标签印刷产业的发展机遇与挑战

标签印刷市场发展现状

1. 产值概况

“十三五”期间，全球标签印刷市场总产值以约 5%的年复合增长率稳定增长着，2020 年达到 432.5 亿美元。预计“十四五”期间，全球标签市场仍将以约 4%～ 6%的年复合增长率持续增长，预计到 2024 年总产值将达到 499 亿美元。

中国作为全球最大的标签生产国和消费国，近五年来市场增长速度迅猛，从“十三五”初标签印刷工业总产值 392.7 亿元增长至 2020 年 540 亿元（如图1所示），年复合增长率达到 8% ～ 10%，预计到 2021 年末将增至 600 亿元，是全球增速最快的标签市场之一。

在标签印刷市场分类构成中，如图 2 所示，柔印总产值为 133亿美元，市场占比居首，达到 32.4%，“十三五”期间年产量增长率为 4.4%，其增长速度正在被数字印刷所赶超。数字印刷的蓬勃发展使得传统标签印刷工艺逐渐失去优势，例如凸版印刷等，在全球关键的压敏标签市场中份额也是越来越少。

数字印刷工艺中，喷墨印刷有望占据主流。“十三五”期间，尽管喷墨印刷增长速度很快，但静电印刷依旧在数字印刷工艺中占据着较大份额。伴随着喷墨印刷应用持续的高增长率，市场份额预计在 2024 年前将超过静电印刷。

2. 区域概况

“十三五”期间，亚洲始终占据着标签印刷市场的主导地位，自 2015 年以来年增长率为 7%，其后的两大市场是欧洲和北美，这三大区域占据了 90% 的全球标签市场份额。

中国在全球标签市场中的发展遥遥领先，印度的标签需求近几年也在逐渐增长。“十三五”期间，印度的标签市场增速为 7%，明显快于其他地区，预计此状态将延续至 2024年。而非洲的标签需求增长最快，增速为 8%，但由于基数不大，实现较为容易。“十三五”期间全球主要标签市场份额占比情况如图 3 所示。

标签印刷的发展机遇

1. 个性化标签产品需求提升

标签作为体现产品核心价值最直观的工具之一，利用个性化实现的品牌跨界、个性化营销不仅能够满足消费者的独特需求，并且能够极大地提升品牌影响力。这些优势给标签印刷企业提供了新的思路和方向。

2. 软包装印刷和传统标签印刷合流趋势进一步加强

随着短单、个性化软包装需求的增加，加上软包装生产受到国家环保政策的影响，促使软包装和标签相互交融的现象进一步加强，部分软包装印刷企业已开始承接一些配套的标签产品。

3. RFID 智能标签前景广阔

“十三五”期间，传统标签印刷业务的整体增长速度已开始放缓，而 RFID 智能标签却始终保持年均 20%的增长率。预计到 2024 年，全球超高频 RFID 智能标签的销量将增至 412 亿枚。由此可以看出，传统标签印刷企业转型 RFID 智能标签的趋势已经非常明显，布局RFID 智能标签将给企业带来新的机遇。

标签印刷面临的问题与挑战

尽管在整个印刷产业中，标签印刷发展较快，处于行业前沿，但世界经济仍处于大发展、大变革之中，很多问题是不可忽视的，需要我们去正视、去挑战。

目前， 大多数标签印刷企业普遍存在着人才引进难的问题，主要原因如下：员工自身权利保护意识逐渐增强，对薪酬、工时、工作环境等要求越来越高，致使员工忠诚度下降，流动性不断提高；劳动力结构失衡，企业立足的关键是拥有技术，而现阶段，拥有成熟技术的工人比先进的设备更加难得，特别是在制造业发达地区，技术工人短缺现象尤为严重， 即使不断提高薪资条件，人手依旧不足，无法短时间缓解企业的需求。

对于标签印刷企业而言，生存环境日渐严苛，举步维艰，大大阻碍了标签印刷的进一步发展。受到经济大环境的冲击，企业利润有所下滑，而各项支出费用，譬如人工费用、企业及产品认证评测费用、环保治理费用等，却是逐年增长。近年来国家大力倡导绿色环保、零污染排放等，相关部门的高压政策使得很多企业压力徒增。为此，许多企业在提质降本的同时，还要不断加大对用工及节能降耗的投入。

先进的技术与设备是支撑标签印刷企业发展的必要条件，为降低人工成本，减少对人工的依赖性，企业需对生产技术进行智能化改造并引进先进数字印刷装备，但目前国产设备性能参差不齐，选购设备需提前做足功课并带有极其明确的目的性，而只有真正懂得需求的专家型人才才能做到、做好这项工作。此外，由于标签印刷本身的原因，设备生产能力不足且缺少一体机，而这需要整个行业对标签印刷产业链进行攻关。

2020 年初，突如其来的新冠疫情席卷全球，世界经济和各国民生都受到了严重影响。随着疫情逐步常态化，我国经济呈现逐渐好转、稳定恢复态势，充分展现了中国经济的强大韧性和旺盛活力。我们欣喜地发现，在后疫情时代，数字印刷设备在标签印刷领域的应用变得愈加广泛化、普及化，许多企业纷纷“上船”，紧随行业发展趋势，引进数字印刷设备，使得标签印刷数字化进程进一步加快，标签印刷市场规模进一步扩大。

面对未来经济增速放缓，以及来自人工成本不断攀升、环保要求日益严苛等多重因素的影响，标签印刷企业应积极面对新形势，用技术创新迎接新挑战，努力实现新发展。

文章内容摘自于：

《标签印刷产业的发展机遇与挑战》 乐凯华光印刷科技有限公司市场部营销策划部经理 张峥