网易云音乐终上市，后续发展的三个方向一览

12月2日上午，网易云音乐以“云敲锣”方式在香港联交所主板挂牌上市，股票代码“9899”，开盘报价205港元，对应市值425.9亿港元。

作为全球音乐社区第一股，“音乐社区”一直是网易云音乐主打的差异化特色，也是网易云音乐长期深耕的方向。

网易云音乐招股书显示，继续深耕音乐社区，是本次募资的主要用途之一，占总募资40%；包括丰富多元音乐内容、挖掘及扶持原创音乐人、提升社区活跃度及粘性等多方面。

此外，本次募资还将用于继续创新并提高技术能力，及甄选合并、收购、战略投资、日常运营等一般用途。

2000年网易上市后，丁磊接受媒体采访时曾表示：想开一家唱片公司。如今，丁磊的音乐梦想终于实现了。丁磊在上市致辞中，用Gala的《追梦赤子心》形容今天敲钟的心情：“向前跑，才有无限可能。”

不过，与上市的喜悦形成对比的，是网易云音乐在资本市场遭遇的冷遇。截至12月2日下午收盘，网易云音乐收盘价199.9港币，较开盘价下跌2.49%。

投资市场对网易云音乐的担心，集中在其面对腾讯音乐的竞争压力上。

如今的国内音乐流媒体行业，腾讯音乐与网易云音乐一起，形成一超（TME）一强（网易云音乐）的格局，若按2020年的收入计，腾讯音乐占得整体市场份额的72.8%，网易云音乐则占据20.5%的市场规模。

但由于网易云音乐起步晚、且长期受制于音乐版权垄断的阴影，使得其和腾讯音乐相比，无论是在市场份额、用户规模，还是整体营收上，都不在一个规模等级上。

网易云音乐招股书显示，2021年前三季度，网易云音乐总营收为51亿元，月活用户1.84亿；相比之下，腾讯音乐2021年仅Q3季度营收就78.1亿元，净利润为7.88亿元，月活用户6.36亿。

不过，今年7月底，国家市场监管总局对腾讯做出的处罚决定，意味着音乐版权垄断时代结束，音乐流媒体行业进入了下一阶段。

一直以来，版权问题都是网易云音乐的心病，在网易云音乐APP中，丁磊的动态下随处可见“版权的事早点提上日程”的用户评论。独家版权时代结束，对于在音乐版权上处明显弱势的网易云音乐，无疑是重大利好。

自7月份独家版权放开后，网易云音乐在版权方面开始加紧补课，先后与摩登天空、香港英皇娱乐、中国唱片集团等达成版权合作，谢霆锋、容祖儿、Twins、新裤子、痛仰、五条人等众多知名艺人、乐队及音乐人歌曲回归。

而在此之前，网易云音乐也已经与环球音乐、索尼音乐、华纳音乐世界三大音乐版权商取得了直接数字版权合约。

当音乐版权不再构成壁垒，音乐流媒体的战争，就集中到生态建设、用户运营体验等方面。

音乐社区这一差异化发展道路，反倒成为了当下环境下网易云音乐的一个特色和优势。

这些年来，从B站、知乎到快手，“社区”概念公司被持续看好。这是因为，一方面，满足垂直细分领域和圈层交流需求的内容社区，已成为以95后、00后为主流的互联⽹用户的集聚地；另一方面，“年轻化社区”具有用户活跃度高、粘度强的特点。

招股书数据显示，网易云音乐平台用户中，超90%月活用户为90后或00后。

2021年上半年，网易云音乐日活听歌用户日均听歌时长增至76.9分钟；48%的听歌用户会看评论；与此同时，2021年上半年，网易云音乐UGC歌单总数达28亿，2021年6月，主动进行UGC创作的月活用户占比约27%。

而网易云音乐在线音乐付费率达14.9%，高于腾讯音乐的约11%，也大抵要归功于音乐社区的高粘性特点。

上市当天，丁磊发布标题为《相信音乐的力量》的公开信，在公开信中，丁磊公开了网易云音乐三大方向：

第一、网易云音乐要经营声音的生意。丁磊表示，未来的网易云音乐更像是一个声音的宇宙，为用户提供音乐、播客、直播、K歌、有声剧场、电台等丰富的内容和体验。

第二、网易云音乐要连通更多人心，要用更多新奇的内容、玩法、手段，让每个用户从过客变成参与者、创作者；用越来越多的创作力量完善云村的基础建设，让网易云音乐变成“一歌一村落”。

第三、网易云音乐要持续加大对音乐人的支持和投入，不只是让梦想赚到钱，更是把梦想推向一个更大的舞台；同时要放眼全球，帮助音乐人成为C-Pop的先锋，让中国的声音走向世界。（本文首发钛媒体APP，作者|赵虹宇）

以下为丁磊公开信全文：

致每一个音乐热爱者：

人类的探索大致可以分为两种：一种是走向宇宙更深处，一种是走向人心更深处。音乐属于后者。

我七岁开始听邓丽君，几十年里听了无数的歌，勉强算是个爱好者。平日里，最喜欢的是捣鼓唱片，淘新歌，或是跟朋友分享自己的心头好。那时，受限于技术，虽然效率不高，乐趣却也不少。

一个东西喜欢得久了，就会想亲身参与其中，想必你也有同感。2000年，网易上市，有人问我最想做的事是什么，我说想做一家唱片公司。移动互联网来临后，我意识到，音乐和科技的结合将会非常有想象力。直到2013年，网易云音乐正式推出，一路摸索、探索、长大，现在已经是中国领先的音乐社区。

顺着这些脉络往回看，好像我去做音乐顺理成章，好像网易云音乐走到今天也顺理成章。但是，所有在无路处开出新路的人都明白，世上哪有那么多的顺理成章？

我们得小心的是，“顺理成章”有时是种陷阱：在旧的路上走上千遍，你也难看到新的风景。反而是那些无章可循的路，才可能通向新的大陆。至少在以下三个方面，网易云音乐投入之时，是无章可循的。

一、将播放器再做一遍是顺理成章的，将播放列表再拓宽一点则不是。

世界上有上亿首歌曲，如果只是守着几张专辑、几百首歌，相当于大航海时代之后依然固守本土，星际时代之后依然固守地球。谈不上对错，但总归是种遗憾。

所以，网易云音乐一开始，就在思考如何更高效地探索和发现更多好音乐。我们给出的答案是：歌单、AI推荐、私人FM等一系列产品创新。

如果说，人类的音乐作品是一座庞大的图书馆，那么网易云音乐可以说是激活了这座图书馆的利用率。在网易云音乐这个更宽广、更多元、更跳跃的播放列表中，你会像海绵⼀样，吸取到无穷无尽的惊喜。

一个人的目之所及，总是非常有限。但我们相信，创新的技术和应用，会带你我走得更远。

二、服务好人的耳朵是顺理成章的，服务好人心则不是。

世界上真正伟大的东西，都有连通遥远事物的能力。现实里有无尽的星辰，人心里何尝不是？音乐是情绪的共振。以前，我们那些被音乐激发出来的情绪，都像雨中的眼泪，很快消散不见。现在，它们则像一个个瑰宝，被珍藏在了我们的社区里。

依托广大用户澎湃的创造力，网易云音乐成为了一个有血有肉、有笑有泪的社区。几亿人的情绪、情感，在这里有了依托之地。你们亲切地称呼这里为“云村”，这真是我们的荣幸。

在云村，你写下的每一句评论，创建的每一个歌单，哪怕是一个简单的点赞或分享，都可能在其他村民心中久久地回响。音乐抚慰了你我，你我内心的激荡又引发了更多人的共鸣，这些都构筑了云村无与伦比的归属感。

现实世界瞬息万变，一个平台也许很快会被另一个平台取代。但我们相信，一个靠情感连接起来的“村落”，很难被复制或者取代。

三、守着现成的音乐是顺理成章的，坚持原创音乐则不是。

从一开始，网易云音乐就与原创音乐人站在一起。因为我们知道，人不可能在旧的大陆上裹足不前，老的音乐也很难满足新的耳朵。所以，我们当然，也必须要支持原创音乐，支持原创音乐人。

我们笃信，对一个产业而言，少数人的成功不是真正的繁荣。因此，网易云音乐提供了一个平台，创造了一系列机制，让音乐人的作品可以被更好地听见。

在这里，音乐人除了获得发行、推广、结算等支持外，还可以收获更多动人的交流和互动。我们总说创作的人是孤独的，但在网易云音乐，再小众的创作，也可能获得“999+”的评论；再“透明”的音乐人，也可能遇到自己的三两知音。

对音乐人而言，每一次创作都是对心灵的自我抚慰。但我们相信，听众的回响，是更大、也更不可替代的陪伴和赞许。

过去，我们一直坚信，不循旧章才可以给用户带来一些新的招数和惊喜。未来，我们一如既往。网易云音乐希望，将步伐迈向更辽阔的疆域，将目光投向更深邃的人心，做更大胆的探索。

一、我们想经营的，不只是音乐的生意，更是声音的生意。

未来网易云音乐，会变成什么样？在我看来，可能更像是一个声音的宇宙。音乐、播客、直播、K歌、有声剧场、电台……内容的形态，会相当丰富。场景和体验，也会相当丰富。你可以尽情在这个声音的宇宙里，寻找自己情绪的栖息地，构筑自己灵魂的安放之所。

二、我们想连通的，不只是部分人心，更是大部分人心。

网易云音乐的使命是“传递音乐美好力量”，我们关注音乐，更关注人的情绪、人的创造、人的内心。

未来的云村，会有更多新奇的内容、玩法、手段，让用户从过客变成参与者，让人人都是创作者。以前，也许你只是听别人的歌。未来，你也会留下自己的更多足迹。越来越多创作力量的加入，会一点一滴地完善云村的基础建设，让网易云音乐变成“一歌一村落”。而这里也会因你们更加繁荣、充满想象力。

三、我们想实现的，不只是让梦想赚到钱，更是把梦想推向一个更大的舞台。

网易云音乐会持续加大对音乐人的支持和投入。我们希望，当你想以音乐为梦想时，不必担忧才华是否拥有舞台；当你的父母好友听到你的音乐梦想时，更不必担忧你该如何维生；当你身在其中会感觉到，好的音乐在增加，产业在进步，听众审美在进化，而非原地踏步，甚至退步。

除了这些，我们还希望放眼全球，予人以渔，帮助音乐人成为C-Pop的先锋，让中国的声音走向世界。通过协助大家提升创作效率，给予音乐人走得更远的利器和走得更深的能力。做成这件事当然很难，但那又如何？中国原创游戏的无人区，我们已经走过一次。中国原创音乐的无人区，无非是再走一次罢了。

1977年，旅行者1号探测器被发射至太空，开始了可能是人类有史以来最孤独和漫长的旅行。探测器上搭载了一张名为“地球之音”的黄金唱片，其中最长的一首是中国古琴曲《流水》，它源自中国人尽皆知的典故：“高山流水遇知音”。

我时常会想起那艘已经飞出太阳系的探测器，并且——很荒谬地——和它有种惺惺相惜的感觉。也许是因为我潜意识里觉得，我们所做的事并无两样：用音乐去穿透时空，走向人心深处，甚至沟通不同的文明。

这可能就是音乐的力量。如果你也相信，则曲高未必和寡，水滴也可汇流成川，奔腾入海。

网易云音乐，相信音乐的力量。

一个音乐热爱者丁磊

2021年12月2日

来源：赵虹宇 、钛媒体