术的慰藉》一书认为，艺术是一种具有疗愈性的媒介，能够协助引导、规诫以及抚慰艺术品的欣赏者，促使他们成为更好的人。

爱奇艺「小棕熊」这样的内容个性，代表了善解人意，代表了温暖陪伴，也代表了包容与尊重，正在成为爱奇艺越来越多的内容的特色。

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精算师：抓赛道，建宇宙，投产业链

与传统内容时代的「一个节目就只是一个节目，一部剧就只是一部剧」的思维方式不同，作为一个互联网视频平台，爱奇艺的内容营销思路中渗透着互联网「精算思维」，抓赛道、建宇宙、投产业链，用不同的组织形式将内容规模化、影响极致化、营销最大化。在这里，「一个节目从来就不仅仅是一个节目，一部剧也绝对不仅仅是一部剧」。

抓赛道

以剧本杀的内容赛道为例，当平台意识到剧本杀一定会成为年轻人喜欢的一类内容时，就通过三种风格、样态完全不同的节目来「赌」这一条赛道。有点像风险投资的行事作风，看准了一条赛道之后，这条赛道上差不多的公司都要投，这样无论哪家公司胜出都意味着投资成功。

建宇宙

爱奇艺的悬疑剧场正在升级为「迷雾宇宙」，剧场化的规模优势和联动优势将得到进一步的加强。「迷雾宇宙」将通过人物、案件、城市、情绪等四个氛围的构造，让用户通过线上线下的体验找到「迷雾宇宙」中更多互相关联的情节和故事，给用户提供沉浸式体验。

另外，喜剧厂牌「小逗剧场」最近公布了四部具体项目，分别是改编自日漫的《月刊少女》、与德云社合作的《德云瓦舍》、《医是医，二是二》及《破事精英》第一季。而且，在爱奇艺的片单中还出现了一个「X剧场」，「X」的具体内容还处于保密阶段。随着这些剧场逐渐走向成熟，说不定会发展出全新的喜剧宇宙、「X」宇宙等。

「华夏古城宇宙」是爱奇艺正在打造的具有中国历史文化特色的系列IP。据报道，在这个宇宙下，爱奇艺将打造《风起洛阳》《广州十三行》《两京十五日》等地域文化鲜明的剧集，并将进行多种内容形态的开发和统一世界观的搭建，打破不同故事间人物、时间、空间、事件的壁垒，最终形成一个有着共同文化内核的「宇宙级IP」。

首发作品「洛阳」正在进行着包括剧集、综艺、纪录片等在内的十二个领域的细分开发。据报道，目前，漫画《风起洛阳之腐草为萤》正在爱奇艺站内连载中；综艺《登场了！洛阳》正在热播；剧集《风起洛阳》近期火爆上线，热度值不断冲高；网络电影《风起洛阳之阴阳界》、纪录片《神都洛阳》即将与用户见面；爱奇艺与洛邑古城合作打造的《风起洛阳》剧本杀、VR游戏体验店和主题酒店，以及爱奇艺原创动画、舞台剧、游戏等更多娱乐内容形态，也均在筹备中。

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投产业链

爱奇艺自制原创潮流经营体验类综艺《潮流合伙人》用一整套IP产业链运作的方法论和实践，打造出一个粉丝经济时代下的娱乐产业IP开发范本。除了主体综艺节目之外，还有IP授权/衍生，与知名品牌推出联名款；线上FOURTRY官方旗舰店近期在天猫商城上线；线下还有限时体验店、艺术展等；开发同名游戏、连载漫画等。

「精算师」的个性标签，对于爱奇艺而言意味着在内容整合营销层面进行「精打细算」，将影响力发挥至最大水平。

科技男：布局元宇宙，推动影视工业化

爱奇艺在用先进科技进行内容生产、虚拟偶像打造以及推动制作流程工业化等方面，表现出了执着的追求。这一个性特征很可能与爱奇艺「当家人」龚宇有关，作为清华大学自动控制理论及应用工学博士，龚宇对于先进科技的热情是有目共睹的。

《2021易凯资本元宇宙报告》指出，「短期内，元宇宙的突破口是游戏、社交与沉浸式内容。拥有大量可沉浸内容版权和一定VR内容产出能力的爱奇艺有相当大的机会去争夺通往元宇宙的门票。」

硬件方面，今年8月份，爱奇艺正式发布新一代VR硬件产品——奇遇3 VR一体机。有媒体评论认为，从配置和功能而言，奇遇3是目前主流VR一体机中最高的一款旗舰产品。

内容方面，爱奇艺已经搭建起以剧、影、综、游为主体的VR创新内容生态矩阵，自制VR内容《无主之城VR》、《杀死大明星》和《遗愿》分别在2018年、2020年和2021年入围威尼斯国际电影节VR竞赛单元，其中，《杀死大明星》摘下了该竞赛单元「最佳VR故事片」奖项，成为中国大陆首部在国际A级电影节获奖的VR作品。

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至此，爱奇艺在VR赛道的布局进一步深化，已成为VR领域头部玩家。「从本质上讲，VR是技术，它不代表应用形态，而元宇宙其实才是它的应用场景和应用形态，技术和场景结合，才会形成一个完整的概念」爱奇艺智能CEO熊文这样认为。

在虚拟偶像领域，爱奇艺的布局也早早就开始了。

2019年2月，爱奇艺推出的国内首个原创潮流虚拟偶像厂牌RiCH BOOM在《青春有你》节目中首次曝光，之后持续活跃在音乐、潮玩、综艺等领域。

2020年10月，爱奇艺推出虚拟人物才艺竞演节目《跨次元新星》，堪称虚拟偶像综艺的首次试水。近期，爱奇艺还官宣即将推出S级音乐竞演节目《元宇宙唱将》，歌手们将以虚拟角色参与比赛，成为元宇宙的首批原住民，甚至是初代天王天后。

今年10月份，由爱奇艺出品的现代都市爱情剧《梦见狮子》上线，爱奇艺虚拟偶像小茉莉饰演梦境版刘戏蟾，这也是国内首次有虚拟偶像参演真人剧集。11月中旬，小茉莉还将作为美食侠穿梭爱奇艺出品的纪录片《下饭魂之我是江湖人》中，开辟虚拟形象与现实世界交融的新场景。

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在影视行业工业化进程中，爱奇艺持续推动先进科学技术的渗透。「创新基因和创新精神是爱奇艺拥有的最大资产之一、核心竞争力之一。爱奇艺希望通过科技创新为中国制造业做出贡献。」在今年的iJOY悦享会上，龚宇分享了爱奇艺多个智能系统开发的最新成果。当前，制片人已经可以使用爱奇艺智能系统分析作品历史数据，预测流量、收入、用户画像等；流程管理系统、虚拟拍摄等硬科技工具也都在研发适用中。在这些先进科技加持之下，不仅内容的品质更稳定，工作效率也将有大幅度的提升。

「科技男」的个性为爱奇艺的未来长远发展奠定了坚实的科技基础，使其可以从容面对「元宇宙」时代的到来。