600万变4亿美元!科比生前参投品牌卖身,成可口可乐史上最大收购

NBA巨星科比生前的一笔600万美元投资,如今换来了丰厚的回报。

当地时间11月1日,可口可乐公司宣布,收购科比曾经投资过的运动饮料品牌BodyArmor的全部控股权,作价56亿美元。

这次是可口可乐公司史上最大的一笔收购,收购完毕后BodyArmor的估值约为80亿美元。

值得一提的是,可口可乐宣布收购的时间点是在8点24分,这是有心之举美国加州橘郡曾在去年决定将8月24日定为“科比日”,纪念伟大的传奇篮球巨星科比。

2014年,科比以600万美元买下了BodyArmor的10%股份,他还曾亲自参与策划和广告拍摄,并撮合签约大阪直美等明星得品牌名气大涨。

目前BodyArmor已超过可口可乐的Powerade,市场份额仅次于百事可乐旗下的佳得乐。

自他去世后,妻子瓦妮莎继承了全部的股份并成为公司第四大股东。如今股权稀释后,科比的家人将得到约4亿美元的回报。

瓦妮莎晒照祝贺科比:“我为你能够完成的一切感到自豪。我希望你在这里庆祝,你应该得到所有的认可。”

2日,NBA球星哈登在社交媒体晒出一张和科比的合照,“我们做到了,兄弟!建立起了历史最好的运动饮料品牌之一。真希望你能够在这里和我们一起庆祝,我们仍然很想念你,只有爱。8.24。”

(哈登晒图)

佳得乐在美国运动饮料市场独占鳌头。2001年,可口可乐在与百事可乐的竞争中错失收购佳得乐的机会,从而失去在运动饮料市场占据主导地位的品牌。这也让可口可乐对迅速崛起的BodyArmor也是觊觎已久。

2018年,可口可乐已经拥有BodyArmor公司30%的股份,成为其第二大股东。今年2月,可口可乐就在一份文件中表示,计划在今年晚些时候收购BodyArmor的剩余股权。

市场人士分析称,预计BodyArmor今年的销售额将达14亿美元左右。

高盛分析,2021年在全球体育饮料市场营收将达81亿美元。可口可乐这次“大出血”,将有助于补齐自身在运动饮料市场的短板。

(责任编辑:李显杰 )

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