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双十一战报出炉：电商平台多元化、美妆珠宝品类亮眼
本周（11月11日），双十一电商大促战报出炉：2021年10月20日-11月11日，双十一全网成交总额达9651亿元（+12.2%），规模已逼近万亿；其中11月11日单日全网综合电商销售总额达到3146亿元。分平台看：传统电商平台中，天猫、京东两大平台全周期累计成交额分别为5403亿元（+8.5%）/3491亿元（+28.6%），仍占据主导地位；短视频平台中，抖音双十一好物节、快手116购物节GMV同比分别增长224%/433%，已成为不可忽视的电商新势力。我们也注意到，本次双十一呈现出几个消费趋势：（1）抖音等新兴渠道崛起，电商平台头部效应减弱，消费者选择趋于多样化；（2）国潮风起，抖in爆款榜上国货占比接近九成；（3）店铺自播销售额同比增长91.5%，凭借高曝光、高转化、高收益等优势，已成为品牌营销的重要场景。再看细分品类：（1）化妆品类整体表现亮眼，进口大牌仍占据主导，但部分头部国产品牌亦表现不俗：薇诺娜全渠道表现亮眼，连续4年入围天猫美妆护肤类目前十（国产品牌唯一）；珀莱雅抖音渠道销售额位居第五；上海家化旗下各品牌线上全渠道同比增长38%；华熙生物旗下夸迪销售额突破3.5亿元。（2）黄金珠宝类亦延续高景气，周大福、周大生等头部品牌表现亮眼，周大生重点发力品牌自播，取得较好成效。
行业关键词：美团买菜、小红书、MUJI菜场、趋势单品、双十一等
【美团买菜】美团买菜与蒙牛达成战略合作。
【小红书】小红书完成新一轮5亿美元融资，估值达200亿美元。
【MUJI菜场】全国首家MUJI无印良品菜场在上海开业。
【趋势单品】天猫新生活研究所遴选出双十一10大趋势单品。
【双十一】双十一交易总额：天猫5403亿元、京东3491亿元。
板块行情回顾
本周（11月8日-11月12日）零售板块（商业贸易指数）报收3008.25点，上涨0.17%，跑输上证综指（本周上涨1.36%）1.19个百分点，板块表现在28个一级行业中位居第26位。零售各细分板块中，本周一般物业经营板块表现较好，2021年年初至今贸易板块涨幅居首。个股方面，本周联络互动（+14.9%）、*ST商城（+11.0%）、国光连锁（+10.4%）涨幅靠前。
投资建议：关注颜值经济、新兴电商和黄金珠宝板块
投资主线一（颜值经济）：重点推荐医美产品龙头爱美客、全产业链布局的华熙生物、敏感肌修护龙头贝泰妮，受益标的珀莱雅；
投资主线二（电商新零售）：下沉市场关注社区电商（社区团购）秋冬旺季发展，受益标的美团；跨境电商重点推荐吉宏股份；
投资主线三（黄金珠宝）：关注持续高景气的黄金珠宝板块，重点推荐周大生（省代模式多方面赋能），受益标的周大福、潮宏基。
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