给IP开发一点大胆的想象力

文丨栗子酒

编辑丨李芊雪

如果不是亲眼看到，恐怕很少有人会把京剧与二次元文化联系在一起。一个是传承数百年的戏曲国粹，一个是伴随着“新新人类”Z世代成长起来的新兴文化，然而，正是这两个看起来毫不相关的次元，如今在《梦见狮子》里破壁了。

10月28日，由爱奇艺出品的《梦见狮子》如期上线，会员用户可一口气看全集。该剧由姚弛、陈雨锶、傅菁等人主演，通过一出古风舞台剧，将京剧坤生余飞（陈雨锶饰）、舞台剧制作人白翡丽（姚弛 饰）、二次元COS达人关九（傅菁 饰）等人的生活轨迹串联在一起，并由此引发京剧与二次元文化之间的激烈碰撞，让人耳目一新。

除了内容题材的创新之外，更值得关注的是，《梦见狮子》改编自小狐濡尾的同名小说，但在影视化之前，爱奇艺基于原著本身与舞台剧的强贴合性，先行将这一作品改编成舞台剧，取得不错的市场效果。如今，随着影视化作品上线，不仅延伸了《梦见狮子》IP的内容链，也成为爱奇艺“一鱼多吃”IP开发模式下又一成功落地的项目。从此前的《无证之罪》《隐秘的角落》，到如今的《梦见狮子》《风起洛阳》等，“一鱼多吃”的IP开发思路，也在持续的内容探索中不断带给行业新的思考。

一次大胆的跨界碰撞

《梦见狮子》刚播出不久，“狮子醒了”四个字便在弹幕刷了屏，可以说给足了剧集“排面”。而从逐渐铺开的剧情来说，《梦见狮子》也确实没有让人失望。

仅在第一集，《梦见狮子》就上演了两出“大戏”。剧集开篇，一镜到底的镜头缓缓穿过一幢古朴的京戏小楼，台前宾客满堂，幕后紧张准备，很快，余飞主演的一出《游龙戏凤》开唱，唱腔与气质拿捏到位，梨园的氛围感十足。

与此同时，另一出充满现代元素的二次元古风舞台也拉开帷幕。关九舞姿婀娜，以袖击鼓，但不料突发意外，她与后台的连麦中断。情急之下，被称为“业内天花板”的白翡丽以高科技的全息投影应急，并配合击鼓而化烟花的效果赢得“满堂彩”。

两个舞台看似毫不相关，但随着剧情继续推进，余飞误打误撞闯入一场二次元漫展，两种文化之间的冲突开始变得愈发激烈。和大多数人的刻板印象一样，京剧人余飞无法理解coser们的“奇装异服”，二次元人群也无法理解余飞的“古板思维”。甚至在这种不理解中，文化之间不仅有了种类的差别，还有了高下之分。

显然，文化碰撞最先激起的是不同群体间的互相抵触。但在后来，余飞与白翡丽、关九等人的接触越来越多，各自身上的文化印记也有了更深层的交流机会，新与旧、严肃与活泼的两种文化形式开始在他们的共同探索中，慢慢交融。

这不只是《梦见狮子》的情节发展脉络，折射到内容创作层面，该剧实际上聚焦的是传统文化与亚文化间的差异，尝试给京剧文化与二次元文化一次近距离接触的机会，同时也借助网剧这一内容载体，将都市、甜宠、古风、二次元、舞台剧、京剧等多种元素糅合在一起。

在这个过程中，《梦见狮子》不仅完成了多元素呈现，更将京剧与二次元的融合以古风舞台剧的内容形式展现在观众面前。不仅丰富观剧群体的视听体验，也在现代都市剧的原有框架中，突破内容题材的局限，探讨传统文化与新兴文化的融合思路，对整个剧集市场的题材创新来说，也是一次大胆且有益的尝试。

打开文化传承的想象空间

尽管《梦见狮子》让市场感到惊喜，但像这样的作品其实并不多，文化交融与传承仍然面临许多阻力。不可否认的是，直到现在，京剧与二次元之间仍存在巨大的文化隔阂，两者在各自的发展中也各有难处。

京剧虽是国粹，但因为其表演门槛高，创作难度大，传播与传承都变得越来越难。相比之下，二次元则正处在高速发展期，探索其文化价值的边界和外延，也是不可忽视的过程。

而今，《梦见狮子》在两者之间架起桥梁，两种几乎毫无关联的文化被置于同一个话语空间之中。基于此，根据艾媒咨询的数据，到2021年底，国内二次元用户的群体规模预计将突破4亿关口。借助《梦见狮子》的内容创新，京剧将在二次元文化中打开一个缺口，帮助这一传统文化对接更多年轻群体。同样，二次元文化也将通过这样的融合丰富自身价值。

事实上，中华文明走过上下五千年，其中每一种能够源远流长的文化，都是在不断丰富和创新中延续生命力。如今，Z世代正逐渐走进主流文化的中心，他们也必将在文化传承和开拓中留下印迹。

具体到《梦见狮子》这样的作品中来说，无论是小说作者，还是集结年轻创作群体打造的音乐剧，抑或是如今的影视化作品，这些创作者们确实透过两种完全不同的文化形式，创作出古典与现代相融合的新型舞台剧。

从这个角度来说，《梦见狮子》带给文化传承的想象力在于，影视综漫等内容不再是简单地以视听形式，或记录、或还原某种文化艺术，而是能够通过进一步的再创作，构建新的内容形态，并以此丰富对接人群，扩大相关文化可触达的圈层。

这一思路其实与爱奇艺“一鱼多吃”的IP开发模式异曲同工，两者之间是横向拓宽与纵向拉长的区别。

正如每一种文化背后对应的是不同的圈层群体，每一种内容形态所触达的也是不同的人群。根据爱奇艺的IP运营规划，《梦见狮子》从小说，到音乐剧、影视剧，之后还将继续开发话剧、沉浸式戏剧等，借助内容输出持续对接多元化的市场。而伴随着这一过程，每一种内容形式的再创作，都是在给文化传承创造一个新的机会。

IP开发的“破”与“立”

如果说在内容创作与文化传承两个层面上，《梦见狮子》都可以被视为一次大胆而新奇的尝试，那么，就其落地的内容形态来说，相较以往业内尝试更多的从文学IP到影视IP的创作模式，《梦见狮子》从小说到音乐剧再到网剧的IP开发路径，也是一次新的突破，而这一点或许更值得业内关注。

一直以来，IP开发都是内容产业的发力重心之一，各大平台也在持续探索兼具文化价值与商业价值的IP内容产业链，但这并不是一个一蹴而就的过程。而今，爱奇艺在《梦见狮子》的内容孵化中跳出以往的开发思维，基于内容自身特性为其做出差异化的尝试，并敢于起用大量年轻团队为IP本身注入更多创作活力。这不仅意味着创作层有意延伸IP开发链，更反映出产业链上游开始围绕IP本身的特点，去更细致的考量适合其的IP开发策略。

内容创作思维的突破背后，其实也折射出爱奇艺“一鱼多吃”的IP开发模式在不断演进。

据了解，截至目前，爱奇艺旗下的剧集、电影、动画、舞台剧、综艺、VR创作等工作室已达到60多个，不断从创作上游补齐一块块内容链的“拼图”。而在产业下游，根据QM中国移动互联网数据库2021年3月发布的数据，爱奇艺当前的月活用户规模已经达到5.5亿。规模庞大的消费群体覆盖各个圈层，成为平台多元内容源源不断的消费力量，并从内容偏好、消费行为等层面反哺平台IP内容开发。

在这样的布局思路下，截至目前，爱奇艺正在进行的“一鱼多吃”项目多达30个以上。其中，除了《梦见狮子》之外，关于“洛阳”IP的内容创作也是当前的重点项目之一。在这一链条上，剧集《风起洛阳》预计将在今年第四季度播出，展现洛阳历史文化的综艺《登场了，洛阳》也已经上线。另外，根据爱奇艺的开发计划，“洛阳”IP还将延展开发网络电影、漫画、动画番剧、纪录片、舞台剧、线下VR体验馆等12个艺术和产品形态。

同样，去年爆火的迷雾剧场中，《隐秘的角落》《沉默的真相》两部爆款剧也将在“一鱼多吃”模式下，产出更多形态的内容。其中，《隐秘的角落》将作为“拨开迷雾”线下系列舞台剧的首发剧目，在今年下半年走向市场。不只如此，改编自紫金陈小说的《无证之罪》、纪录片《棒！少年》、综艺《舞蹈生》等也将逐步构建起自身的IP内容链。

在这个过程中，平台多个内容端口互相借力，由IP延伸创作的内容资产也可以持续复用，与之相伴，多元用户群体之间被打通，以实现最大化的市场连接。未来，随着更多项目落地，爱奇艺“一鱼多吃”的IP开发模式也将在不断突破原有内容形态的过程中，寻找并建立更适合内容创作、产业发展、IP增值的开发策略，在推动内容传播、文化传承的同时，加速行业工业化的进程，进而持续为IP注入更丰富的文化价值和商业价值。

犹记得《梦见狮子》的原著小说中，有这样一句话：“时光最终不会辜负任何一个认真行走的人。”如今看来，这不仅适用于《梦见狮子》中的每一个人物，于爱奇艺和平台所探索的IP开发模式而言，同样如此。

镜像娱乐（ID：jingxiangyule）原创文章

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