果然十三香？苹果全球销量超越小米，重回第二！荣耀也强势复出，雷军的目标还能实现吗？

　　苹果主动降价，对安卓阵营高端机市场产生了不少影响。

　　10月29日，市场调研机构 IDC 最新数据显示，今年第三季度全球手机总出货量达 3.312 亿部，同比下滑 6.7%。

　　新发布的iPhone 13系列销量火爆，帮助苹果取得20.8%的出货量增长，同时全球排名也超越小米重新回归第二名。

　　国内市场方面，随着荣耀的复出，安卓机市场再次洗牌，荣耀的份额迅速上升至第三位，超越小米。

　　苹果全球排名重归第二名

　　今年9月份，苹果发布多款新品，其中最受关注的莫过于iPhone 13系列。虽然新机整体而言与iPhone12进化幅度有限，但下调定价让消费者在高端机选择方面更倾向于苹果。

　　10月29日，市场调研机构IDC最新数据显示，今年第三季度全球手机出货量同比下滑6.7%，而苹果则逆势增长20.8%，重归全球销售排名榜第二。

　　具体来看，三星本季度出货量6900万部，同比下降14.2%，但仍以20.8%的市场份额排名全球第一；苹果受益于新机发布，三季度出货量达5040万部，同比增长20.8%，并以15.2%的市场份额排名全球第二；小米三季度出货量4430万部，同比下降4.6%，但以13.4%的市场份额排名第三。紧随其后的vivo、OPPO出货量分别为3330万部、3320万部，市场份额10.1%、10%。

　　据了解，苹果新机发布后，在苹果官网和各大电商平台，iPhone13全系手机预售均在1分钟左右全部售罄，苹果官网也一度出现瘫痪。

　　业内人士认为，在过去的数年中，安卓阵营依靠持续的技术创新与品牌形象建设，已在国内高端市场逐渐拥有了一定的高端用户基础。苹果此次通过“加量不加价”市场策略，一方面，以此抢占华为退出后释放的高端市场份额。苹果在用户体验和生态方面本身就具备优势，降价将进一步增强自己在高端机市场的份额。另一方面，受疫情影响，消费者对非生活必需品的消费相对减弱，国内疫情防控较好，苹果降价可带动销量，从而弥补其他市场的损失。

　　实际上，从历史苹果新机发布经验来看，苹果新品发布后，产品销量会有一个明显上升周期，并且有望成为爆款产品。而此番苹果通过降价的策略吸引客户，带动销量快速增长，在一定程度上压缩了安卓高端机市场份额。

　　招商电子行业首席分析师鄢凡预计，考虑今年二三季度安卓市场高端机升级动能不佳、部分客户望转移到苹果因素，今年苹果13系列有望如11系列，虽然创新平淡但销量望超预期，年内备货量有望接近9000万，超越过去同期备货量。

　　荣耀强势复出

　　国内手机市场来看，荣耀在发布Magic3系列后，国内市场份额迅速提升。

　　技术市场分析与咨询国际公司Canalys今日发布的报告显示，今年三季度，荣耀国内手机销售达1420万部，市场份额从第二季度9%上升至第三季度18%，重返中国手机市场第一梯队，超越小米位居第三。

　　市场份额领导者vivo出货量为1830万台，占23%的份额；OPPO出货量1650万台，占21%的份额。

　　“在经历了疲软的第二季度之后，第三季度的新产品发布刺激了中国智能手机的销售。” Canalys分析师Toby Zhu 表示，荣耀和苹果在这方面处于领先地位。荣耀凭借广泛的渠道合作伙伴关系，加上一部分华为用户换机需求，在主力机型荣耀50系列，以及畅玩20和X20的推动下，环比增长达到105%。

　　不过，整体来看，无论是全球市场还在国内市场，第三季度智能手机的出货量均出现明显下滑。2021年第三季度中国大陆智能手机出货量同比下降5%，达7880 万部。芯片等零组件供应紧张仍在影响智能手机销售。

　　中信证券(600030,股吧)预计，中短期华为的手机芯片、海外市场仍将承压，荣耀上半年芯片供应恢复略低于预期，三季度以来销量份额快速提升，四季度有望继续向好。

　　其他安卓品牌抢占部分国内市场及海外中低端，但由于荣耀的加入而在格局上存在一定不确定性，且手机零组件供应链持续紧张、5G换机动力不足。中信证券下修小米、OPPO、vivo 2021年销量预测分别为1.85/1.45/1.35亿部，此前预测为1.9/1.5/1.4亿部。

　　雷军曾提出三年时间全球第一

　　今年上半年，全球疫情仍在持续爆发，而国内疫情防控措施到位，疫情虽然零星发生，但总体可控。

　　在此背景下，苹果取消了春季发布会，而小米在春季发布会上，发布了小米11 Pro、小米11 Ultra等多个高端机，带动销量提升。据Canalys发布的第二季度全球智能手机市场份额报告，全球智能手机二季度出货量同比增长了12%，其中，小米以17%的份额首次超越苹果，成为全球第二大智能手机供应商。

　　2014年第三季度，小米首次进入全球前三，但很快跌出了全球前五。2020年第三季度，小米重回全球第三。仅仅过了两个季度，小米全球排名又提升了一位。

　　雷军当时表示，全球第二意味着更大的挑战和更大的责任。小米首次站到这样的高度，后面必将面临激烈而焦灼的拉锯战，相比眼下的庆祝，雷军更期待，小米能够尽快真正坐稳世界第二。

　　随后在2021雷军年度演讲暨小米秋季新品发布会上，雷军提出新的目标：三年拿下全球第一。

　　雷军在演讲中提到，“不要低估世界级巨头的实力。我们还是一个年轻的公司，我们需要非常冷静看到差距，继续夯实基础，稳打稳扎，当前小米的任务是真正站稳全球第二。”持续提升用户体验，发挥智能制造优势，稳扎稳打践行高端之路，正是小米新十年需要重点关注的问题。

　　编辑：万健祎

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