拒绝“内卷”印刷包装企业破局之路在哪里

万物皆"内卷"，“内卷”一词，今年出现得尤其频繁。经济内卷、教育内卷、饭圈内卷、职场内卷、楼市内卷，还有最近出现的互联网和娱乐行业的内卷……

体现在包装业，不仅表现上游通胀下游萎缩，而且企业的竞争已经到了白热化程度，但这种恶性竞争似乎远看不到尽头。

面对这种存量博弈与低价相杀，包装业只有开拓新的增长点，才能杀出重围，重获生机。那么，包装业未来会有哪些新机会呢？

新品牌爆增带来新商机

在消费升级和后疫情时代的大背景下，消费市场迎来了全面革新，有的品牌凭借营销瞬间走红网络，有的因为负面舆论遭到用户抵制，对品牌来说一切皆有可能发生。另一方面，资本对新消费品牌的热情不减，消费者对国货的青睐也与日俱增，新消费大潮汹涌。

企查查数据显示，全国范围内现存416.5万家电商相关企业。注册量上，2019年全国电商相关企业新增注册量已达96.55万家，直逼“百万大军”的规模。2020年我国新增电商相关企业高达150万家，2021年上半年共新增57.07万家。

一些新的品牌走红的常用技巧主要包括两方面：一是内容种草；二是包装吸睛。因此，新品牌的爆涨，对包装业来说绝对是天大的商机，尤其是同时具备低成本小批量包装和大批量快速净化能力的智能化包装制品工厂，将会是最大的受益者。

高颜值的产品包装

爱美之心，人皆有之，这一点在Z世代身上格外显著。对于Z世代而言，通常看到产品的第一眼就决定了是否要购买。颜值高的产品能更快与消费者破冰，有了第一次的尝试以后才能来谈体验和复购。

尼尔森IQ调研数据显示，相比非Z世代，受访者中Z世代有明显的“颜控”倾向，在选购食品饮料产品时，他们比非Z世代人群更加关注产品的包装外观。近一年，他们在包装颜值高、设计感强的食品饮料产品上增加消费的比例显著高于非Z世代受访群体。对于食品饮料品牌来说，抓住Z世代的味蕾重要，吸引他们的眼球也很重要。

近年来，设计感十足、印刷精美的彩盒、礼盒包装成为市场新宠，也成为包装行业为数不多的增长亮点。

抓住国货品牌客户

年轻人爱买国货。据《2020中国消费品牌发展报告》显示，消费者在天猫上消费的商品80%是国货。阿里巴巴副总裁刘博表示：“如今95后的选择和很多70后、80后有一些差别，70后、80后觉得国际化品牌、海淘商品是高品质的象征和保障，甚至对于他们来说是心仪的消费目标。但天猫发现95后、00后对于中国新锐品牌、对于那些有创新和年轻化能力的品牌更感兴趣。”

根据移动互联网大数据研究机构QuestMobile发布的《2020新国货崛起洞察报告》，新国货就是能够兼具品牌与品质，不断转型数字化营销，通过创造细分功能价值点，赢得消费者注意，并拥有一定的知名度和情感附加值的本土国货品牌，其重要的特点就是90后、00后等年轻人成为消费主力军。

国货品牌持续发力，迎来爆发式的发展。根据《2020新国货之城报告》，国货品牌在中国市场的占有率达到72%。直播电商将进一步助力新国货品牌“弯道超车”。根据艾媒咨询数据显示，今年我国直播电商交易市场规模将达到9610亿元，规模增速达到111%。新国货或能利用其即时互动、时效性的特征，加速俘获更多消费者的心。

以前做包装，如果能够拥有一两个国外品牌大客户，意味着源源不断的订单和丰厚的利润，这种情况正在发生逆转，新国货品牌有望成为主要的订单增长点。

功能性食品包装

数据显示，2019年中国功能性食品市场规模为3585.8亿元。天猫大食品行业总经理无龄曾表示，功能性食品未来几年有望达到5000亿市场，其中功能零食预计占到1500亿。

伴随着消费升级，功能性食品呈现出消费人群年轻化、产品形态多样化的特点。根据CBNData《年轻人养生消费趋势报告》显示，超过九成的年轻人具有养生意识，90后及Z世代在功能食品中的消费占比逐年升高，软糖型、果冻型等形态增速明显。

如果包装厂有意识地开发此类客户，未来订单增长有保证。

化妆品包装

当前，我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。据国家药监局1月14日发布的信息，我国化妆品持证生产企业数量达5400余家，各类化妆品注册备案主体8.7万余家，有效注册备案产品数量近160余万。

另有数据显示，2015年至2019年，我国化妆品类零售总额规模自2049亿元增长至2992亿元。2020年全年社会消费品化妆品类零售总额达3400.2亿元，整体化妆品消费的市场规模呈稳健增长态势。

8月25日，京东发布的《2021开学季——大学生网购趣味洞察报告》显示，00后大学生们最爱在彩妆上花钱，男士防晒、彩妆套装成交额同比增长都超过270%。

“地图上的开学季”也呈现出有趣的地域消费特色：华北、东北高校图书消费占比较高，华东高校网购电脑的消费较高，华南、西南高校在护肤美妆上的消费占比更高，华中、西北地区高校运动户外的消费占比更高。

在口红经济和男颜时代的交叠，推动了化妆品行业的火爆。目前，头部企业都把收购重点盯向了化妆品包装企业。如果你有开发化妆品客户的机会，千万不要错过。对众多传统包装企业来说，包装行业门类繁多、纵深宽广、热点层出是他们顺利转型升级的重要保障，但越来越多的资本和行业外人士已经盯上了这块蛋糕，新的挑战者已经纷至沓来，不确定因素也会越来越多......