腾讯游戏迎来冬至？英雄联盟手游上线- 工业快报

创意不足的主观短板和政策限制的客观因素，叠加细分赛道体量大幅提升、宣发渠道多样性更强，腾讯游戏的绝对控制力受到挑战。但腾讯不容置疑的资金实力，以及相对成熟的游戏工业化体系，让行业对腾讯游戏依然抱有期待。持续巨量的现金流也证明，从企业经营的角度看，腾讯游戏依然是成功的。

图片来源于陆玖财经

十一长假结束后的首个工作日，腾讯（00700.HK）上线了《英雄联盟》手游，引爆一时舆论。自10月8日10时开始，《英雄联盟》手游正式上线的24小时内，微博（WB.US）共推出与之有关的24个热议话题，其中上榜热搜9个，总阅读量超70亿。

对于这款游戏，不少人认为“还原度很高，和PC端界面几乎完全一样”，但这个评价究竟是褒义还是贬义，有不同的理解方式，既可以解释为对老玩家情怀的尊重，也可以被解读为缺少创新、吃老本。

当下，手机游戏的市场竞争日趋白热化，不少具有创意的优秀作品也在激烈的角逐中脱颖而出。诸如米哈游的《原神》等独立游戏广受好评，大厂网易（NTES.US）《哈利波特魔法觉醒》热度同样不错。游戏创意不足不能完全靠投资来弥补，腾讯游戏近几年面对自己入股失败的独立工作室，体会应当很深。毕竟创意在别人手上，不是所有人都缺腾讯的投资。

与此同时，未成年人防沉迷游戏监管政策的出台，相关落实措施和企业整改的持续推进，腾讯的《王者荣耀》因总用户数量庞大而成为受影响最大的游戏之一。监管趋严，业内人士的另一个担忧是，原本就在减少的版号，以后会更加稀缺。版号趋严对腾讯游戏的影响，2018年的时候已经有所体现。

创意不足叠加政策趋严，腾讯游戏或许将面临一段严冬。

但腾讯是唯一一家游戏行业的全产业链公司，其不容置疑的资金实力，以及相对成熟的游戏工业化体系，让行业对腾讯游戏依然抱有期待。持续巨量的现金流入也证明，从企业经营的角度看，腾讯游戏依然是成功的。

腾讯游戏帝国版图巨大，现在只是出现了缝隙，远未到该被唱衰之时。不过，未来是依旧领跑还是逐渐沦为平庸，还要看腾讯游戏之后怎么走。

缘何上线《英雄联盟》手游？

2019年10月，拳头游戏正式宣布《英雄联盟》手游的消息。该游戏去年6月在海外开启内测、10月开启公测，甚至去年12月已经举办了国际比赛，在国内却一直难产，直到今年5月才开启先锋测试。

为什么《英雄联盟》手游先在海外上市，原因可能有很多，比如在国内过审、拿版号等问题，但对海外市场的重视可能是原因之一。根据《晚点 LatePost》的报道，腾讯游戏2018年进行组织调整，将海外发行团队人数扩张至国内的两倍，并且将游戏作为海外化战略的重要一环。

与《英雄联盟》手游高度相似的《王者荣耀》连续数年为腾讯带来丰厚的回报，在欧美市场却一直反响平平。《英雄联盟》不论是全球影响力还是用户数量都非常庞大，其IP在欧美市场已经有较高认知，在电竞方面的资源和商业价值至少不输给《王者荣耀》，有希望能为腾讯打开欧美的手游端MOBA市场。

画面上，资深游戏玩家我亚瑟贼强认为，《英雄联盟》手游的模型更欧美风，让她喜欢不起来。不过，腾讯游戏也许不反感“欧美风”的评价。

对于《英雄联盟》手游和《王者荣耀》在国内和东南亚市场可能相互抢用户的问题，某游戏平台资深从业人员陈琳（化名）认为，腾讯内部一直是赛马机制，不同项目组、工作室之间的竞争关系比较明确。所以这次上线《英雄联盟》手游，虽然不能说是直接跟《王者荣耀》进行竞争，但至少这种项目之间的比拼，在腾讯内部并没有文化上和组织上的障碍。

也有以游戏玩家Testam为代表的人认为，“抢用户”是“普通人”多虑了，从公司经营的角度看，《英雄联盟》手游和《王者荣耀》有诸多相似之处，腾讯出两个类似的手游，可能就是为了再卖一次皮肤。“也可能是《王者荣耀》现在对营收的贡献已经有点下滑了，腾讯需要另一款游戏顶上来。”

游戏确实为腾讯带来丰厚的利润。根据腾讯集团2021年半年报，今年第二季度，腾讯的游戏收入约为430亿元，占总营收的31.1%，不过游戏收入的增速12%，落后于整个集团营收的增速。

陈琳称，如果等明年Q3再来看，《英雄联盟》手游为腾讯游戏带来的利润增量，应该是相当可观的。

腾讯游戏创意足么？

利用一代玩家的情怀，腾讯的《英雄联盟》手游确实大概率能轻松获得市场，在游戏产业中分一杯羹。但是，这么做也恰恰说明了腾讯游戏目前在吃老本，体现出其在游戏原创方面的弱势。

国内的玩家对《英雄联盟》手游评价出现了两极分化，一些老玩家认为“还原度极高，和PC版几乎一模一样”，但同样的原因成为不少网友诟病该游戏的理由，认为腾讯没有创新，手游版是在“新瓶装旧酒”。

我亚瑟贼强认为，腾讯其实并不懂游戏，他们做做《斗地主》这种快餐又上头的游戏还可以。一旦开始做大型游戏，还是一股氪金资本家的感觉。

陈琳认为，独立游戏是靠创意驱动的。在这一点上，腾讯光靠挖人和投资是不能从根本上解决问题的。腾讯能买到的，都是已经证明过自己能力或者潜力的工作室。但是这个行业每年还有不少新面孔进入，带来新的创意，这是腾讯买不到的。

不过，陈琳同时也表示，腾讯游戏的开发团队也在努力创新，只不过腾讯游戏的船太大了，可能有一点小创意都会被人们忽视掉。

与腾讯的做事风格相类似的，还有字节跳动的游戏工作室。自成立以来，其虽然一直在大手笔地进行投资，但是目前取得的成果并不明显。陈琳认为，字节跳动的核心能力是对流量的理解，在这方面他们可能是全球最强的公司之一。但是游戏是个文创产品，而字节跳动在创意方面一直没有什么优势。

游戏方面的原创能力或许与企业基因有关。创意来源于灵感，而灵感积累于日常。对于游戏产业来说，公司的老板、项目负责人自己爱不爱玩游戏，会影响到他们对于这个行业的判断和认知。对于游戏创作者来说，自己喜欢游戏或至少不抗拒游戏，可能是了解用户需求和制作方向的前提。目前的一些独立工作室，例如米哈游、鹰角、叠纸等，都是因为老板自己爱玩游戏，才会更懂用户，更容易做出好的原创作品。

与腾讯的马化腾、和字节跳动的张一鸣相比，网易的丁磊对于游戏明显有着更深的热爱。而网易今年推出的游戏《永劫无间》和《哈利波特魔法觉醒》，也确实广受网友欢迎，在行业内圈粉无数。

某游戏工作室从业人员VVZ表示，在原创方面，网易游戏目前做得确实比腾讯游戏好多了。他认为，腾讯游戏的优势主要是渠道优势，很多时候还是靠着购买游戏版权，然后利用自己的渠道进行宣发。

“腾讯从一开始就是‘抄’，他们自己说是‘模仿’，这是比较好听的说法。其实你看，就从最简单的QQ农场、抢车位，到吃鸡的端游，都是‘抄’。《英雄联盟》自称是开创了MOBA类别，那是因为在它之前，这种游戏都叫‘类DOTA’游戏，腾讯自己为了宣传，创了一个叫MOBA的类别。”

政策限制影响几何？

今年8月30日，国家新闻出版总署下发了《关于进一步严格管理，切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，要求所有网络游戏企业，仅可在周五、周六、周日和法定节假日的20 时至21时之间，向未成年人提供1小时服务，其他时间均不得以任何形式向未成年人提供网络游戏服务。

这次出台的830新规，主要打击的是游戏用户租号卖号行为，就是成年人把经过认证的账号卖给未成年人，用来规避现行的游戏防沉迷政策的行为。由于防沉迷系统和未成年人保护等因素，包括腾讯在内的整个游戏产业，都在新规出台后受到了影响。在各大游戏平台中，未成年人玩家群体流失严重。

对于830新规的出台，陈琳表示：“游戏行业对于这项新规是支持的，因为小孩子用家长的身份证进行实名认证，对游戏公司其实并没有什么好处。小孩子的胡乱充值、大额充值等行为，会导致家长对游戏公司的投诉，有的家长甚至会对整个游戏行业产生负面的看法。这样的话，对于游戏公司来说就有些得不偿失了。”

腾讯游戏因为未成年人充值受到不少负面舆论的影响，正是陈琳观点的印证。实际上，未成年人未必是腾讯游戏的主要付费群体，新规的出现从长远来看，可能反而会让腾讯游戏受益。

值得注意的是，830新规出台之后，原本就在收紧的游戏版号可能会更加紧缺。游戏厂商如果拿不到版号，就不能在游戏中开通收费功能，对于大部分依靠氪金进行盈利的游戏厂商来说，这无疑是又一柄悬在头顶的达摩克利斯之剑。

VVZ向陆玖财经表示，目前游戏版号确实并不好拿，所以现在的游戏有很多内测版本和内测码。究其原因，都是版号没捋顺导致的。

陈琳同样表示：“目前来看，未来国内游戏版号大概率是要变少了，这种情况还是有利于一二线的游戏大厂的。腾讯、网易等厂商虽然不能说从政策中受益，但跟同行相比至少没有特别亏。”

陆玖财经认为，版号少意味着以后新游戏上线的速度将减缓，腾讯的《英雄联盟》有相当长的生命周期，对它来说，新游戏上线速度减缓，意味着新的竞争者减少，未必是一件坏事。

综上所述，未成年人的问题让腾讯游戏短时间内处于舆论的风口浪尖，暂时不利，但可能有利于长远的口碑建设。而版号问题，整个行业的放缓和腾讯长周期IP的效应相互抵消。政策趋严对腾讯游戏，的确不算坏事。

腾讯游戏该被看衰吗？

虽然创意不足的主观短板和政策限制的客观因素短期内难以解决，但是依靠强大的宣发渠道，和背后不容置疑的资金实力，行业对腾讯游戏依然抱有期待。

触乐网创始人祝佳音认为，网易等其他游戏厂商对于腾讯游戏的冲击影响有限，游戏产业的市场格局未来并不会有太大的变动。他认为最直接的体现是收入数据，从这方面来看，腾讯游戏目前并没有表现出明显的颓势。

但是，也有人对腾讯游戏的未来并不看好。我亚瑟贼强认为，从《王者荣耀》周年庆推出的1000点券奖励就能看出，腾讯游戏目前面临的威胁很大。腾讯虽然依靠投资押宝了《黑神话》系列，但是后面的竞争依旧很激烈。完美世界(002624,股吧)的《幻塔》，米哈游的《崩坏》系列，以及网易游戏和莉莉丝游戏，都有可能对腾讯的江湖地位造成冲击。毕竟，腾讯不能靠《王者荣耀》和《英雄联盟》这几款游戏吃一辈子。

相较于制作原创游戏，腾讯更擅长的显然是投资。比如开发《英雄联盟》的拳头公司，就已经被腾讯收购；独立游戏《黑神话·悟空》大热之后，腾讯便立刻投资了其原创团队“游戏科学”。在游戏行业，腾讯游戏用资本换时间，收购也好，建立合作伙伴的生态也罢，都可以让自己处于领先地位。

同时，像《英雄联盟》这样生命周期比较长的游戏，腾讯将其IP二次利用开发为手游，从盈利角度是非常合情合理的。这种例子也不少见，比如网易的《梦幻西游》、搜狐畅游的《天龙八部》等，都是一个爆款IP，十几年甚至二十几年来都给公司带来可观的营收。

对于未来游戏产业的竞争格局，陈琳认为，游戏这行不太可能跟社区团购或共享经济一样，变成平台赢者通吃，全行业只能剩下前三名这种格局。未来的游戏行业可能还是遵循二八定律，即行业前20%的公司拿到市场80%以上的流水甚至更多，但是剩下的20%独立游戏和中小CP分一分，也能继续活下去。游戏毕竟是文创产品，单纯靠买是垄断不了创意的。

在政策限制趋紧、市场竞争激烈的当下，游戏行业似乎凛冬将至。这种背景下，对于爆款IP的打造，宣发在其中起到的作用可能在逐渐变小，新鲜创意的投入，可能成为一些游戏厂商在这个冬天存活下来的法宝。

腾讯游戏入股米哈游失败，《原神》、《万国觉醒》等独立游戏彻底绕开腾讯的宣发体系，却大获成功，也应该能让腾讯清醒地意识到，当创意在别人手中，即使自己有钱有渠道，能否分一杯羹，也是别人说了算。

现在还远远还没到唱衰腾讯游戏的时候。不过，腾讯也要增强创新能力，防患于未然，才能长青。